한국의 일상 체험 인기… 찜질방과 포토부스로 확산되는 K-라이프스타일

최근 베트남 주요 도시에서 한국의 대표적인 여가문화 중 하나인 찜질방과 포토부스가 확산되고 있다. 단순한 유행을 넘어 건강과 감성을 동시에 만족시키는 복합문화 경험으로 자리 잡고 있으며, 특히 MZ세대와 가족 단위 소비자에게 새로운 형태의 여가 생활을 제안하고 있어 의미를 지닌다. 일상 속에서 손쉽게 접할 수 있는 한국의 여가문화는 베트남 소비자들에게 단순한 체험을 넘어 한국을 간접적으로 경험하는 창구 역할로 작용하고 있다. 이 같은 경험은 베트남 젊은 세대의 정서에 자연스럽게 스며들며 K-푸드, K-뷰티와는 또 다른 방식으로 한국문화에 대한 관심을 확산시키고 있다. 더 나아가서는 베트남 곳곳에 한국문화가 뿌리 깊게 정착해 가고 있다는 상징적 흐름으로도 해석될 수 있다.

한국식 찜질방, 베트남에서 웰니스문화로 자리 잡다
베트남 내 한국식 찜질방은 단순한 휴식 공간을 넘어 웰니스와 힐링을 결합한 복합문화시설로 진화하고 있다. 특히 더운 기후에도 실내 조절된 온도와 다양한 테마룸을 통해 몸과 마음을 동시에 회복할 수 있다는 점에서 'K-웰니스'는 현지인들에게 큰 인기를 끌고 있다. 최근에는 하노이, 나트랑, 호찌민 등 베트남 주요 도시에 한국식 찜질방이 속속 등장해 단순한 유행을 넘어 지역 사회에 깊숙이 스며드는 새로운 여가문화로 자리 잡고 있다. 하노이에서 2023년에 오픈한 '아마레(AMARE)'는 하노이 최대 규모의 한국식 찜질방과 일본식 온천을 결합된 복합 힐링 공간으로 한식, 일식, 베트남식 식사를 제공하는 레스토랑과 함께 찜질방 특유의 편의시설이 완비돼 있다. 찜질복을 착용하거나 계란과 식혜를 즐기는 한국식 이용 방식은 베트남 MZ세대에게 색다른 문화 체험으로 다가가고 있다. '아마레'는 한국과 일본의 웰빙문화를 조화롭게 접목해 현지화에 성공한 사례로 꼽힌다.

< 하노이 '아마레(AMARE)' 찜질방 - 출처: 통신원 촬영 >

나트랑에는 2023년 말 '아쿠아필드 나트랑(Aquafield Nha Trang)'이 문을 열었다. 베트남 최초의 정통 한국식 찜질방 복합시설로 한증막(불가마), 소금방, 숯방, 눈방 등 다양한 테마룸과 함께 냉·온탕, 족욕, 마사지 서비스까지 갖추고 있다. 고온다습한 야외와 달리 실내에서 쾌적하게 즐길 수 있는 '컨트롤된 열기'는 현지인뿐만 아니라 외국인 관광객에게도 매력적인 힐링 공간으로 평가받는다.

< '아쿠아필드 나트랑(Aquafield Nha Trang)' - 출처: 아쿠아필드 나트랑 홈페이지 >

호찌민의 대표적 시설로는 '골든 로터스 스파랜드(Golden Lotus Spa & Massage Club)'를 꼽을 수 있다. 온열 테라피, 찜질복 대여, 전통 한식 제공 등 다양한 서비스를 통해 가족 단위 방문객부터 젊은 현지인, 한국 관광객까지 폭넓은 층으로부터 사랑받고 있다. 이곳은 단순한 스파를 넘어 한국식 웰니스문화와 라이프스타일을 직접 체험할 수 있는 공간으로 자리매김했다.

