팝업스토어에서 앨범 카페까지… 진화하는 케이팝 놀이터

팝업스토어란 짧은 기간 동안 임시 운영되는 매장을 의미한다. 최근 한국에서는 성수동을 중심으로 다양한 팝업스토어가 등장하고 있으며, 말레이시아에서는 쇼핑몰을 중심으로 한 케이팝 팝업스토어가 현지 팬들이 머무는 새로운 공간으로 자리 잡고 있다.

< 로지(rosie) 팝업스토어 행사장 - 출처: 통신원 촬영 >

6월에는 17일부터 29일까지 말레이시아 수도 쿠알라룸푸르에 위치한 TRX 쇼핑몰에서 로지(rosie) 팝업스토어가 열렸다. 로지 팝업스토어는 인기 케이팝 걸그룹 블랙핑크(BLACKPINK)의 로제(ROSÉ)가 첫 솔로 앨범인 를 홍보하기 위해 지난해 12월부터 진행해 온 글로벌 프로젝트다. 서울을 시작으로 홍콩, 뉴욕 등 주요 도시를 거쳐 말레이시아 쿠알라룸푸르에 상륙했다. 팝업스토어는 2024년 10월 18일 발매 이후 글로벌 인기를 끌고 있는 수록곡 의 뮤직비디오 세트를 재현한 포토존 등 팬들을 위한 다양한 체험 공간을 마련했다.

< 로지 팝업스토어 판매 상품 - 출처: 인스타그램 계정(@malaysiafoodandtravel) >

로지 팝업스토어는 포토존 외에도 앨범명 'rosie'가 적힌 휴대폰 케이스, K-술게임 열풍을 일으킨 가 새겨진 술잔, 대표곡 문구가 들어간 티셔츠 등 다양한 굿즈를 판매했으며 구매 금액에 따라 증정품을 제공하기도 했다. 이에 대해 말레이시아 소셜미디어에서 좋은 반응이 이어졌다. 인스타그램 등에서는 "나의 넘버원 걸(@nunuwonieee)", "드디어 로지 팝업스토어에 왔다(@phoenixxuancy)"와 같은 문장과 함께 인증샷이 잇따라 올라왔다.

< 로지 팝업스토어 인증샷 – 출처: (좌)인스타그램 계정(@nunuwonieee), (우)인스타그램 계정(@phoenixxuancy) >

말레이시아는 현재 케이팝 인기가 뜨거운 국가로 케이팝 팝업스토어가 자주 열리는 지역 중 하나다. 이번 로지 팝업스토어 외에도 2021년 BTS의 맵 오브 더 소울(MAP OF THE SOUL), 2022년 BTS와 세븐틴의 인 더 숲(In The SOOP) 팝업스토어, 2024년 (여자)아이들의 슈퍼 레이디(Super Lady) 팝업스토어 등이 말레이시아에서 열린 바 있다. 

이처럼 케이팝 팝업스토어가 하나의 문화로 자리 잡으면서 지난 2023년 10월 17일 대형 쇼핑몰 파빌리온 쿠알라룸푸르(Pavilion Kuala Lumpur)에 말레이시아 최초의 케이팝 앨범 카페 '노트 바이 YGM(Notes By YGM)'도 들어섰다. '노트 바이 YGM'은 단기간 운영되는 팝업스토어와 달리 상설 매장이지만 최신 인기 케이팝 앨범을 수시로 교체해 팝업스토어의 성격을 유지하고 있다. 또한 케이팝 앨범 및 관련 상품을 전시하고 판매하는 앨범 라운지 외에도 카페 공간을 함께 운영해 케이팝 팬들이 머무르고 교류할 수 있는 장소를 제공하고 있다.

