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싱가포르 로컬 패션 브랜드의 지속 성장 조건

정체성, 커뮤니티, 스토리텔링 등 강력한 브랜드 기반을 통해 싱가포르 로컬 브랜드들이 시장 환경의 도전 속에서도

지속 가능성을 확보하고 있어, 싱가포르 내에서 패션 브랜드가 자리잡을 수 있는 특징이 보여 짐.

♦  시장 환경 및 분위기 변화

     • 싱가포르는 작은 도시국가지만 다문화와 글로벌화의 중심지로, 과거에는 국내 디자이너 생태계가 제한적이었으나

       최근 시장의 관심과 지원이 확대됨.

     • 이제는 스토리와 장인정신을 기반으로 하는 독립 브랜드가 주목받는 추세임.
 

♦  주요 브랜드의 접근 방식

     • Rye (9년차 브랜드) : 브랜드 공간 확장, 생활용품과 향 등 라이프스타일을 포함한 스토리텔링 강화, 

       정체성과 커뮤니티 기반 구축.

     • Carrie K. (16년 전통 주얼리 브랜드) : 모듈형 주얼리, 감성적 의미를 전달하는 디자인, '의미있는 스토리' 기반

       성장 전략.

     • In Good Company  : 일관된 브랜드 철학 유지, 현지 감성과 정체성에 대한 자신감 강화, 경험 중심 리테일

       중요성 강조.
 

♦  성공 요소 요약

     • 정체성 유지 및 진화 : 변치 않는 브랜드 본질과 철학을 유지하며 시장 변화에 유연하게 적응함.

     • 운영 기반의 내실 다지기 : 창의성뿐만 아니라 운영 재무 전략도 병행하여 실력 강화.

     • 커뮤니티와 스토리의 힘 고객과의 정서적 유대가 입소문과 충성도를 기반으로 하는 브랜드 확장의 핵심 원동력이 됨.

출처

VOGUE SINGAPORE. (2025. 8. 7)

https://vogue.sg/local-fashion-business-singapore/