[언론분석] 폴란드 유명 드러그스토어 헤베(hebe), 《K-beauty》 2호 발행

 
폴란드 내 유명 드러그스토어 체인점 중 하나로 2011년부터 사업을 시작해 바르샤바에 첫 지점을 연 이후 폴란드 전국 290여 개의 오프라인 드러그스토어를 운영해 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있는 헤베(hebe)는 온라인 드러그스토어를 함께 운영하고 있다. 2023년 초 헤베(hebe)는 판매 중인 제품에 대한 정보와 더불어 사용법이나 조언을 담은 코리안 케어 실용 가이드 《K-beauty》 1호를 전자책(e-Book)으로 공개했다. 1호에 이어 최근 2호가 발행돼 눈길을 끈다.
 

<헤베(hebe)에서 발간한 'K-beauty' 2호 - 출처: hebe 공식 홈페이지>

《K-beauty》 1호와 마찬가지로 2호도 총 5개의 목차로 구성돼 있으며 각 목차에 따른 한국 화장품을 소개한다. 첫 번째 챕터는 'K-뷰티 트렌드'로 '젤로 스킨’과 ‘슬러깅'을 중심으로 다양한 한국 화장품과 그에 맞는 사용법을 선보인다. 미국에서 활동하는 한국계 틱톡 인플루언서에 의해 시작된 용어 '젤로 스킨'은 '콜라겐이 너무 많아 꼬집으면 젤리처럼 튕겨 나오는 매우 유연한 피부'를 의미한다. '슬러깅'은 피부가 화장품의 유효성분을 흡수하도록 유도하는 새로운 발상이다. 유럽 ​​여성의 피부도 동일한 효과를 얻을 수 있는가에 대한 안나 비스니에브스카(Anna Wiśniewska)의 설명도 찾아볼 수 있다. 더불어 한국 여성의 피부 비결은 외적 관리를 넘어 콜라겐 보충, 육수를 기본으로 한 스프, 체내 수분 공급 등을 포함하는 식단에도 있다고 전한다. 안나 비스니에브스카 씨는 화장품 및 미용 전문가로 의학적 지식을 전달해 주는 약사이자 화학자이다.

두 번째 챕터는 '뷰티 뉴스'로 2023년 'K-뷰티’의 새로운 소식과 헤베에서 새롭게 판매를 시작한 제품을 소개한다. '안티에이징', '일루미네팅', '스무딩' 이라는 세부 주체에 맞춰 새로운 한국 제품에 대한 정보를 전한다. 이어 세 번째 챕터는 'K-뷰티 전문가'로 에센스, 앰플, 로션 제품 소개를 중심으로 재료와 성분에 대한 막달레나 보이딜라(Magdalena Wojdyła) 씨의 분석을 함께 제공한다. 막달레나 보이딜라 씨는 미용학 석사이자 화장품 개발 전문가이다.
 

<한국의 아이크림 제품을 집중적으로 홍보한 'K-beauty' 2호 - 출처: hebe 공식 홈페이지>

네 번째 챕터는 'K-뷰티 앤 케어'이다. K-뷰티 미디어 및 커뮤니케이션 매니저인 졸란타(Jolanta Górska) 씨와의 인터뷰를 통해 눈가 피부 및 주름 관리법과 관련 제품을 단계별로 세세하게 설명한다. 마지막으로 다섯 번째 챕터는 'K-뷰티 라이프 스타일'이다. 해당 챕터는 세부 주제 '한국의 식단', '아웃도어 액티비티 활동', '자외선 차단제 선크림 생활화', '찜질방 사우나'로 이루어져 있다. 화장품뿐만 아니라 미용 외 분야에서 얻을 수 있는 한국인의 일상 속 관리법을 소개한다.

<미용 외 분야도 함께 소개한 'K-뷰티 라이프 스타일' 섹션 - 출처: hebe 공식 홈페이지>

《K-beauty》 1호의 호응에 힘입어 2호는 보다 자세한 최신 트렌드 관련 뉴스를 제공하기 위해 제작됐다. 구체적으로는 K-뷰티의 정수인 매끄럽고 윤기나는 어린 피부를 유지하는 법을 공유하고 관련 신제품을 자연스레 소개했다. 더불어 전문가의 코멘트를 전하며 보다 전문적인 정보를 전달하기 위해 노력했다. 《K-beauty》 1호와 마찬가지로 2호에 소개된 모든 한국 화장품은 구독 중 클릭 한 번만으로도 헤베 웹사이트의 구매 페이지로 연동된다. 덕분에 폴란드 고객들은 원하는 한국 화장품을 간편하고 쉽게 구매할 수 있다.

사진출처 및 참고자료
- hebe 공식 홈페이지, https://www.hebe.pl/k-beauty/?fbclid=IwAR2BCFreA1qgGMLnJ3yjmnE43Jzo0KGMdgr13qe214jaTYuyBum0dANtRJo
- hebe 페이스북 계정(@kbeauty.koreanska.pielegnacja), https://www.facebook.com/kbeauty.koreanska.pielegnacja/

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성명 : 김민주[한국국제문화교류진흥원 폴란드/바르샤바 통신원]
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