보고서

Z세대 가방을 점령한 ‘OTT참 (OTT charms)’, 즐거운 반란으로 확산

favorite

PDF 다운로드

요약 정보

Z세대 가방을 점령한 ‘OTT참 (OTT charms)’, 즐거운 반란으로 확산 요약 정보
국가	호주	장르	패션, 스타트업
구분	산업 트렌드	상세	(-)

Z세대 가방을 점령한 ‘OTT참 (OTT charms)’, 즐거운 반란으로 확산

호주 언론에서 보도된 Z세대 패션 트렌드 ‘Chaotic Customisation'은 글로벌 패션 키워드 (Y2K, TikTok)와 맞물리면서 호주 시장에서 세대별 소비 패턴 변화와 브랜드 대응을 보여주는 사례임.

호주에서 Z세대를 중심으로 가방 · 의류 · 신발에 과장된 액세서리를 달아 개성을 표현하는 ‘Chaotic Customisation'

트렌드가 확산되고 있다. Labubu 인형이나 리본과 같은 소품을 활용해 과감하고 DIY적인 연출을 선호하며,

이는 밀레니얼 세대의 미니멀리즘 · 스텔스 럭셔리에 대한 반작용으로 해석된다.

전 패션 에디터 Glynis Traill-Nash는 이를 “joyful rebellion (즐거운 반란)" 이라 평가하며, 저렴하고 민주적인 자기표현

수단으로 긍정적인 의미를 부여했다. 전문가들은 이 흐름이 내년까지 지속될 가능성이 높다고 전망한다.

▪세대별 소비 가치 변화

밀레니얼의 절제된 소비에서 벗어나, Z세대는 불확실한 시대 속에서 저렴하고 자유로운 자기표현을 중시하는 경향을 보인다.

▪DIY· 저예산 기반의 패션 민주화

빈티지숍이나 가정 내 소품을 활용하는 방식은 접근성을 높이고, 브랜드 중심이 아닌 소비자 주도의 패션 문화를 확산시킨다.

▪브랜드의 대응 과제

본래 자생적이던 ‘Chaotic Customisation'이 상업화되는 과정에서, 기업은 소비자 창의성과 자율성을 존중하는

방향으로 제품 · 액세서리 라인을 설계해야 한다.

출처

The Sydney Morning Herald (2025. 9. 20)