[보도자료] 'K-패션, 패션의 국가 이탈리아서 우뚝서다’ 콘진원, '피티 우오모 108' 서 '코드 코리아' 한국공동관 운영

'K-패션, 패션의 국가 이탈리아서 우뚝서다’
콘진원, '피티 우오모 108' 서 '코드 코리아' 한국공동관 운영

- 지난 17~20일, ‘피티 우오모 108’ 주빈국 공식 초청, 한국공동관 운영
- 8개 디자이너 브랜드 참여 '코드 코리아' 에 바이어 상담 요청 이어져
- 이세이 미야케와 함께 게스트 디자이너 초청 ‘포스트아카이브팩션(파프)’ 피티 우오모 성공적 데뷔

• 문화체육관광부(장관 유인촌)와 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)은 6월 17일부터 20일까지 이탈리아 피렌체에서 개최된 세계 최대 남성복 박람회 ‘피티 우오모(Pitti Uomo) 108’에 주빈국(Country on the Spotlight) 자격으로 참가해 한국공동관 ‘코드 코리아(CODE KOREA)’ 를 성공적으로 운영했다.
• 또한, 피티 우오모에 게스트 디자이너로 초청된 국내 브랜드 포스트아카이브팩션(파프)(Post Archive Faction, PAF)의 공식 패션쇼를 후원하는 등 K-패션의 창의성과 산업 역량을 글로벌 시장 전반에 걸쳐 입체적으로 선보였다. 이번 참여는 한-이탈리아 수교 140주년을 기념해 지난해 10월 피티 우오모의 주최사인 피티 이마지네(Pitti Immagine)와 체결한 업무협약의 일환으로 진행됐다.

◆ 이머시브콘텐츠와 8개 K-패션 브랜드 전시, 실험성과 창의성으로 K-패션의 가능성 조명

• 6월 17일부터 20일까지 피렌체 포르테차 다 바쏘(Fortezza da Basso)에서 운영된 ‘코드 코리아’ 에는 ▲만지스튜디오(MAN.G STU:DIO) ▲몽세누(Montsenu) ▲발로렌(VALOREN) ▲아조바이아조(AJOBYAJO) ▲오키오 라운지(OKIIO LOUNGE) ▲오디너리피플(ORDINARY PEOPLE) ▲자고류(Jagoryu) ▲피노아친퀘(Finoacinque) 등 국내 유망 디자이너 브랜드 8개사가 참여해, 첨단 소재와 디지털 콘텐츠 그리고 실험적인 디자인을 바탕으로 K-패션의 산업적 잠재력을 전 세계에 알렸다.
• 세계 100여 국에서 바이어 11,400명 이상이 방문한 이번 피티 우오모 현장에는 유럽, 북미 등 주요 시장의 글로벌 바이어들이 대거 방문하여, 각 브랜드의 2026 S/S 컬렉션을 심도 있게 살펴보고, 활발한 비즈니스 상담을 이어갔다. 참가 브랜드들은 해외 바이어들의 높은 관심 속에 글로벌 시장 진출 가능성을 재확인하는 동시에, 전략적 네트워킹의 실질적 기회를 확보했다.
• 특히, 한국공동관은 디지털 디자인·아트 컴퍼니 디스트릭트와 협업한 몰입형 미디어아트 전시도 함께 구성돼, 패션·기술·문화가 결합된 K-콘텐츠의 통합적 경험을 글로벌 바이어에게 전달하는 공간으로 주목을 받았다.

