2025 밀라노 뷰티위크

    
2025년 9월 17일부터 21일까지 밀라노에서 ‘밀라노 뷰티 위크(Milano Beauty Week) 2025’가 개최되었다. 코스메틱 산업의 경제적·사회적 중요성을 조명하는 이 행사는 ≪코스메티카 이탈리아(Cosmetica Italia)≫가 주최하고 코스모프로프(Cosmoprof) 및 에센스(Esxence)가 협력했으며 총 500여 개의 워크숍, 토크, 전시, 체험 이벤트가 밀라노 전역의 역사적인 장소들과 거리, 심지어 트램 안에서도 진행되었다. 

이번 에디션의 핵심 테마는 '친절(kindness)'이었다. 이는 단순한 미용기술이 아닌, 서로를 돌보는 태도이자 삶의 가치로서의 아름다움을 강조하는 메시지로 예방 의료, 사회 기여, 순환 경제 등과 연결된 다양한 프로그램이 마련되었다. 특히 다섯 개의 비영리 기관이 참여해 피부 건강, 시력, 예방 검진 등과 연계된 무료 상담과 워크숍을 운영하며, 미용이 자기 관리와 공동체 의식의 일부임을 환기시켰다. 밀라노 뷰티 위크는 방문객 규모에서도 큰 성공을 거두었다. 주최 측 보도에 따르면 행사 기간 동안 약 27만 5천 명이 참여했으며 이는 대중과 업계를 연결하는 문화 행사로서의 위상이 더욱 공고해졌다는 뜻이다. 

< 밀라노 두오모 앞에 '밀라노 뷰티 위크' 부스들이 들어서 있다 - 출처: 인스타그램 계정(@milanobeautyweek) >

이 가운데 한국의 한국 뷰티(K-beauty)는 '밀란 러브 서울(Milan Loves Seoul)' 프로젝트와 연계된 ‘디자인 유어 뷰티(Design Your Beauty)’ 프로그램을 통해 밀라노 뷰티 위크 무대에 선보였다. 9월 20~21일, 가리발디 거리(Corso Garibaldi)에 위치한 드림 팩토리(Dream Factory) 공간에서는 초청 인사 중심의 뷰티 클래스, 전문가 토크, 한국 스킨케어 브랜드 체험 부스 등이 운영되었다. 이 행사는 이탈리아 현지 바이어, 언론, 인플루언서, 일반 소비자가 한국 화장품의 정체성과 철학을 직접 체험하는 장이었다.


‘디자인 유어 뷰티(Design Your Beauty)’에서는 한국 뷰티 특유의 스킨케어 루틴, 자연 성분과 혁신 기술의 융합, 그리고 일상적인 의례로서의 뷰티 문화가 강조됐다. 배니티 페어(Vanity Fair) 등에 따르면, 뷰티 클래스는 초대 기반으로 운영됐고 일부 체험은 사전 등록을 통해 일반인에게도 개방됐다고 한다. 콘솔라토 한국 밀라노 영사관과 KOTRA도 후원 기관으로 이름을 올려 한-이탈리아 뷰티 산업 간의 공공·민간 협력이 주목받았다. 

밀라노 뷰티 위크의 무대에 등장한 한국 브랜드들은 단순 제품 전시를 넘어서 감각적이고 몰입적인 경험을 제공했다. 관람객들은 전문가의 피부 진단, 직접 제품을 사용해 보는 시간, 스킨케어 루틴을 체험할 수 있는 공간을 통해 한국화장품이 지닌 스토리와 과학성을 깊이 이해할 수 있었다. '밀란 러브 서울(Milan Loves Seoul)' 측은 이를 통해 한국 브랜드가 유럽 시장에서 신뢰와 인지도를 높이는 전략적 전환점을 마련했다고 평가한다.

< 밀라노 뷰티 위크 행사 - 출처: Vanity Fair >

하지만 이러한 성공 뒤에는 과제도 존재한다. 언론 보도에서는 장기적인 유럽 진출을 위해 브랜드들이 현지 규제, 성분 라벨링, 가격 포지셔닝 등 실질적 제약에 대응해야 한다는 지적이 있다. 또한 일회성 체험 이벤트에 그치지 않고 온라인과 오프라인을 연결하는 옴니채널 전략으로 체험 참여자를 충성 고객으로 전환하는 노력이 중요하다는 분석이 나온다. 

'밀라노 뷰티 위크 2025'은 단순한 뷰티 축제를 넘어 문화적·사회적 메시지를 담은 플랫폼으로 성장했다. 특히 한국 뷰티는 이 자리에서 디자인, 기술, 라이프스타일의 결합을 통해 유럽 소비자에게 자신만의 가치를 전달하며 중요한 교두보를 확보했다. 앞으로도 한국 브랜드가 이탈리아 및 유럽 시장에서 지속 가능한 영향력을 확대하기 위해서는 체험 중심의 마케팅과 현지화 전략의 병행이 필수적이라는 평가가 나온다. 

사진출처 및 참고자료    
- ≪Ansa≫ (2025.10.06). Milano Beauty Week 2025, oltre 275.000 visitatori,
https://buly.kr/CskfSol
- 인스타그램 계정(@milanobeautyweek), https://www.instagram.com/milanobeautyweek/
- ≪Cosmetica Italia≫ (2025. 10.06). Milano Beauty Week 2025: la quarta edizione de 
'La settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere' registra oltre 275.000 visitatori e 500 attività,
https://buly.kr/Cq6q6D
- Milano Beauty Week, https://www.milanobeautyweek.it/en/editions/2025-edition?utm_source=chatgpt.com
- ≪Vanity Fair≫ (2025.09.18). Milano Beauty Week 2025: gli eventi beauty da non perdere li abbiamo selezionati noi,
https://www.vanityfair.it/
- ≪Fashion Network≫ (2025.09.04.). Milan Loves Seoul: il made in Italy torna in Corea,
https://it.fashionnetwork.com/news/Milan-loves-seoul-il-made-in-italy-torna-in-corea,1760997.html

통신원 정보

성명 : 백현주[한국국제문화교류진흥원 이탈리아/피사 통신원]
약력 : 이탈리아 씨어터 노 씨어터(Theatre No Theatre) 창립 멤버, 단원