[언론분석] 전세계 신드롬 일으킨 BTS 신곡 〈버터〉, 터키도 못 피해가

방탄소년단(BTS)의 신곡 <버터(butter)>가 신드롬을 일으키고 있다. ‘신드롬’의 사전적 정의는 어떤 공통성 있는 일련의 병적 징후를 총괄적으로 나타내는 말이다. 증후군이란 말을 사용하기도 하는데, 일관성은 있지만 인과관계가 확실하지 않아 특정 병명으로 부르기에는 곤란하여 만들어진 단어이다. 흥미롭게도 의학과 심리학에서 사용되고 있는 신드롬 현상이 전 세계에서 일어나고 있다. 코로나19보다 훨씬 더 강력한 ‘BTS 신드롬’이 그것이다. BTS라는 일관성은 있지만, 인과관계는 제각기 다르다. ‘BTS 신드롬’, ‘BTS 증후군’은 대륙과 국가, 인종과 성별, 연령을 초월해서 나타나고 있는 기분 좋은 마법이라고 해도 절대 과언은 아닐 것이다. BTS 신드롬은 아직도 진행형이다.

BTS는 이번에 새로 발표한 신곡 <버터>로 세계 기네스 기록 5건을 추가했다. <버터>는 BTS가 <다이너마이트> 이후 두 번째로 발표하는 영어 싱글로 댄스 팝 장르 ‘서머 송’이다. ‘버터처럼 부드럽게 녹여 들어 너를 사로잡겠다’는 이야기를 경쾌하고 신나는 멜로디로 녹였다. 영국 기네스 월드레코드는 지난 5월 25일(현지 시간) BTS가 <버터>로 유튜브와 스포티파이 등 5개 새로운 기록을 세웠다고 밝혔다. 공개된 지 24시간 만에 1억 820만 뷰를 기록한 <버터> 뮤직비디오는 유튜브에서 24시간 동안 가장 많이 본 영상, 그리고 24시간 동안 가장 많이 본 케이팝 그룹 뮤직비디오로 등재됐다.

<버터> 뮤직비디오는 유튜브 첫 상영(프리미어) 되자마자, 최대 동시 접속자가 390만 명 가량 몰리면서 ‘최다 조회 유튜브 프리미어 영상’, ‘최다 조회 유튜브 프리미어 뮤직비디오’로도 기록됐다. 이는 지난 해 BTS가 <다이너마이트> 뮤직비디오를 공개하며 세웠던 300만 회 신기록을 자체 재경신한 결과이다. <버터>는 세계 최대 음원 플랫폼인 스포티파이에서 공개된 첫날, 1천 104만 2천 335회 스트리밍됐다. 이 기록 역시 세계적인 팝스타 에드 시런과 저스틴 비버가 2019년 <아이 돈 케어(I Don’t Care)>로 세운 기록을 또다시 깬 결과이기에, 지금의 BTS 신드롬을 꺾을 수 있는 아티스트는 전 세계 어디에서도 찾아볼 수 없을 듯하다. 이제 BTS와 견줄 수 있는 유일한 라이벌은 전 세계에서 그들 자신만 남은 셈이다.

< BTS의 신곡 ‘버터’ 발표 당일, 터키 아이튠즈 톱 송 차트 - 출처 : 터키 아이탑 차트>

세계를 강타하고 있는 BTS 신드롬이 터키에서도 예외가 될 수 없었다. BTS의 신곡 <버터>가 발표되던 날, 5월 21일(현지 시간)은 코로나19 확산 방지를 위해 터키 정부의 전면 봉쇄 조치령이 시행되던 중이었다. 어떤 문화 행사나 모임은 물론, 필수 업무 외에는 집 밖 외출조차 할 수 없었다. 하지만 BTS 신드롬은 터키 정부의 초강력 전면봉쇄도 뚫었다. 터키 아이튠즈 톱 송 차트에서 BTS의 신곡 <버터>가 1위를 차지했고, 악기 버전은 2위를 차지했다.

BTS 신드롬은 거기서 그치지 않았다. BTS의 이름이 들어간 음원은 10위권 안에 무려 여섯 개나 자리를 차지했다. 2020년 8월에 발매된 디지털 싱글 앨범 <다이너마이트>(3위), 일본 신곡 <필름 아웃(Film out)>(4위), 뷔의 자작곡이자 드라마 <이태원클라쓰>의 삽입곡 Sweet Night(6위), 앨범 《LOVE YOURSELF 承 ‘Her’》의 수록곡 Pied Piper(8위)가 그것이다. 터키 정부의 코로나19 전면봉쇄 속, BTS 신드롬은 지속됐다.

