말레이시아 펫 푸드 시장과 한국산 제품

최근 말레이시아에서 한국산 제품이 펫 푸드(Pet food) 시장까지 확산되고 있다. 현지 소비자들 사이에서 '이즈칸(Iskhan)', '네츄럴코어(Natural Core)', '뉴트리플랜(Nutriplan)', '대즐(Dazzle)' 등 한국 펫 푸드 브랜드들은 반려동물에게 믿고 먹일 수 있는 제품이라는 인식이 확산하며 점차 인기를 끌고 있다. 실제 동남아 최대 전자상거래 플랫폼 라자다(Lazada)와 쇼피(Shopee) 등에서도 현지 소비자들의 반응이 뜨겁다. 소비자들은 대체로 "예민하고 입맛 까다로운 강아지에게 이즈칸은 정말 최고예요(@Liz)", "제 고양이들 모두가 뉴트리플랜 제품을 좋아해요(@Emily Tang)" 등 한국산 제품에 대해 긍정적인 반응을 보였다.

< 한국산 펫 푸드 제품에 대한 현지 소비자 반응 – 출처: 말레이시아 인스타그램 사용자 계정(@edwardabella) >

이처럼 현지 소비자들 사이에서 한국 펫 푸드 업체가 큰 인기를 끄는 요인은 한국산이 갖는 '안전성'과 '고품질'의 이미지 때문이다. 최근 말레이시아는 과거에 비해 가처분소득이 증가하고, 젊은 층을 중심으로 한 성숙한 반려동물 문화가 자리 잡으면서 이른바 프리미엄(premium) 펫 푸드가 시장 트렌드(trend)로 떠오르고 있다. 이에 많은 국내 업체들은 '코리아 넘버 원(Korea’s No.1)' 등 자신의 제품이 한국산임을 강조하면서 유기농, 친환경, 인공 첨가물 무첨가 등의 표현으로 제품 안전성을 내세운다. 또한 '피부, 모질 개선', '염증, 비만 방지', '영양 보충' 등 기능성 또한 갖춰 반려동물 건강에 고민이 많은 현지 반려인들의 수요를 공략해 인기를 얻었다.

반면 흥미로운 것은, 전라남도 수출 정보망에 따르면 2023년 기준 말레이시아를 대상으로 한 한국산 펫 푸드 수출액은 200만 달러(약 29억 원) 수준으로 전체 수입 대상국 가운데 11위에 그쳐 아직은 시장 규모가 그다지 크지 않은 편이다. 주요 원인으로는 한국산 펫 푸드 중에서 할랄(halal) 인증 제품이 제한적이라는 점이 주로 꼽힌다. 대즐 등 일부 한국 업체가 '포크 프리(Pork Free)' 제품을 앞세워 무슬림 소비자를 공략하고 있으나, 이는 정식 할랄 인증 제품이 아니기 때문에 소비자들의 신뢰를 확보하는 데 다소 한계가 있다. 그리고 말레이시아 펫 푸드 시장의 주 소비품은 반려묘 제품으로, 한국산 펫 푸드 브랜드 제품들 중에서 반려묘 전문 제품군이 충분히 구축되지 않은 점도 시장 확대를 제약하는 요인으로 분석된다.

< 한국산과 안전성 그리고 기능성을 강조한 국내 네츄럴코어 업체 – 출처: 네츄럴코어(Natural Core) 홈페이지 >

말레이시아 펫 푸드 시장은 주로 반려묘 부문이 그 성장을 주도하고 있다. 이는 무슬림(Muslim)인 말레이계가 종교적이고 문화적인 이유로 반려견보다는 반려묘를 선호하는 영향이 강하기 때문이다. 시장조사기업 모르도르 인텔리전스(Mordor Intelligence)에 따르면, 말레이시아 내 존재하는 반려묘의 총수는 2020년 기준 반려견 대비 약 147.7% 많은 것으로 집계된다. 특히 최근 말레이시아 내 반려묘는 2020년 92만 마리에서 2023년 117만 마리에 이를 정도로 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

< 말레이시아 반려묘 수 현황 – 출처: 모르도르 인텔리전스(Mordor Intelligence) >

또한 할랄 캣 푸드는 반려동물을 평생의 ‘벗’이나 ‘가족’처럼 여기는 펫 휴머니제이션(Pet Humanization) 트렌드와 맞물려 말레이시아에서 주목받고 있다. 할랄은 이슬람 율법인 샤리아(Sharia)에 따라 허용된 것을 의미한다. 무슬림 소비자들은 자신과 마찬가지로 반려묘에게도 사료에 포함된 하람(haram, 샤리아에 따라 허용되지 않는 것) 성분이나 그와 유사한 성분과의 불필요한 접촉을 피하고자 할랄 캣 푸드를 선호한다. 특히 할랄 인증은 원재료의 출처부터 생산 공정 전반에 이르기까지 엄격한 관리 기준을 요구하기 때문에 종교적 신념을 넘어 반려동물의 건강과 안전을 고려해 할랄 캣 푸드를 선택하는 소비자도 증가하는 추세다.

