<오징어 게임> 시즌 3 공개, 폴란드를 삼킨 K-콘텐츠

넷플릭스의 글로벌 히트작 <오징어 게임> 시즌 3가 6월 27일 전 세계 동시 공개되면서 폴란드 전역이 '코리안 웨이브'의 강렬한 물결에 휩싸이고 있다. 특히 폴란드 수도 바르샤바는 지금 그야말로 '<오징어 게임> 도시'로 탈바꿈 중이다. 시민들의 눈길을 가장 먼저 사로잡은 것은 바르샤바 중심부에 위치한 문화과학궁전 앞 공원에 세워진 거대한 조형물이다. 시리즈 속 상징적인 인형 캐릭터와 게임 장면을 형상화한 이 설치물은 그 규모와 정교함 면에서 폴란드 내 한국 콘텐츠 관련 전시로는 전례를 찾기 어려울 정도다. 조형물은 거대한 '영희' 인형과 함께 '철수' 캐릭터가 줄넘기 줄을 맞잡고 있는 모습을 구현했고, 그 주변을 분홍색 유니폼과 검은 마스크를 쓴 진행요원들이 둘러싸고 있다. 드라마 속 장면을 현실에 구현한 해당 구조물은 공원을 지나는 현지 시민들과 관광객들에게 일종의 체험형 콘텐츠처럼 작용하며 큰 화제를 불러일으키고 있다. 포토존으로도 활용되면서 소셜미디어에서는 관련 사진과 해시태그가 빠르게 확산 중이다. 이번 시즌 공개를 앞두고 바르샤바를 비롯한 폴란드 주요 도시 곳곳에는 시즌 3을 예고하는 대형 옥외광고가 연이어 등장했다. 지하철역, 버스 정류장, 쇼핑몰, 광장, 심지어 도심 건물 외벽까지 <오징어 게임>의 상징인 빨간색 유니폼, 기하학 무늬, 무표정한 가면 캐릭터로 장식돼 시민들의 시선을 사로잡았다.

< 폴란드 수도 바르샤바 중심부에 세워진 '오징어 게임' 조형물 - 출처: 통신원 촬영 >

이 같은 분위기를 더욱 뜨겁게 만든 것은 글로벌 패스트푸드 브랜드 KFC와의 이례적인 협업이다. 폴란드 KFC는 <오징어 게임> 테마를 활용한 한정판 '한국 메뉴 시리즈'를 출시하며 문화 콘텐츠와 미식 경험을 결합시켰다. 대표 메뉴인 '한국식 버거 세트(KOREAN BURGER SET)'은 분홍색 번에 매콤한 한국식 양념치킨, 참깨, 코울슬로, 피클, 마요네즈가 어우러진 구성으로 감자튀김과 음료가 포함된다. 슬로건은 "도전에 응하고 직접 맛보세요(Take up the challenge and try it)!"로 소비자들이 마치 드라마 속 참가자가 된 듯한 기분을 느낄 수 있도록 기획됐다. 이외에도 고추참깨 소스를 입힌 매콤한 닭 날개인 '한국식 핫윙(KOREAN HOT WINGS)'을 비롯해 '한국식 치킨 버켓(Korean Strips Bucket)' 등 사이드 메뉴도 함께 출시했다. KFC뿐만 아니라 폴란드 슈퍼마켓과 편의점에서도 한국 음식 코너가 확대되고 있으며 일부 쇼핑몰에서는 <오징어 게임> 테마의 팝업 부스까지 설치해 체험형 이벤트를 펼치는 등 폴란드 내 K-콘텐츠 소비 환경이 한층 진화하는 모습을 보이고 있다.

< 폴란드 KFC에서 '오징어 게임'을 광고하는 메뉴 - 출처: 폴란드 KFC 페이스북 계정(@kfcpolska) >

이처럼 <오징어 게임> 시즌 3는 단순한 드라마 시청을 넘어 폴란드 도시의 구조와 상업 환경, 문화 소비 행태까지 바꾸고 있다. 이 현상은 단순한 마케팅이 아니라 한국 콘텐츠가 글로벌 엔터테인먼트산업의 핵심 플레이어로 자리 잡았음을 상징적으로 보여준다. 과거 케이팝과 K-뷰티가 청년층을 중심으로 확산됐다면 이제는 전 세대를 아우르는 대중 브랜드는 물론 폴란드의 수도 바르샤바의 공공 인프라까지 움직이는 시대다. 폴란드 바르샤바의 중심부에서, 쇼핑몰 푸드코트에서, 소셜미디어 피드 속에서 <오징어 게임>은 단순한 콘텐츠가 아닌 문화적 경험으로 소비되고 있다. 이번 폴란드 내 캠페인은 한국 콘텐츠가 현지 문화와 얼마나 자연스럽게 융합될 수 있는지를 보여주는 성공적인 모델이다. 그만큼 <오징어 게임> 시즌 3는 '보는 콘텐츠'를 넘어 '사는 콘텐츠'로 진화한 것이다. 폴란드 현지 시청자들은 단순히 드라마의 다음 화를 기다리는 것에 그치지 않는다. 거리에서, 음식점에서, 온라인에서 한국문화를 함께 체험하고자 한다. <오징어 게임> 시즌 3과 관련해 폴란드에도 전해진 전례 없는 글로벌 문화 현상이 또 어떤 상상력과 공감, 그리고 충격을 전할지 많은 이들이 주목하고 있다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- 폴란드 KFC 페이스북 계정(@kfcpolska), https://www.facebook.com/kfcpolska

통신원 정보

성명 : 김민주[한국국제문화교류진흥원 폴란드/바르샤바 통신원]
약력 : 에피소든 운영 총책임자