아동 시장 공략하는 한국 애니메이션과 키즈카페

 
자카르타 도심에 위치한 대형 쇼핑몰을 중심으로 키즈카페 및 테마파크가 빠르게 증가하고 있다. 인도네시아 토종 키즈카페부터 뉴질랜드 칩뭉스(Chipmunks), 일본의 키주나(Kidzooona) 등 세계 각국의 프랜차이즈 키즈카페도 인도네시아 진출에 적극 나서고 있다. 그중 칩뭉스와 키주나는 인도네시아 전역에 키즈카페를 각 5곳과 30곳까지 확장했다. 

만 14세 이하의 아동 인구 증가로 인해 인도네시아에서는 아동 관련 산업이 주목받고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2020년 9월 기준 인도네시아 인구는 약 2억 7,000만 명이며 그중 14세 이하 아동 인구는 약 7,100만 명으로 약 26%에 달한다. 이는 동남아시아 주요 7개국 아동 인구 중 절반에 가까운 43%에 달하는 수치다. 통계조사기관 스태티스타(Statista)에 따르면 2021년 인도네시아 전자 상거래 장난감 및 육아용품 판매액은 16억 6,000만 달러(약 2조 4,213억 원)에 달했으며 고객 1인당 평균 수익은 55.59달러(약 8만 1,000원)로 추산했다. 올해 잠재 구매자는 4,810만 명으로 전망했다. 

거대한 인도네시아 아동 관련 시장에서 한류가 뜨거운 인기를 얻고 있다. 2021년 기준 현지 공중파 TV에서 방영된 28개 아동 애니메이션 중 한국 애니메이션은 13개에 달한다. 2013년 <라바>를 시작으로 <뽀로로>, <타요>, <안녕 자두야> 등 다양한 한국 애니메이션이 인도네시아 TV에 방영되며 현지 어린이들의 사랑을 받고 있다. 인도네시아에서 한국 애니메이션을 유통하는 현지 기획사 이모션 엔터테인먼트(E-Motion Entertainment)는 교육적인 내용, 친근한 캐릭터, 색채감, 쉽게 따라 부를 수 있는 노래를 한국 애니메이션 흥행 동력으로 분석했다.

< 인도네시아에서 흥행한 한국 애니메이션 – 출처: KOTRA 해외시장뉴스 >

지난 3월에는 한국식 키즈카페 챔피언1250이 자카르타에 1호점을 열며 인도네시아 아동 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 자카르타 롯데쇼핑 에비뉴점에 들어선 챔피언1250은 플레이타임중앙에서 선보인 고공 놀이 브랜드로 신체 발달에 맞게 뛰놀 수 있는 다양한 시설을 갖춘 것이 특징이다. 브랜드명인 '1250'은 어린이 일일 권장 소비 열량으로 챔피언1250은 어린이 일일 권장 소비 열량을 모두 소모할 만큼 뛰어놀 수 있는 공간을 제공한다고 홍보하고 있다. 차별화된 콘셉트의 한국 키즈카페는 기존 키즈카페가 제공하지 못한 다양한 놀이시설로 해외 시장에서 높은 호응을 얻고 있다. 챔피언1250은 베트남과 몽골에도 자사 체험장 브랜드를 각각 11곳과 2곳 운영하고 있으며 이후 말레이시아와 태국 등으로 확장할 계획이다.

< 자카르타에 진출한 챔피언1250 1호점 – 출처: 앙중사 유튜브 계정(@JoongAng_Group) >

인도네시아의 14세 이하 아동 인구는 총인구의 ¼을 차지할 만큼 높아 관련 산업 및 서비스에 대한 수요도 꾸준히 증가하고 있다. 인도네시아에 진출한 한국 애니메이션에 더해 한국 키즈카페 아동 시장을 공략하고 있는 한류는 어린이들의 마음까지 사로잡고 있다. 이러한 흐름에 따라 한국의 키즈 콘텐츠가 어린이들의 꿈과 희망을 키우고 나아가 건강한 심신을 가질 수 있는 다양한 기회를 제공해 나가기를 기대한다.

사진출처 및 참고자료
- 플레이타임중앙 홈페이지, https://www.worldplaytime.com/KO/index.php
- 한국콘텐츠진흥원 (2021).  [인니21-14호] 2021년 인도네시아 키즈 콘텐츠 시장 동향 및 관련 업체 심층 인터뷰, https://www.kocca.kr/kocca/bbs/view/B0158950/1846072.do?menuNo=204160
- KOTRA 해외시장뉴스 (2021. 12. 1). 인도네시아 아이들과 함께 성장하고 있는 K-애니메이션, https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=192124
- 한국국제문화교류진흥원 (2025). 「2025 해외한류실태조사」. https://hallyuresearch.kofice.or.kr/bbs/board.php?bo_table=report&wr_id=83&sca=%ED%95%B4%EC%99%B8%ED%95%9C%EB%A5%98%EC%8B%A4%ED%83%9C%EC%A1%B0%EC%82%AC
- 앙중사 유튜브 계정(@JoongAng_Group), https://www.youtube.com/@JoongAng_Group
- 칩뭉스(Chipmunks) 인스타그램 계정(@chipmunks.indonesia), https://www.instagram.com/chipmunks.indonesia/
- 키주나(Kidzooona) 인스타그램 계정(@kidzooona_id), https://www.instagram.com/kidzooona_id/

통신원 정보

성명 : 배동선[한국국제문화교류진흥원 인도네시아/자카르타 통신원]
약력 : PT. WALALINDO 이사, 작가, 번역가