[문화정책/이슈] 한국의 인기 화장품 브랜드, 일본 진출 예고

  
한국의 대중문화를 통해 드러나는 한국인들의 투명하고 아름다운 피부에 관심을 가지게 되면서 일본의 젊은 세대를 중심으로 한국의 화장품이 인기를 누리고 있다. 한국 화장품과 메이크업이 일본에서 트렌드로 자리 잡아가는 추세다. 일본 미디어 《PR TIMES(PR 타임스)》에 따르면 이러한 동향에 힘입어 인기 화장품 브랜드인 마녀공장과 브레이가 신제품을 일본에 출시할 것으로 예고했다. 두 브랜드는 간편하게 휴대하기 쉽도록 미니 사이즈의 화장품을 판매할 계획이라고 밝혔으며 해당 제품은 오는 8월 30일부터 순차적으로 일본의 대표적인 편의점인 세븐일레븐(セブンイレブン)을 시작으로 판매될 예정이다. 

< 오는 8월 30일부터 일본 내 판매를 시작하는 한국의 화장품 브랜드들 - 출처: 'PR TIMES' >

2020년 일본에 진출한 이후 마녀공장은 많은 소셜미디어 계정과 뷰티 잡지를 통해 소개되며 피부에 안심을 주는 자연 친화적인 스킨케어 브랜드로 확고한 인기를 얻고 있다. 특히 'Beauty, Be Your Will(美しさ、思いのマッマに。スキンウィザード)'이라는 슬로건 아래 '마법처럼 누구나 원하는 피부를 가질 수 있게 해주는 브랜드'라는 점을 강조하며 천연 유래 성분에 초점을 맞춘 다양한 스킨케어 아이템을 선보이고 있다.

마녀공장 홈페이지에 따르면 화장품의 성분뿐만 아니라 포장재까지 환경을 고려해 플라스틱 배출을 줄이고 재활용 패키지에 포장 테이프를 사용하지 않고 모든 제품을 유통하는 에코 패키징 시스템(eco-packaging; システム)을 적극 실시하고 있다. 《PR TIMES》에 따르면 국내 뷰티 어워드에서 수많은 상을 휩쓸며 성분과 기능성 측면에서 인정받는 등 K-뷰티 업계에서 화제다. 마녀공장이 일본에 새롭게 선보일 제품은 총 다섯 가지로 여행용 클렌징폼(ピュアクレンジングトラベルセット), 클렌징 오일(ピュアクレンジング オイル100ml), 에센스(ガラクナイアシン3.0エッセンス20ml), 마스크팩 1개입(ガラクナイアシンエッセンスマスク), 낮과 밤을 모두 챙길 수 있는 스킨케어 세트(ガラク Day＆Night トラベルキット)다. 휴대용 사이즈인 만큼 여행용으로 활용하기 좋다.

클렌징폼의 경우 클렌징 오일 25ml와 세안제 6회분이 동봉돼 있는데 세금 포함 1,320엔(약 1만 2,449원)이다. 클렌징 오일은 100ml에 1,650엔(약 1만 5,561원)이며, 14종류의 식물성 오일을 배합한 상품으로 브랜드의 대표적인 상품을 테스트해보는 용으로도 추천하고 있다. 매끈하고 투명한 피부를 원하는 사람들에게 추천하는 에센스는 20ml에 1,980엔(약 1만 8,674원)이다. 마스크팩의 경우 1개에 275엔(약 2,593원)이며 클렌징 오일, 에센스 크림 등 5가지의 상품으로 구성된 스킨케어 세트의 경우 418엔(약 3,942원)이다.

한편 2024년 5월 한국에서 론칭한 브레이는 뛰어난 패션 감각과 세련된 화장품을 내세운 인기 메이크업 브랜드다. 일본에서도 2025년 매력적인 화장품 브랜드로 본격 알려진 바 있다. 액세서리를 착용하는 듯한 감각으로 휴대 가능한 새로운 디자인과 실용성을 바탕으로 소셜미디어에서 화제를 불러일으켰다. 특히 인기 상품인 립 제품은 치크로도 사용 가능할 만큼 발색이 뛰어난 것으로 알려졌는데, 오는 8월 30일부터 약 8종류의 미니 립 제품을 일본 세븐일레븐에서 구매할 수 있게 됐다. 해당 제품에는 볼 체인도 달려있어 가방 등에 다는 액세서리로도 활용 가능하다는 점에 패션과 화장품 두 마리 토끼를 잡고자 하는 젊은 세대에게 큰 관심을 받을 것으로 예상된다.

해당 립 제품은 개당 1,100엔(약 1만 374원)에 판매될 계획이며 테스트용 제품도 함께 배치해 둔다면 일본인들이 본인에게 맞는 색상을 고르는 데에 큰 도움이 될 것으로 예상된다. K-뷰티가 일본인들로부터 큰 관심과 주목을 받고 있는 만큼 이번 기획을 계기로 보다 다양한 한국 화장품 브랜드가 일본에 진출하기를 기대해 본다.

사진출처 및 참고자료    
- 《PR TIMES》 (2025. 8. 7). 人気韓国コスメ「manyo」と「BRAYE」からお手軽ミニサイズのセブン‐イレブン先行発売商品が登場！ 8月30日（土）から順次発売開始！, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000314.000155396.html
- 일본 마녀공장 홈페이지, https://manyo-japanese.com/
- 브레이 인스타그램 계정(@braye_jp), https://www.instagram.com/braye_jp/

통신원 정보

성명 : 남승희[한국국제문화교류진흥원 일본(오사카)/오사카 통신원]
약력 : 자란다 일본어 강사