시즌을 거듭할수록 높아지는 인기- 베트남 OTT를 장악한 <모범택시3>

    
한국 ≪에스비에스(SBS)≫ 드라마 <모범택시3(Ẩn danh 3)>는 2025년 11월 21일부터 베트남에서 방영을 시작한 이후 첫 회부터 현지 시청자들의 높은 관심을 받으며 빠르게 화제의 중심에 올랐다. 이미 <모범택시>의 시즌1, 2가 베트남에서 두터운 시청층과 높은 인지도를 확보하고 있었던 만큼 <모범택시3>는 방영 전부터 큰 기대를 모았으며, 이러한 기대는 실제 시청 성과와 지속적인 소비로 이어지고 있다.

<모범택시3>는 베트남 대표 OTT 플랫폼인 ≪비온(VieON)≫, ≪에프피티 플레이(FPT Play)≫, ≪티비 360(TV360)≫ 에서 방영되고 있다. 공개 직후 2025년 12월 21일 기준 ≪VieON≫에서는 전체 프로그램 기준 2위, ≪FPT Play≫에서는 전체 콘텐츠 순위 1위, ≪TV360≫에서는 5위를 기록하며 주요 플랫폼 전반에서 상위권을 유지하고 있다. 특히 ≪VieON≫, ≪TV360≫에서는 방영 시작 이후 줄곧 상위권을 지키며 신규 에피소드 공개 시마다 순위가 재상승하는 흐름을 보이고 있다. 실제로 시청자 게시판에서는 “이 드라마 때문에 결국 프리미엄 요금제에 가입했다”, “무료로 보려다가 결국 결제하게 됐다”라는 시청자 반응이 이어지며 해당 드라마가 플랫폼의 유료 가입을 직접 유도하는 강력한 콘텐츠 경쟁력을 지니고 있음을 입증하고 있다.

< 베트남 OTT 플랫폼별 ‘모범택시3’ 순위 – 출처: 'FPT Play', 'VieON', 'TV360' 공식 홈페이지 >

현지 언론은 이 드라마를 한국 드라마의 단순한 신작이나 그 이전 시즌의 후속작으로 다루기보다 “오랫동안 기다려 온 드라마”, “반복해서 소비되는 한국 드라마”라는 표현을 사용하며 방영 이후에도 관련 분석 보도를 꾸준히 이어가고 있다. 이는 베트남에서 <모범택시3>가 일시적인 유행을 넘어서 그들의 미디어 환경 속에서도 장기적으로 소비되는 시리즈 드라마로 자리 잡았음을 보여준다.

현지 언론 보도에서 <모범택시3>을 바라보는 가장 두드러진 특징은 시청률이나 흥행 수치의 나열보다 왜 이 드라마가 인기를 유지하는지, 그리고 시청자들이 어떤 방식으로 이 드라마를 소비하고 있는지를 해석하는데 초점을 맞추고 있다는 점이다. 베트남 언론사들인 ≪켄14(Kenh14)≫, ≪뚜오이째(Tuổi Trẻ)≫, ≪라오동(Lao Động)≫, ≪지뉴스(Znews)≫ 등은 <모범택시3>를 “여러 번 다시 봐도 만족도가 떨어지지 않는 드라마”, “시청률과 OTT 순위를 동시에 장악한 콘텐츠”로 묘사하며 배우 이제훈의 존재감과 더불어 시리즈의 지속적인 흡인력을 집중 조명하고 있다. 특히 ≪Kenh14≫는 “1000번을 봐도 또 보고 싶다”라는 표현을 사용하며 이 드라마를 대표적인 재시청형 드라마로 소개한 바 있다.

< ‘모범택시3’ 관련 베트남 현지 언론 보도 내용 – 출처: ‘Kenh14’, ‘Tuổi Trẻ’, ‘Lao Động’, ‘Znews’ 공식 홈페이지 >

시청자 반응 역시 SNS, OTT 댓글, 온라인 커뮤니티를 통해 구체적으로 확인할 수 있다. “시즌 3을 기다리며 시즌 1을 다시 보고 있다”, “한 회 한 회가 너무 기다려진다”, “한번에 16화 전부 공개하면 안되나?, 한 회씩 기다리기 너무 힘들다”와 같은 반응은 이 드라마가 회차 단위로 기대감을 축적하며 소비되고 있음을 보여준다. 특정 사건을 다룬 에피소드에 대해서는 “보고나서 울음을 멈출 수 없었다”, “한 회가 끝나도 감정이 오래 남는다”라는 반응이 다수 나타나 이 드라마가 단순한 통쾌함을 넘어 강한 감정적인 여운과 공감대를 형성하고 있음을 확인할 수 있다.