터키 한류 팬들은 페이스북, 트위터 등의 소셜 미디어 채널를 통해 BTS 신곡 <버터>를 터키어로 번역해서 부지런히 의미를 실어 날랐고, 터키어 자막을 넣은 영상들이 여러 유튜브 유저들을 통해 올라왔다. 유튜브 구독자 45만명을 보유하고 있는 투우체 하쉼올루(Tugce Hasimoglu) 씨는 발표 하루 만에 <버터> 곡을 터키어로 번역해서 자신이 직접 커버한 영상을 올리기도 했다. 투우체 씨는 자신이 직접 노래한 터키어 버전 커버송 영상을 아래와 같이 소개했다.

아미 여러분, 안녕하세요. 저는 BTS의 신곡 <버터>와 사랑에 빠졌어요. 그래서 여러분들을 위해서도 터키어 버전을 준비하고 싶었어요. 문자 그대로 직역한 것은 아니고요. 가사들을 선율에 맞춰 터키어로 옮겨 봤어요. 어제 발표된 곡인데 하루 만에 준비했어요. 아미 여러분들의 성원을 부탁드려요.

< ‘버터’ 발표 하루 만에 터키어 버전으로 업로드된 커버 영상 – 출처 : 투우체 하쉼올루 유튜브 채널(@Tugce Hasimoglu)>

투우체씨가 BTS 신곡 <버터>를 커버한 영상은 한 주 만에 조회수 17만 9천회를 넘겼고, 2천 8백개가 넘는 댓글이 달렸다. 댓글 내용 대부분은 ‘목소리와 터키어로 번역한 가사가 너무 아름답네요. 아미로서 당신 곁에 함께 있을 거예요.’(Sesin cok güzel sarkiyi cok güzel cevirmişsin. Armyler olarak yanindayiz), ‘우리도 언젠가는 늙고 당신의 손을 놓아야 될 때가 올 겁니다. 하지만 이것을 절대로 잊지 마세요. 당신이 노래한 가치는 우리 가슴에 영원히 새겨질 것을 말입니다.’(Bizler bir gun yaslanacagiz ve elinizi birakmak zorunda kalacagiz ama sunu unutlayin ki her zaman degeriniz kalbimize kazinmis olacak)와 같이 터키어 버전으로 재생산된 BTS의 <버터>가 터키인들의 감성을 새롭게 터치하고 있는 것을 볼 수 있었다.

터키 언론들도 BTS의 신곡 <버터>가 새로운 기네스 기록들을 세울 때마다 기사화했다. 시사문화 평론가 메흐멧 테즈는 터키 주요일간지 《밀리옛》에 실린 논평에서 ‘K팝에서 배워야 할 교훈들’이라는 제목으로 BTS를 성공 모델로 소개했다.

80년대부터 지금까지 이어온 서양 팝의 전통은 한국에도 남아 있습니다. 그러나 케이팝은 기존 서양 팝의 오리지널 전통의 음악을 그대로 따라가지 않습니다. 기존 팝의 요소에 한국적인 이미지로 전혀 다른 새로운 장르의 케이팝을 만들어 냅니다. 그 한 예로 BTS의 20초 홍보 영상은 기존의 터키 그 어떤 뮤직비디오들도 따라올 수 없습니다. 케이팝은 가장 지역적이면서 가장 세계적인 장르입니다.

- 메흐멧 테즈 평론가의 논평 중 일부 발췌(Milliyet, 2021. 5. 25.)

전 세계를 강타하고 있는 방탄소년단(BTS)의 신곡 <버터>의 신드롬 현상은 터키에서도 예외는 될 수 없었다. 8천 3백만 터키 국민들을 꽁꽁 묶었던 초강력 국가봉쇄조치 기간에도 BTS의 <버터>는 터키만의 이미지와 소리를 만들어 내며, 또 다시 새로운 노래로 재탄생하기도 했다. 바라기는 전 세계인들의 가슴을 뜨겁게 하는 BTS의 마법이 앞으로도 지속되길 기대한다.

※ 참고자료
《teknoblog》 (21. 5.24.) BTS Butter ile YouTube’da ilk 24 saatte rekor kirdi, https://www.teknoblog.com/bts-butter-ile-youtube-ilk-24-saat-rekor-kirdi/
《Milliyet》 (21. 5. 25.) K-Pop’tan alinacak ders, https://www.milliyet.com.tr/yazarlar/mehmet-tez/k-poptan-alinacak-ders-6513614
《연합뉴스》 (21. 5. 23.) BTS 버터 MV, 24시간에 1억 820만 뷰…신기록 자체 경신, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210523043100005
《백세시대》 (21. 5. 28.) BTS, 신곡 버터로 기네스 기록 5건 추가>, http://www.100ssd.co.kr/news/articleView.html?idxno=77523
투우체 하쉼올루 유튜브 채널, https://www.youtube.com/watch?v=Jfeitkx6Id8

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성명 : 임병인[한국국제문화교류진흥원 터키/이스탄불 통신원]
약력 : 현) YTN Wold 리포터 전) 해외문화홍보원 대한민국 바로 알림단​