일본 세븐일레븐이 선보인 '맛있어! 한국 최고 미식' 페어

  
2025년 여름 일본 편의점 세븐일레븐에서 '맛있어! 한국 최고 미식(Masiso! Korea's Best Gourmet; マシッソ！韓国イチ推しグルメ)' 페어가 개최됐다. 특히 일본에서 데뷔 전부터 이슈였던 케이팝 걸그룹 아일릿과의 협업으로 화제다. 일본 세븐일레븐은 미디어를 통해 다음과 같이 발표했다. "세븐일레븐이 2025년 여름 한국의 5인조 걸그룹 아일릿과의 협업 캠페인을 개최합니다! '맛있어! 한국 최고 미식' 페어 대상 상품을 구매하면 미니 클리어 포스터를 받을 수 있습니다. 또한 추첨을 통해 팬 콘서트 초대권을 드립니다. 걸그룹 아일릿과 협업해 출시한 한국 음식을 세븐일레븐 전국 매장에서 판매합니다."

< 케이팝 걸그룹 아일릿과 협업한 일본 세븐일레븐 - 출처: (좌)통신원 촬영, (우)야후뉴스 >

2024년 한국 페어에 비해 올해 라인업은 주먹밥, 도시락, 국수, 반찬, 냉동식품, 과자로도 확대됐다. 2025년 1단계 한국 페어는 5월 말, 2단계는 6월 3일부터 시작된다. 아일릿 멤버들이 추천하는 상품도 소셜미디어를 통해 소개됐다. 이 같은 홍보 방식이 일본인들에게 호평을 받으며 아일릿 팬뿐만 아니라 일반 소비자들의 관심도 끌었다.  

"작년에도 샀는데 올해는 더 많은 상품이 있어 기쁘고 아일릿 추천 메뉴가 적혀 있는 것도 즐거워요.", "한국을 좋아하는데 세븐일레븐의 이번 페어를 보고 너무 놀랐어요.", "한국 음식을 먹으면서 K-드라마를 보고 있어요.", "세븐일레븐과 아일릿의 협업은 올해도 큰 성과입니다!", "소셜미디어에 소개된 제품이 바로 매진돼 깜짝 놀랐어요.", "한국 음식은 정말 맛있었고 아일릿과의 협업에 친밀감을 느낄 수 있어 좋았습니다.", "유튜브를 통해 알게 됐는데 앞으로도 계속 아일릿과 협업해 주길 바랍니다.", "한국 음식 먹으면서 아일릿 팬 콘서트 티켓 추첨에 응모했어요!" 등의 다양한 반응이 있었다.

통신원은 '맛있어! 한국 최고 미식' 메뉴가 한국의 맛과 얼마나 가까운지, 다르다면 어떻게 다른지를 확인해 보고자 도쿄 시나가와구의 세븐일레븐에서 '한국풍 냉면', '쁘띠찌게 라면', '돼지국밥', '숫불구이 치킨 덮밥'을 구매해 봤다.

< 일본 세븐일레븐에서 진행한 한국 페어 '맛있어! 한국 최고 미식' 상품 - 출처: 통신원 촬영 >

우선 '한국풍 냉면'은 냉면 스프 위에 면이 올려져 있다. 그 위에는 접시처럼 플라스틱 막으로 분리돼 오이와 계란 등이 올려져 있다. 패키지를 열고 먹기에 간편하게 구성돼 있다. 실제로 먹어보니 냉면 육수와 면이 한국에서 먹는 맛과는 차이가 있지만 오이과 계란이 있다는 점에서 한국 냉면으로 인식하기에 충분했다. 다음으로 '쁘띠찌게 라면'은 아래 스프가 있고 면과 구가 두 개의 층으로 나누어져 있었다. 전자레인지로 조리할 수 있어 편리하게 먹을 수 있다. 맛은 한국의 부대찌개와 비슷했으며 편의점 메뉴로서는 한국의 맛을 잘 살린 것으로 보인다. 한편 '돼지국밥'을 먹어보니 한국의 맛에 가장 가까웠다. 밥에 보리밥을 섞어 특별함을 더했고 돼지국밥의 깔끔한 맛에 집중한 것이 보였다. 마지막으로 '숯불구이 치킨 덮밥'은 아래 밥이 놓여 있고 그 위에는 치킨과 떡볶이가 올려져 있어 한 끼 식사로 충분했으며 매운 것을 좋아하는 젊은 세대라면 좋아할 만한 메뉴다.  

이같이 일본 세븐일레븐에서 한국의 맛을 재현할 수 있었던 것은 15년의 한국 페어의 역사를 가지고 있기 때문이다. 일본 세븐일레븐 한국 페어의 최초는 2010년 '한국 가정의 맛'이라는 타이틀로 4개의 메뉴를 소개한 것으로 거슬러 올라간다. 오미타마시의 이바라키 공항 취항지로 결정된 한국 개항을 기념하기 위해 진행됐다. 당시의 한국 페어에 대해서는 다음과 같이 소개된 바 있다. "세븐일레븐은 이바라키현 지역 활성화 제휴 협정 일환으로 2010년 3월 개항하는 이바라키 공항의 인지도를 높이는 행사 '한국 가정의 맛' 페어를 10일간 공항 소재지인 이바라키현의 코미타마시와 이시오카시의 세븐일레븐 전점에서 개최한다. 다음 회차는 이바라키현 및 도치기현의 세븐일레븐 전점에서 약 3주간 개최한다. 이번 페어는 이바라키 공항의 취항지로 결정된 한국과 함께 대표 가정식 4종을 세븐일레븐 오리지널 메뉴로 출시하는 것입니다. 취항이 결정돼 있는 아시아나항공, 한국관광공사가 협력을 통해 상품을 개발해 한국 가정의 맛을 재현하는 데 중점을 두었다." 

이처럼 일본 세븐일레븐의 아일릿과의 협업은 지난 역사를 기반으로 더욱 활성화되고 있으며 앞으로도 한식 소개가 계속될 것으로 전망된다. 또한 일본 사회는 케이팝 아티스트의 활동에도 주목하고 있기 때문에 2025년 협업이 내년에는 또 어떤 모습으로 등장할지 주목된다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- 《NewsFeed Japan》 (2025. 6. 1). セブン-イレブンとコラボ！30品以上の韓国グルメが全国発売, https://newsfeed.jp/illit
- 《プチプラ部》 (2025. 6. 10). セブンイレブン『マシッソ！韓国イチ推しグルメ』商品、口コミまとめ！ILLIT（アイリット）コラボも！韓国フェアが2025年5月末～6月に開催！, https://puchipurabu.com/sebun-korea-2505/
- 《シニアド》 (2025. 5. 28). シニア層に響く「セブンイレブン韓国フェア」の魅力と新たなマーケティング戦略, https://seniorad-marketing.com/senior-searchword/7-eleven-korea-fair/
- 《Yahoo!ニュース》 (2025. 5. 30). 一番近い韓国がここに！韓国グルメが30品以上！セブンイレブンの「マシッソ！韓国イチ推しグルメ」, https://news.yahoo.co.jp/articles/8bf9f2e58502e87c7e7dfc6fc5d6be95d360daca/images/000

통신원 정보

성명 : 하승희[한국국제문화교류진흥원 일본(도쿄)/도쿄 통신원]
약력 : 호세이대학 대학원 정책창조연구 박사과정