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2018 우크라이나 키예프 미디어 위크

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2018 우크라이나 키예프 미디어 위크대표이미지
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행사&마켓 개요

  • 행사&마켓명2018 우크라이나 키예프 미디어 위크
  • 개최국가기타
  • 구분마켓
  • 행사URLkyivmediaweek.com/en/
  • 공고URLwww.kocca.kr/cop/bbs/view/B0000137/1836019.do?menuNo=200827¬icevent=Y
  • 개최기간2018-09-17 ~ 2018-09-21
  • 모집기간2018-06-14 ~ 2018-07-05
  • 종료

CEE 및 우크라이나의 주요 미디어 행사 가운데 최대 미디어 포럼인 ‘키예프 미디어 주간(KMW)’은 국제 콘텐츠 시장(International Content Market)과 독점적인 B2B 이벤트의 광범위한 프로그램을 결합한 행사입니다. KMW는 2011년부터 키예프에서 매년 9월에 열리며, 우크라이나를 비롯한 전 세계 미디어 마켓의 큰손들과 만날 수 있습니다. 35개국에서 온 수백 명이 참가하는 KMW은 TV, 영화를 비롯한 각종 미디어 기업 전문가를 위한 네트워킹 플랫폼 역할을 하며, 많은 시청자에게 영감을 주는 것은 물론 콘텐츠 제작 및 유통 분야의 세계적 추세를 파악할 수 있고, 크리에이티브 산업의 최신 흐름에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

2018 행사정보

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  • 마켓트렌드
  • 컨퍼런스 트렌드
○ 2018년 TV시장 동향

올해 들어 우크라이나 방송계에서는 4가지 중요한 사건이 있었습니다. 1월에는 평가 패널에서 ATO존 제외, 6월과 7월의 월드컵 중계방송을 통한 광고주 유치로 시장의 일시적 성장, 키예프와 키로보라드(Kirovohrad) 지역에서 유사 방송 중지 및 우크라이나 전역의 시청률 저하입니다. 시청률 수치는, 폴로스막(Polosmak)이 전환 중에 3% 하락했다고 주장하는 반면, 인터레클라마(Inter-reklama) 영업소의 이사 겸 영업전략 이사인 드미트리 두트친(Dmitry Dutchin)과 같은 일부 업계 관계자는 1%밖에 감소하지 않았다고 믿습니다. 두트친은, 일반적으로 올해 1년간 TV 시청률 감소 수치는 약 9%이고, 내년에는 5% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.

평균순위는 계속 하락하고 광고주의 수는 증가하면서 광고 판매량이 높아졌으며(약 90%), 6 개월간 약 2%가 증가했습니다. 2019년에는 5%로 더욱 증가할 것입니다. 즉 시장이 회복되고 있습니다.

아직 우크라이나의 평균 시청률은 유럽 국가 중에서도 가장 낮으며, 광고 가격을 대폭 인상할 움직임은 없습니다. 따라서 우크라이나 광고에 투자하는 것이 수익성은 있지만 투자 규모는 이전에 비해 큰 차이가 없습니다. 일반적으로 미디어 시장의 핵심 성장동인은 TV와 디지털 부문입니다. 우크라이나 광고 시장규모는 20~25% 성장할 것으로 예상됩니다.


○ KMW 2018 : 동유럽 최대 미디어 포럼의 성과

2018년 9월 17-21일에 우크라이나 수도에서 키예프 미디어주간(KYIV MEDIA WEEK)이 개최되었습니다. 5일간 펼쳐진 이 행사에는 전 세계에서 온 130명의 강연자가 참석한 가운데 44개의 주요 행사가 열렸습니다.


모든 KMW 행사가 쉼 없이 계속 열리면 2일 이상, 총 60시간 이상이 소요됩니다. 39개국에서 온 850명의 KMW 참가자들은 이런 많은 행사에 최대한 참여하기 위해 5,500잔의 커피를 마셨습니다.

주제와 지역의 다양성은 KMW의 진정한 자부심입니다. 몰도바, 중국, 한국 대표단 3명이 미디어 포럼에 참석했는데, 이들은 각각 최소 10여 개에 이르는 유수 미디어 회사와 자국 정부의 당국자 등 20여 명으로 이루어졌습니다.


KMW 첫 행사는 중화인민공화국의 전국라디오·텔레비전부가 주관하는 중국에 대한 다양한 프로그램이 발표되었는데, 여기에는 중국 전국TV·라디오방송위원회, 상하이미디어그룹, iFORMATS, 우크라이나 영화협회가 참여했습니다.

또한, 주제별 라인업의 과정에서 전통적인 드라마 심사가 진행되었습니다. 그리고 KMW 참석자들은 전 세계의 모든 장르에 대한 50편의 우수한 TV 프로그램을 시청했습니다.
우크라이나 영화는 성공적일까요? 예! 성공적인 우크라이나 영화 제작자와 우크라이나 국립영화청(Ukrainian State Film Agency) 청장의 참여로 이루어진 패널 토론에서 전문가들은 2017-2018년 우크라이나 영화의 성과, 영화산업 확립 과정에서 국가의 역할, 영화계의 문제점 및 해결 방안을 설명합니다. 영화제 수상작이나 또는 제작자가 돈을 번 작품을 성공작으로 간주합니까? 우크라이나에 영화산업이 존재할까요? 우크라이나 영화는 세계 시장에서 인정받을까요? 우크라이나 관람객이 결국 이길까요? 이런 질문을 비롯한 여러 질문에 대한 답은 토론 참가자들이 제시할 것입니다. (연사) • Philip Illienko, 우크라이나 국립영화청장 • Serhii Lavrenyuk, 솔라미디어엔터네인먼트(Solar Media Entertainment) 프로듀서 • Serhii Sozanovskiy, 필름UA그룹(FILM.UA Group) 공동 창립자 • Ivanna Dyadyura, 이다스국제영화(Idas International Film) 프로듀서 • Yurii Minzyanov, 크리스티필름(Kristi Film) 프로듀서 KOCCA의 지원으로, 한국 인기 콘텐츠의 특별 발표 및 상영이 진행됩니다. 상영 기간 동안 KMW 참가자들은 한국의 영향력 있는 미디어 회사 및 제작자가 만든 다양한 장르의 작품을 보게 될 것입니다. 이 작품은 한국에서 이미 인기를 모았을 뿐 아니라 세계 시장에서도 호응을 받을 만한 히트작입니다. 쇼케이스에서는 다음의 한국 기업이 제작한 콘텐츠가 제공됩니다. (연사) • KBS미디어 – 제시(Jessie) H.Y 신, 세일즈 매니저 • OCON – 베라(Vera) 박, 어시스턴트 매니저 • CJ E&M – 앨버트(Albert) 박, 어시스턴트 세일즈 매니저 ‘비즈니스로서의 텔레비전’ 컨퍼런스 KMW 국제 미디어포럼의 일부인 ‘비즈니스로서의 텔레비전’ 컨퍼런스에서는 텔레비전 업계 선두주자들의 연례 회의로, 최고의 미디어 브랜드와 최고의 전문가들이 업계의 현안에 관해 논의하고, 성공적인 미디어 프로젝트 및 재무관리에 관한 최상의 솔루션을 찾고 경험을 공유합니다. 또한 참가자들은 전 세계의 실제 사례를 기반으로 프로젝트의 성공과 실패 사례도 배우는 기회를 가지게 됩니다. (주최) ‘비즈니스로서의 텔레비전’ 컨퍼런스는 TV산업위원회(Television Industry Committee)에서 주최합니다.
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