2023년 상반기 미국 구독 기반 스트리밍 산업 현황
2023-09-26 한국콘텐츠진흥원주요내용
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미국 콘텐츠 산업동향
목차
- 1. 심층이슈
- 1.1. 2023년 상반기 미국 구독 기반 스트리밍 산업 현황
개요
- - 본 보고서는 2023년 1분기 데이터를 바탕으로 업데이
트된 버라이어티 인텔리전스 플랫폼(VIP+)의 Dare to
Stream의 7번째 에디션을 보충해 작성됐음. 2023년
1분기를 마무리하며 미국의 구독 기반 스트리밍 산업은
이른바 “2회차"에 접어들었다고 촌평할 정도로 여러 가지
면에서 변화를 맞이하고 있음. 2023년이 미국의 구독
기반 스트리밍 산업에 있어 새로운 시대의 시작인 이유는
KPI(핵심성과지표)가 변화하고 있기 때문으로, 이전까지는
규모 확장을 최우선 순위에 두었다면 이제는 수익에 집
중하고 있기 때문이며 광고 기반 시청 모델(AVOD)을
확대했다는 것을 들 수 있음. 과거 마케팅 수단으로 활
용됐던 계정 공유는 점차 제한되는 추세임. 예상한 것보
다 더한 호황을 누렸던 팬데믹 시대에 비해 구독자 증
가가 어려운 현실이 이 모든 변화들의 배경이 됐음. 즉, 스트리밍 서비스의 새로운 전략변경이 가격 책정, 번들
링, 마케팅 및 라이선싱에 대한 접근방식 등에 영향을
미치고 있다는 것임. 2023년 상반기는 경기불황에 미국
작가조합의 파업까지 더해져 할리우드에게는 특별히 어
려운 시기였음. 이런 상황에서 스트리밍 산업 역시 민감
하게 반응할 수밖에 없기에, 2023년 하반기까지 이 산
업을 지켜볼 필요가 있다고 VIP+는 강조함.
※ 자세한 내용은 첨부(PDF)파일을 참고하시기 바랍니다.
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- 방송 / 서비스
- 해당국가 :
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