이러한 할랄 캣 푸드 시장은 튀르키예, 말레이시아 등 이슬람 문화권 브랜드가 성장을 견인하고 있다. 말레이시아의 보건 의료 전문 매체 ≪내추럴 헬스(Natural Health)≫에 따르면 할랄 캣 푸드 제품은 현지 브랜드인 파워캣(Powercat)과 펫 유니버스 너리쉬(Pet Universe NOURISH), 튀르키예의 파우파우(PawPaw) 등 이슬람 문화권 브랜드들이 합리적인 가격과 우수한 품질을 앞세워 시장 점유율을 빠르게 확대하고 있는 것으로 나타난다.

< 펫 러버스 센터에서 판매되는 해외 캣푸드 제품 – 출처: 펫 러버스 센터(Pet Lovers Centre) 홈페이지 >

현지 할랄 캣 푸드 브랜드들은 말레이시아가 아닌 태국과 인도네시아 등의 해외 할랄 인증기관에서 인증을 받았다는 것이 눈에 띈다. 2019년에 설립되어 캣 푸드 중 세계 최초로 할랄 인증을 받은 말레이시아 브랜드 파워캣은 인도네시아 울라마 협의회(Majelis Ulama Indonesia, MUI)의 할랄 인증을 받았다. 또한 2023년에 설립된 현지 브랜드 펫 유니버스 너리쉬는 태국 이슬람위원회(Thailand Islamic Association)의 할랄 인증을 받았다. 

이처럼 말레이시아 내 브랜드들이 말레이시아가 아닌 해외 기관을 통해 인증을 받는 이유는 바로 말레이시아에서는 반려동물 제품을 위한 할랄 인증 체계가 마련되어 있지 않기 때문이다. 말레이시아의 자킴(Jakim) 할랄 인증 제도는 전 세계에서 대표적인 할랄 인증 제도이지만, 인간 식품에만 적용되며 동물 사료는 적용 대상이 아니다. 예를 들어 패트릭 친(Patrick Chin) 펫 유니버스 너리시 대표는 "말레이시아 이슬람개발부는 반려동물 제품에 대한 할랄 인증 절차를 마련하지 않았다"라며 태국 이슬람위원회에서 할랄 인증을 받은 이유를 설명한 바 있다. 반면 태국과 인도네시아 등 인접 국가의 할랄 인증기관들은 동물 사료를 할랄 인증 대상에 포함해 체계적인 심사를 진행하고 있다.

< 자킴(Jakim) 할랄 심사 기준에서 제외되는 동물 사료 - 출처: 펫 러버스 센터(Pet Lovers Centre) 홈페이지 >

이처럼 말레이시아 펫 푸드 시장은 단순한 소비시장이 아닌, 그들의 종교·문화·생활양식이 결합된 특수한 시장이라 할 수 있다. 그러므로 반려묘 선호와 할랄 기준이 결합된 말레이시아 시장의 특성을 이해하지 못할 경우에는 진입 장벽이 높게 느껴질 수 있다. 다만 한국산 펫 푸드는 현재 말레이시아 시장에서 점유율은 낮은 편이지만 안전성과 품질 측면에서 높은 신뢰와 잠재력을 지닌 것으로 평가된다. 향후 말레이시아 펫 푸드 시장에 대한 문화적인 이해를 바탕으로 제품군을 선보인다면, 한국산 펫 푸드는 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것이다.

사진출처 및 참고자료    
- ≪내추럴 헬스(Natural Health)≫ (2023.05.11). 10 Best Cat Food Brands in Malaysia (Dry, Wet & Premium), 
https://naturalhealth.my/10-best-cat-food-brands-in-malaysia-dry-wet-premium/
- ≪더 선 데일리(The Sun Daily)≫ (2025.11.03). Local firm set to produce first halal pet food in Asia, 
https://thesun.my/news/malaysia-news/people-issues/local-firm-set-to-produce-first-halal-pet-food-in-asia/
- ≪펫푸드 인더스트리(Petfood Industry)≫ (2019.12.16). Halal cat food makes inroads in Southeast Asia, 
https://www.petfoodindustry.com/pet-food-market/market-trends-and-reports/article/15466345/halal-cat-food-makes-inroads-in-southeast-asia
- ≪더 스타(The Star)≫ (2024.09.06). Surge in pet ownership spurs diversified market, 
https://www.thestar.com.my/news/nation/2024/09/06/surge-in-pet-ownership-spurs-diversified-market#goog_rewarded
- ≪푸드 매뉴팩처(food Manufacture)≫ (2024.04.16). Halal cat food to hit store shelves this summer, 
https://www.foodmanufacture.co.uk/Article/2024/04/16/uk-s-first-100-halal-cat-food-set-to-launch-this-summer
- 모르도르 인텔리전스(Mordor Intelligence) (2026). 「Malaysia Pet Food Market Size & Share Analysis - Growth Trends and Forecast (2026 - 2031)」
- 펫 러버스 센터(Pet Lovers Centre) 홈페이지, https://www.petloverscentre.com.my/cat/cat-food-treats/food
- 라자다(Lazada) 홈페이지, https://www.lazada.com.my/tag/iskhan-cat/?q=iskhan%20cat&catalog_redirect_tag=true
- 말레이시아 인스타그램 사용자 계정(@edwardabella), https://www.instagram.com/edwardabella/