< 말레이시아 첫 케이팝 앨범 카페 '노트 바이 YGM(Notes By YGM)'을 보도한 현지 언론 – 출처: 'The Smart Local' >

현지 언론 《The Smart Local(더 스마트 로컬)》도 해당 케이팝 앨범 카페를 "말레이시아 케이팝 팬들을 위한 놀이터(Malaysian K-poppers' new playground)"라고 소개하며 한국 가수와 말레이시아 팬을 연결하는 특별한 문화 공간이라는 점에 주목했다. 말레이시아 한류 팬들 또한 "우와 정말 정말 감사합니다!(@shermanheng)", "아름답다(@alex_hkf)" 등의 긍정적인 반응을 보이며 케이팝을 향유할 수 있는 공간이 생긴 것에 큰 만족을 드러냈다.

< '노트 바이 YGM'에서 인증샷을 남기는 현지 케이팝 팬들 – 출처: (좌)인스타그램 계정(@batrisyiafaisal), (우)인스타그램 계정(@pykaghani) >

이처럼 쇼핑몰 곳곳에 등장하는 케이팝 팝업스토어와 앨범 카페는 단순한 오프라인 매장을 넘어 가수와 팬 사이의 감정적 유대와 몰입 경험을 극대화하는 특별한 문화 공간으로 진화하고 있다. 팝업스토어는 다양한 상품, 체험형 프로그램, 테마 포토존 등을 통해 현지 팬들이 가수의 정체성과 세계관을 직접 경험할 수 있는 맞춤형 공간을 제공한다. 케이팝 앨범 카페는 특정 아티스트의 서사를 전면에 내세우진 않지만 케이팝을 좋아하는 친구들과 함께 공감대를 나누고 시간을 보낼 수 있는 공간으로서 의미가 크다. 

케이팝 팬을 위한 '놀이터'는 케이팝이 현지 한류 팬들과의 접점을 넓히고 교류하는 장의 역할을 할 것으로 기대된다. 이러한 공간을 통해 전 세계 팬들은 단순한 소비를 넘어 의미 있는 경험을 하며 케이팝과의 감정적 유대를 이어갈 것이다. 이는 나아가 케이팝이 하나의 음악 장르를 넘어 글로벌 문화로 확장되는 데 중요한 발판이 될 것으로 예상된다. 

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- 《The Smart Local》 (2023. 11. 3). Notes By YGM: Malaysia’s First Official K-Pop Album Cafe In KL, With IG-Worthy Lounge Areas & Album Display, https://thesmartlocal.my/notes-by-ygm/
- 《Says》 (2024. 3. 8). (G)I-DLE Pop-Up Store Will Open In 1 Utama On 20 March, https://says.com/my/entertainment/g-idle-pop-up-store-happening-in-1-utama
- 《The Smart Local》 (2025. 6. 17). A ROSÉ Pop-Up Experience Is Now Open In KL Till 29th June, Snag Photocard Freebies With Rosie Merch, https://thesmartlocal.my/rose-rosie-pop-up-kl/
- 인스타그램 계정(@malaysiafoodandtraevl), https://www.instagram.com/malaysiafoodandtravel/
- 인스타그램 계정(@msiakpopfans), https://www.instagram.com/msiakpopfans/
- 인스타그램 계정(@nunuwonieee), https://www.instagram.com/nunuwonieee/
- 인스타그램 계정(@phoenixxuancy), https://www.instagram.com/phoenixxuancy/
- 인스타그램 계정(@shermanheng), https://www.instagram.com/shermanheng/
- 인스타그램 계정(@alex_hkf), https://www.instagram.com/alex_hkf/
- 인스타그램 계정(@batrisyiafaisal), https://www.instagram.com/batrisyiafaisal/
- 인스타그램 계정(@pykaghani), https://www.instagram.com/pykaghani/

통신원 정보

성명 : 홍성아[한국국제문화교류진흥원 말레이시아/쿠알라룸푸르 통신원]
약력 : USM(Universiti Sains Malaysia) 전략적 인적자원관리(SHRM) 박사과정