< ‘모범택시3’ 시청자 반응 - 출처: 'FPT Play' ‘모범택시3’ 의견 게시판 >

특히 정의 구현과 팀 플레이, 강력한 악역과의 대결 구조는 베트남 시청자들에게 높은 긴장감과 명확한 카타르시스를 제공하며, 회차마다 분명한 결말과 다음 이야기에 대한 기대를 동시에 형성함으로써 이는 시청자들의 반복 시청과 장기적인 소비를 이끄는 핵심 요인으로 작용하고 있었다. 각 에피소드가 비교적 명확한 결말 구조를 갖고 있다는 점 역시 시청자들이 부담 없이 다음 회차로 이어가게 만드는 요소로도 언급된다.

주연 배우인 이제훈에 대해서 현지 언론과 시청자들이 내리는 평가 또한 두드러진다. ≪Kenh14≫와 ≪Znews≫는 그를 “남녀노소 모두가 좋아하는 남자 주인공”, “다양한 역할을 자연스럽게 소화하는 엔터테이너형 배우”로 묘사하며 그의 연기 변신과 캐릭터 몰입도가 드라마 인기의 핵심 요인이라고 분석했다. 시청자 반응에서도 “이번 회에는 어떤 모습으로 등장할까”라는 기대가 반복적으로 언급되면서, 주연 배우의 스타성과 그가 연기하고 있는 캐릭터에 대한 소비는 <모범택시3>가 베트남 내에서 가지는 지속적인 인기를 뒷받침하고 있는 것으로 나타난다.

이러한 인기몰이는 <모범택시3>의 현재 시즌에만 국한되지 않는다. 베트남 언론 보도와 온라인 커뮤니티 반응에 따르면 시즌 3의 흥행을 계기로 <모범택시3> 시즌 1과 2 역시 여타 플랫폼에서 재주목 받으며 시청률이 증가하는 역주행 현상이 나타나고 있다. “시즌 3을 보려고 시즌 1부터 다시 정주행중”, “처음부터 다시 보니 캐릭터 변화가 더 잘보인다”는 반응이 이어지며 이 시리즈가 단일 시즌을 넘어 장기적으로 소비 가능한 드라마 IP로 기능하고 있음을 보여준다. 이처럼 <모범택시3>이 베트남에서 가지는 성과는 한국 드라마가 감정적인 공감, 주연 배우의 스타성과 캐릭터의 매력, 시리즈 충성도를 기반으로 한, 그야말로 해외 시장에서 장기적인 소비 구조를 형성하는 구체적인 사례로 볼 수 있다. 참고로 <모범택시3>은 2026년 1월 10일까지 방송된다.

사진출처 및 참고자료    
- ≪FPT Play≫, https://fptplay.vn/
- ≪VieON≫, https://vieon.vn/
- ≪TV360≫, https://tv360.vn/
- ≪Znews≫ (2025. 11). Tài xế taxi đang gây sốt châu Á,
https://znews.vn/tai-xe-taxi-dang-gay-sot-chau-a-post1605453.html
- ≪렌즈 쏘안(Lens Xoăn)≫ (2025. 11. 22). Taxi Driver 3: Lịch chiếu, cách xem phim năm 2025,
https://lensxoan.vn/blogs/kham-pha/taxi-driver-3-lich-chieu-cach-xem-phim-2025
- ≪Tuổi Trẻ≫ (2025. 11. 22). Taxi Driver 3 mở màn hot nhất năm 2025, Lee Je Hoon đối đầu hiểm nguy mới, 
https://tuoitre.vn/taxi-driver-3-mo-man-hot-nhat-nam-2025-lee-je-hoon-doi-dau-hiem-nguy-moi-2025112218504164.htm
- ≪호아 혹 쩌(띠엔 퐁)Hoa Học Trò(Tiền Phong)≫ (2025. 12. 01). 
Taxi Driver 3 “phá đảo” từ rating đến bảng xếp hạng, Yoo Jung bị “truất ngôi”, 
https://hoahoctro.tienphong.vn/taxi-driver-3-pha-dao-tu-rating-den-bang-xep-hang-yoo-jung-bi-truat-ngoi-post1800934.tpo
- ≪LaoĐộng≫ (2025. 12. 04). Taxi Driver 3 của Lee Je Hoon duy trì thành tích tốt dù phát sóng nhiều mùa, 
https://laodong.vn/giai-tri/taxi-driver-3-cua-lee-je-hoon-duy-tri-thanh-tich-tot-du-phat-song-nhieu-mua-1619693.ldo
- ≪Kenh14≫ (2025. 12. 14). Xem phim Hàn này 1000 lần vẫn phải hét lên vì quá hay: Nam chính nhác nào cũng nhảy, già trẻ gái trai ai cũng mê, 
https://kenh14.vn/xem-phim-han-nay-1000-lan-van-phai-het-len-vi-qua-hay-nam-chinh-nhac-nao-cung-nhay-gia-tre-gai-trai-ai-cung-me-215251214153645374.chn