< 호찌민 '골든 로터스 스파랜드(Golden Lotus Spa & Massage Club)' - 출처: 골든 로터스 홈페이지 >

한국식 포토부스, 베트남 MZ세대의 '감성 놀이터'로 떠오르다
한국식 즉석 사진 콘텐츠가 베트남 MZ세대 사이에서 강한 인기를 끌고 있다. 한국어로 인테리어 된  '인생네컷(Life4cuts)', '포토이즘(Photoism)', '포토타임(PHOTO TIME)' 등 다양한 포토부스 브랜드들이 베트남 시장에 진출하면서 단순한 사진 촬영을 넘어 한국식 감성을 담은 새로운 여가문화로 자리 잡고 있는 것이다. 호찌민, 하노이, 다낭 등 주요 도시의 대형 쇼핑몰과 대학가, 트렌디한 카페거리 등 젊은 세대 유동 인구가 많은 지역에 포토부스 매장이 빠르게 확산되고 있다. 특히 한국의 지하철을 연상케 하는 세트, 서울 여행을 떠난 듯한 테마 공간, 케이팝 아이돌 프레임까지 다양한 콘셉트를 갖춘 부스가 설치돼 마치 한국에 방문한 듯한 재미를 현지 이용자들에게 제공하고 있다.

< 하노이 중심가에 위치한 한국식 포토부스 매장 - 출처: 통신원 촬영 >

'인생네컷'은 2022년 호찌민 비보시티 쇼핑몰에 1호점을 연 이후 2025년 현재까지 베트남 전역에 42개 이상의 매장을 운영하고 있다. '포토타임'은 30개, '포토이즘'은 18개의 매장을 각각 운영 중이며 이들 브랜드 역시 하노이, 호찌민, 다낭, 나트랑 등 주요 도시의 쇼핑몰 및 복합문화공간에 입점하며 브랜드 인지도를 넓혀가고 있다. 이들 포토부스는 단순히 사진을 찍는 장비가 아니라 케이팝 아이돌 프레임, 한글 디자인, 한복 및 한국 간식 소품 등 한국문화를 오감으로 체험할 수 있는 콘텐츠를 갖추고 있다. 즉석 인화 기능과 QR 코드를 통한 다운로드 서비스를 제공해 오프라인 소장과 온라인 공유 욕구를 동시에 만족시켜 소셜미디어 활용도가 높은 베트남 MZ세대에게 최적화된 플랫폼으로 평가받는다.

< 한국 분위기를 물씬 풍기는 다양한 촬영 공간과 소품 - 출처: 통신원 촬영 >

시장조사업체 버즈메트릭스(Buzzmetrics)가 발표한 2024년 소셜미디어 분석에 따르면 한국식 포토부스 관련 게시물은 17만 건 이상이며, 해시태그 사용량은 전년대비 280% 증가한 것으로 나타났다. 또한 사용자 설문조사에서는 68%가 "한국식 포토부스는 단순한 촬영을 넘어 감성 경험"이라고 응답해 단순한 소비를 넘어선 문화 체험형 콘텐츠로 인식되고 있음을 보여준다. 

베트남에서 확산 중인 한국식 찜질방과 포토부스는 단순 체험을 넘어 일상 속에 스며든 K-라이프스타일의 상징으로 자리 잡고 있다. 특히 건강과 감성, 체험을 아우르는 복합 여가 콘텐츠로서 특히 젊은 세대를 중심으로 한국문화에 대한 관심을 일상적으로 확장시키는 창구 역할을 수행하고 있기도 하다. 이 같은 흐름은 K-뷰티, K-푸드, K-헬스케어 등 다양한 산업으로 확장되면서 한류의 지속성과 문화교류의 중요한 기반이 될 것으로 기대된다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- Buzzmetrics (2024). 「Vietnam Lifestyle Trend Report」.
- 아쿠아필드 나트랑 홈페이지, https://vinwonders.com/vi/uu-dai/aquafield-nha-trang/
- 골든 로터스 홈페이지, https://goldenlotusspa.vn/
- 포토타임 홈페이지, https://phototimevn.com/
- 《VnExpress》 (2024. 11. 11). Mốt 'chụp ảnh Hàn Quốc' hồi sinh, https://vnexpress.net/mot-chup-anh-han-quoc-hoi-sinh-4814189.html

통신원 정보

성명 : 이지은[한국국제문화교류진흥원 베트남/하노이 통신원]
약력 : YTN world 해외 리포터, 한국어 원어민 교사