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2019 CICAF

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애니

행사&마켓 개요

  • 행사&마켓명2019 CICAF
  • 개최국가중국
  • 구분마켓
  • 개최기간2019-04-29 ~ 2019-05-01
  • 모집기간2019-01-21 ~ 2019-02-01

중국 최대 만화 애니메이션 페스티벌 내 전문 콘퍼런스 및 비즈매칭 행사

2018 행사정보

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  • 마켓트렌드
  • 컨퍼런스 트렌드
ㅇ CICAF iABC 콘퍼런스의 자체 비즈매칭세션 도입 - CICAF는 2016년부터 iABC 타이틀의 별도 B2B콘퍼런스 행사 개최해오고 있음 - CICAF iABC는 2016-2017 두 해에 걸쳐 행사 내 세션을 개최하고 중국 주요 방송사 배급사 및 제작기업 들을 한 자리 에서 만날 수 있는 미팅의 장 마련하였음 - CICAF iABC는 2018년 최초로 ‘사전 비즈매칭 시스템’도입 및 중국기업과 해외 기업이 모두 참가하는 <1:1 Meeting> 세션을 개최함 - 주요 국제 B2B전시회들 (MIPCOM, Kidscreen Summit 등)과 같은 ‘사전 비즈매칭 시스템’의 도입과 함께, 중국 기업이 아닌 해외 기업들의 테이블 등록을 시작하며 전문 비즈니스 행사로 포지셔닝 하고자하는 시도를 확인했음 - 다만 도입 첫 해 불안정한 행사운영 및 미비한 비즈매칭 시스템 등으로 인해 미팅 진행에 혼란야기 및 참가기업들의 불편사항 많았음 - 사전에 기업별 테이블 위치 고지가 없었던 점, 참가 바이어들의 항공일정 등 구체적 스케쥴 확인 없이 참가일자만 확인 후 이를 기준으로 매칭을 진행한 점, 일반적으로 셀러들이 테이블(또는 부스)를 설치하고 바이어는 방문을 하는 형태로 미팅을 진행하는 반면, 바이어에게도 테이블을 판매 하여 행사를 진행한 점 등이 주된 과실로 확인됨
ㅇ 영국 eOne의 성공사례 : Peppa Pig 중국 현지에 eOne의 Peppa Pig 열풍이 거세다. Peppa Pig는 2015년 중국 CCTV 최초 방영 이후, 아이치이 유쿠 등 중국 내 주요 동영상 플랫폼을 통해 인기리에 서비스되고 있으며 현재 누적 시청횟수 450억회 이상을 기록하고 있다. Peppa Pig의 인기에 힘입어 2017년 상반기 기준 Peppa Pig 라이선스 활용 제품의 판매규모 또한 전년 동기대비 700% 상승한 것으로 나타나는 등 중국 소비자들의 많은 사랑을 받고 있다. Peppa Pig의 주요 인기요인은 다음의 세 가지로 분석된다. ⦁ 모바일 플랫폼 시청에 용이한 5분 내외의 ‘짧은 에피소드’ 구성 ⦁ 4명의 돼지 가족을 주인공으로 ‘이상적인 가정’의 모습을 그려 내 어린이 뿐 아니라 20-30 대 신세대 부모가 선호 ⦁ 악역과 폭력이 배제된 밝은 분위기와 교훈적인 주제에 ‘몰입감과 재미’를 더함 특히 2019년 돼지 해를 맞이하여 Peppa Pig의 IP를 이용한 ‘복을 기원하는’ 다양한 돼지 디자인 상품을 제작하고, 고급 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 한정판 디자인 상품을 출시하는 등의 다양한 프로그램을 진행 또는 준비 중에 있다. Peppa Pig는 애니메이션이 가진 교훈적 측면 및 가족적 가치를 바탕으로 하여, 모바일 활용도가 높고 SNS 활동이 활발한 중국 소비자층을 정확히 타겟팅한 마케팅 전략을 통해 라이선스 사업 또한 매우 성공적으로 정착 시킨 우수사례로 분석된다. ㅇ 중국 UYoung의 성공사례 : P. King Duckling, Battle Claw 중국 UYoung 미디어는 디즈니 주니어의 P. King Duckling과 자체 제작 애니 메이션 Battle Claw를 중국 시장에 성공적으로 진출시켰다 P. King Duckling은 2016년 제작된 디즈니 주니어의 애니메이션으로 중국 에는 2017년 봄,여름에 CCTV 및 주요 동영상 플랫폼에서 방영되었다. Battle Claw는 6-10세 남아 타겟의 2D애니메이션으로 2016년 11월 중국 CCTV 및 유튜브에서 방영되었으며 현재 시즌 3를 제작중이다. Mattel과의 완구 계약을 통해 방영과 동시에 전세계에 완구 판매를 진행했했다. 해외 콘텐츠와 창작 애니메이션 모두를 중국 시장 내 성공적으로 안착시킨 배경에는, 중국 미디어 시장과 타겟층에 대한 UYoung의 철저한 사전 분석과 체계적인 전략 수립이 자리한다. UYoung은 작품의 주 타겟층을 10세 이하의 어린이로 포커싱하고 방영 및 라이선스 상품 출시를 진행했다. 아직까지 중국 내 애니메이션 시장은 청년 이나 성인 보다는 유아 중심이라는 점을 확인시켜 준다. 다른 해외 시장도 마찬가지이지만, 특히나 중국 내 디지털 미디어의 부상은 그 규모나 속도가 타 국가에 비할 수 없을 정도로 크고 빠른 양상이다. 이에 중국 시장에서 TV등 전통매체가 아닌 유튜브나 텐센트, 유쿠와 같은 동영상 플랫폼 진출은 선택이 아닌 필수인 상황이다. UYoung의 콘텐츠는 이러한 매체들을 적극 활용하여 관객과의 접점을 넓히는 동시에 확고한 수입원 또한 확보했다고 밝혔다. UYoung은 중국 소비자들의 니즈가 빠른 속도로 업그레이드되고 있다고 밝혔다. 이미 중국 소비자들이 디즈니 등 해외 메이저 제작사들의 높은 퀄리티 애니메이션에 노출되어 있기 때문에, 더 이상 단조롭거나 제작 수준이 낮은 콘텐츠는 시장에서 경쟁력이 없다고 판단함. 이에 높은 수준의 제작 퀄리티를 유지하며, 어린이 콘텐츠가 가져야하는 교육성이나 중국의 문화적 특성 등 ‘보편적인 가치’를 내포한 작품을 기획하고 제작한다. UYoung은 글로벌 협력을 매우 중시한다. 앞서 언급한 P. King Duckling과 Battle Claw 모두 글로벌 기업과의 좋은 협력 사례이다. 다른 국가에서 성공한 IP를 수급하거나, 해외에 탄탄한 네트워크를 갖고있는 완구회사와 파트너를 맺는 등 적극적으로 글로벌 기업과 협력을 해나감으로서 중국 뿐 아니라 글로벌 시장에서 경쟁력을 가질 수 있다고 설명할 수 있다.
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