[언론분석] 태국 언론이 바라본 2023년 한국 드라마

2023년 태국에서도 많은 한국 드라마가 사랑받았다. 매월 초 새로운 한국 드라마를 추천하는 콘텐츠나 포스팅을 심심치 않게 찾아볼 수 있다. 태국 언론사 《ไทยรัฐ(Thairath Online, 타이랏)》의 지난 12월 27일 기사에 따르면 데이터 분석 기업 와이즈사이트(WISESIGHT)는 2023년 1월 1일부터 2023년 12월 24일까지 한국 드라마에 대해 언급한 현지 SNS 정보를 수집했다. SNS 언급량과 관련 자료를 바탕으로 2023년 인기 있는 10개의 한국 드라마를 발표했다. 지난 1년 동안 한국 드라마를 언급한 현지 SNS 포스팅은 약 30만 건(참여수 1억 2,232만 7,587건)으로 나타났는데, 이는 2022년 대비 37% 증가한 수치다. 이를 통해 한국 드라마에 대한 태국인들의 관심이 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다.

그중 가장 큰 관심을 받은 한국 드라마는 총 참여수 1,718만 8,105건을 기록한 <더 글로리>다. 이는 전체 참여수의 약 14%에 해당한다. 2위는 총 참여수 1,325만 5,639건을 기록한 <킹더랜드>다. 특히 태국 방콕에서 촬영된 10화는 현지 SNS에서 많은 관심을 받았다. 배우들이 방문한 식당 및 숙박시설, 여행지에 대한 정보를 공유하기도 했다. 이어 <무빙>, <마이데몬>, <이두나!>, <낭만닥터 김사부 3>, <오늘도 사랑스럽개>, <소용없어 거짓말>, <힘쎈여자 강남순>, <모범택시2> 가 순위를 이었다. 10위권에 포함된 한국 드라마 중 5개가 넷플릭스에서 서비스 중이며 3개는 비우 오리지널(Viu Original), 2개는 디즈니플러스 핫스타(Disney+ Hotstar)에서 서비스 중이다.

< 2023년 태국 SNS에서 가장 많이 언급된 한국 드라마 10개 - 출처: 'WISESIGHT' >

지난 12월 18일 태국의 온라인 미디어 제작사이자 언론사인 《The standard(더 스탠다드)》는 2023년 한국 드라마의 전체 개요와 성공 요인에 대해 보도했다. 해당 기사는 "한국의 방송산업에는 분명한 차별성이 존재한다."고 분석했다. 특히 "팀 단위로 준비되는 대본과 작가와 감독에게 주어지는 역할이 중요하다."고 보았다. 더불어 "관련 산업 종사자들은 한국의 드라마가 세계 1위가 될 수 있다는 공통적 믿음을 가지고 있다."는 기자의 경험담도 포함돼 있었다. "한국 드라마는 단순한 오락의 추구를 넘어 예술성과 작품성도 확보하고 있다."며 "제29회 크리틱스초이스어워즈 최우수 외국어 시리즈 부문에 한국 드라마 4편이 후보에 오른 것은 이를 잘 보여주고 있다."고 전했다.

태국 언론은 "드라마를 비롯한 한국 콘텐츠가 나날이 성장하고 있으며, 태국의 콘텐츠산업 발전을 위해서는 이를 태국에 맞게 적용할 필요가 있다."는 의견을 남겼다. 특히 한국 콘텐츠에 한국문화를 자연스럽게 넣은 방식에 주목하고 있다. 태국은 현재 소프트파워 발전에 큰 관심을 보이고 있다. 소프트파워라는 단어가 2023년 주요 키워드라고 해도 과언이 아니며, 소프트파워를 통해 경제를 활성화하겠다는 의지가 확고하다. 지난 11월 30일 국가 소프트파워 전략 위원회는 주요 11개의 분야 예산 편성 계획을 발표했다. 그중 영화, 드라마, 시리즈 지원에 총 5억 4,500만 바트(약 205억 원)의 예산을 편성했다. 하지만 창의성이 요구되는 여러 분야에서 불필요한 검열과 정책이 걸림돌이 된다는 시선도 존재한다. 다양한 주제의 고품질 드라마 제작을 위해서는 관련 요소의 개선이 필요한 것으로 보인다.