◆ 이탈리아 저널들의 극찬을 이끌어낸 포스트아카이브팩션의 게스트디자이너 패션쇼

• 콘진원은 6월 19일, 피렌체 레오폴다 기차역(Stazione Leopolda)에서 피티 이마지네와 공동 후원한 공식 게스트 디자이너 포스트아카이브팩션(파프)의 단독 패션쇼 ‘Drifer(표류자)’ 를 성황리에 개최했다.
• 이번 쇼에는 피티 우오모의 라파엘로 나폴레오네 피티 이마지네 사장, 김준구 주이탈리아 대한민국 대사, 세계적인 패션 저널리스트 수지 맹키스를 비롯해, 보그, 에스콰이어, 더블유더블유디(WWD) 등 글로벌 패션 매체 관계자들과 게스, 에르노 등 이탈리아 주요 패션 브랜드 인사들이 참석해 자리를 빛냈다. 포스트아카이브팩션(파프)는 이번 컬렉션을 통해 독창적인 구조적 실루엣과 실험적 디자인 미학을 선보이며, K-패션의 창의성과 경쟁력을 강렬하게 드러냈다.
• 현지 언론과 관계자들은 패션쇼에 대해 큰 호평을 보냈으며, 이탈리아 보그(VOGUE Italia)는 “포스트아카이브팩션은 단순한 패션 브랜드가 아닌, 오브제 디자인에 가까운 실험적 창작 집단”이라고 평가했고, 지큐 이탈리아(GQ Italia)는 “남성복의 다양한 면모를 선보인 점에서, 이번 피티 우오모 게스트 디자이너 중 단연 최고였다”라고 극찬했다.
• 콘진원 콘텐츠IP진흥본부 이현주 본부장은 “이번 ‘코드 코리아’ 는 K-패션이 지닌 고유의 창의성과 정체성을 국제 패션 무대에 각인시킨 중요한 이정표였다”라며, “특히 국내 디자이너 브랜드가 글로벌 시장에서 실질적인 경쟁력을 입증한 사례로 평가된다”라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 국내 디자이너들의 브랜드 철학과 실험정신이 세계와 연결될 수 있도록, 현지화 전략을 기반으로 한 체계적인 지원을 하겠다”라고 강조했다.

사진 1. 콘진원은 6월 17일부터 20일까지 이탈리아 피렌체에서 개최된
세계 최대 남성복 박람회 ‘피티 우오모 108’에 주빈국 자격으로 참가해 한국공동관 ‘코드 코리아’를 성공적으로 운영했다.
(피티 우오모 108 한국공동관 코드 코리아 참가 브랜드 사진, 뒷줄 왼쪽에서 네 번째 피티 이마지네 라파엘로 나폴레오네 사장,
뒷줄 왼쪽에서 세 번째 김준구 주이탈리아 대한민국 대사)

사진 2. 콘진원은 6월 17일부터 20일까지 이탈리아 피렌체에서 개최된
세계 최대 남성복 박람회 ‘피티 우오모 108’에 주빈국 자격으로 참가해 한국공동관 ‘코드 코리아’를 성공적으로 운영했다.
(피티 우오모 108 한국공동관 코드 코리아 현장 사진)

사진 3. 콘진원은 6월 17일부터 20일까지 이탈리아 피렌체에서 개최된
세계 최대 남성복 박람회 ‘피티 우오모 108’에 주빈국 자격으로 참가해 한국공동관 ‘코드 코리아’를 성공적으로 운영했다.
(피티 우오모 108 한국공동관 코드 코리아 현장 사진)

사진 4. 콘진원은 6월 19일, 피렌체 레오폴다 기차역에서 피티 이마지네와 공동 후원한
공식 게스트 디자이너 포스트아카이브팩션(파프)의 단독 패션쇼 ‘Drifer(표류자)’를 성황리에 개최했다.
(포스트아카이브팩션(파프) 패션쇼 현장 사진)

사진 5. 콘진원은 6월 19일, 피렌체 레오폴다 기차역에서 피티 이마지네와 공동 후원한
공식 게스트 디자이너 포스트아카이브팩션(파프)의 단독 패션쇼 ‘Drifer(표류자)’를 성황리에 개최했다.
(포스트아카이브팩션(파프) 패션쇼 현장 사진)