[언론분석] 케이팝과 기술의 융합, BTS의 `B★VERSE` 전시회

지난 12월 12일 BTS 지민과 정국이 동반 입대하면서 BTS 멤버 7인 전원이 병역 의무를 이행하게 됐다. BTS는 팬들의 아쉬움을 달래기 위해 12월 1일부터 'B★VERSE' 전시회를 열어 빈자리를 채우고 있다.

< 말레이시아에서 열리는 BTS의 'B★VERSE' 전시회 - 출처: 'New Striats Times' >

지난 12월 1일부터 2024년 3월 10일까지 쿠알라룸프 파빌리온 부킷자릴에서 열리는 이번 전시회는 더 팩트 뮤직 어워즈(THE FACT MUSIC AWARDS)에 참가한 BTS의 2020년부터 2022년까지의 모습을 선보인다. 이번 전시회는 말레이시아의 광고 업체 스니자야와 더팩트가 주최했으며, VR(가상현실) 전시관, 포토존, 파노라마 전시관 등 9개 전시관으로 꾸며졌다. 관람객들은 생생한 공연의 현장감을 체험할 수 있는 VR 전시관을 시작으로 멤버별 개인 영상이 전시된 BTS 유니버스를 감상하고, 포토존에서 자유롭게 기념사진을 촬영하며 소중한 추억을 남겼다. 또한 BTS 일곱 멤버의 개성에 따라 각기 다른 콘셉트로 꾸며진 7개의 행성(7-Planets)에서는 좋아하는 멤버의 사진과 영상을 즐길 수 있었다.

< 전시회에 뜨거운 관심을 보이는 말레이시아인들 - 출처: B★VERSE 틱톡 계정(@bversemalaysia) >

이번 전시회는 말레이시아에서 열리기 전부터 뜨거운 관심을 받았다. 'B★VERSE' 공식 틱톡 계정에 홍보 영상이 올라오자 누리꾼들은 "친구랑 같이 갈래요.", "아미(방탄소년단 팬덤명)들은 행복해요.", "함께 즐겨요" 등의 댓글을 남겼다. 전시회를 다녀온 관람객들은 이번 전시회에 높은 만족도를 보였다. 한 누리꾼은 자신의 페이스북에 "내 눈앞에 BTS가 있는 초현실적인 경험을 했다."며 인증 사진을 게재했다. 또 다른 누리꾼은 자신의 틱톡 계정에 전시회 영상을 공유하며 "재방문할 의사 100%다."라고 전했다. 

< 전시회 인증 영상을 남긴 말레이시아 아미 - 출처: 시퀸(sayashiqin) 틱톡 계정(@sayashiqin) >

또한 이번 전시회에서는 말레이시아 아미들이 특별한 행사를 마련해 눈길을 끌었다. 팬들은 12월 4일 멤버 진의 생일을 맞이해 1일부터 3일까지 전시회를 방문한 아미 가운데 진의 전신대와 인증 사진을 남긴 네티즌 중 31명을 추첨하는 행사를 열었다. 당첨자 31명은 말레이시아 전역에 걸릴 진의 생일 축하 전광판 광고에 소개된다. 말레이시아 아미들은 'B★VERSE' 말레이시아 공식 X 계정에 "정말 신난다.", "기대된다.", "4일 입장권이 있어서 아쉽다." 등의 반응을 보였다.

< B★VERSE 전시회와 연계해 팬들이 마련한 진의 생일 축하 행사 - 출처: B★VERSE X 계정(@bversemalaysia) >

그동안 BTS가 사진전, 팝업스토어 등의 행사로 전 세계 팬들을 만나왔던 가운데, 이번 행사는 보다 색다른 경험을 선사해 이목이 집중된다. 기존 행사는 주로 BTS 앨범의 세계관을 반영한 디자인으로 꾸민 공간에서 여러 상품을 선보였다. 해당 공간에서 팬들은 사진을 촬영하거나 의류, 패션 소품 등 관련 상품을 구매했다. 반면 이번 행사에서 팬들은 전시를 관람하고 상품을 구매하는 수동적 팬에서 나아가 더 혁신적인 방법으로 아티스트와 연결되고 소통하는 주체로 거듭날 수 있었다. 

최근 케이팝은 기술과 엔터테인먼트의 융합, 현실 세계와 디지털 세계의 연결이라는 새로운 차원으로 나아가고 있다. 팬들은 공연을 지켜보고 음반을 구매하는 것에 머물지 않고 라이브 방송, SNS라는 가상공간에서 아티스트를 만나고 직접 체험하기를 원한다. 이에 맞춰 케이팝 관련 산업계도 VR, 메타버스 등의 기술을 활용해 한층 진화된 팬 참여 방식을 제시하고 있다. 이처럼 디지털이 매개하는 케이팝 문화는 팬들을 아티스트와 더욱 가깝게 연결하고 응원할 수 있게 한다. 엔터테인먼트사가 케이팝 산업의 근간이라고 할 수 있는 팬들의 요구에 귀 기울이고 이들에게 새로운 경험을 주는 방향으로 진화하고 있기에 앞으로도 케이팝의 고속성장이 이어질 것으로 전망된다.

사진출처 및 참고자료

- B★VERSE 말레이시아 틱톡 계정(@bversemalaysia), https://www.tiktok.com/@bversemalaysia
- 시퀸(sayashiqin) 틱톡 계정(@sayashiqin), https://www.tiktok.com/@sayashiqin
- B★VERSE 말레이시아 X 계정(@bversemalaysia), https://twitter.com/bversemalaysia/
- 《New Straits Times》 (2023. 9. 29). #Showbiz: BTS exhibition coming to Malaysia in December, https://www.nst.com.my/lifestyle/groove/2023/09/960917/showbiz-bts-exhibition-coming-malaysia-december
- 《The Star》 (2023. 12. 1). BTS exhibition in KL uses cutting-edge tech to provide an immersive experience, https://www.thestar.com.my/lifestyle/entertainment/2023/12/01/bts-exhibition-in-kl-uses-cutting-edge-tech-to-provide-an-immersive-experience
- 《Says》 (2023. 10. 2). Attention, ARMYs! BTS B★VERSE Immersive Exhibition Is Coming To Malaysia In December, https://says.com/my/entertainment/attention-armys-bts-bverse-immersive-exhibition-is-coming-to-malaysia-in-december
- 《Klook》 (2023. 11. 16). B★VERSE, BTS Singing The Stars Exhibition arrives in Kuala Lumpur this December 2023, https://www.klook.com/en-MY/blog/b-verse-bts-singing-the-stars-exhibition/

통신원 정보

성명 : 홍성아[한국국제문화교류진흥원 말레이시아/쿠알라룸푸르 통신원]
약력 : 현) Universiti Sains Malaysia 박사과정(Strategic Human Resource Management)