《The Standard(더 스탠다드)》는 지난 12월 23일 '한국의 소프트파워는 어떻게 성공했는가'라는 제목의 영상을 유튜브 채널에 올렸다. 17분 50초 길이의 해당 영상은 소프트파워에 대한 소개로 시작해, 중반부부터는 한류의 시작점과 한류 발전 과정에 집중하고 있다. 한국 콘텐츠산업의 성공을 장기적 프로젝트로 분석했다. "한국은 여러 정권에 거쳐 소프트파워를 지원해 왔고, 그 발전은 어느 한 쪽의 힘으로만 되는 것이 아니라 민간과 공공의 합작으로 이루어졌다."고 설명했다. 또한 "한국의 소프트파워에 한국의 생활양식, 문화, 역사, 관광지, 음식 등이 숨겨져 있으며, 시청자로 하여금 '한국식'에 익숙해지게 한다."고 전했다.

< 드라마 '킹더랜드'에 등장한 메뉴인 설렁탕을 홍보하는 게시물 - 출처: 더 비빔밥(The Bibimbab) 인스타그램 계정(@thebibimbab) >

태국의 한국 음식점에서는 한국 드라마에 등장한 주인공이 먹은 메뉴와 같다는 홍보 게시물이 올라오기도 한다. 한국 여행을 하며 한국 드라마에 나온 장소를 따라 여행하는 태국인 관광객도 다수 찾아볼 수 있다. 2023년 초 큰 돌풍을 일으킨 <더 글로리>부터 현재 방영 중인 <경성크리처>까지 한국 드라마는 다양한 주제와 내용으로 2023년 한 해 태국에서 큰 사랑을 받았다. 2024년에도 태국에서의 한국 드라마 활약을 기대한다. 이와 더불어 2024년부터 소프트파워에 대한 지원이 시작될 태국의 콘텐츠도 주목된다.

사진출처 
- 《WISESIGHT》 (2023. 12. 26). ไวซ์ไซท์เผย 10 ซีรีส์เกาหลีสุดฮอต บนโลกโซเชียลประจำปี 2566, https://wisesight.com/news/10-koreaseries2023/
- 더 비빔밥(The Bibimbab) 인스타그램 계정(@thebibimbab), https://www.instagram.com/p/CuJ2n09tIIW/?igsh=NXY4bG9xcWMyMGlv

참고자료 
- 《Thairath Online》 (2023. 12. 27). 10 ซีรีส์เกาหลี ที่สุดแห่งปี 2023 เป็นกระแสแรงบนโลกโซเชียล, https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2750976
- 《BBC News Thai》 (2023. 12. 1). งบ 'ซอฟต์พาวเวอร์งบ'ซอฟต์พาวเวอร์'5 พันล้านเหตุใดอุดหนุนด้าน'หนังสือ' น้อยที่สุด แค่ 69 ล้านบาท'5 พันล้านเหตุใดอุดหนุนด้าน'หนังสือ' น้อยที่สุด แค่ 69 ล้านบาท, https://www.bbc.com/thai/articles/cv2zz8lv1xzo
- 《The Standard》 (2023. 12. 18). ซีรีส์เกาหลี 2023 เพราะทำถึงจึงแรงไม่หยุด Soft Power ที่กลายเป็นวัฒนธรรมสากลไปแล้ว, https://thestandard.co/k-series-2023-soft-power-into-culture/
- 《The Standard》 (2023. 12. 22). ชมคลิป: SOFT POWER เกาหลีใต้ สร้างอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ | KEY MESSAGES #111, https://thestandard.co/the-success-of-soft-power-s-korea/

통신원 정보

성명 : 이수화[한국국제문화교류진흥원 태국/방콕 통신원]
약력 : 시나카린위롯대학교 태국어과 석사과정