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중국 드라마시장 연구

2020-05-06 한국콘텐츠진흥원
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#드라마 #중국 #드라마시장 #한국 #운영

주요내용

  • kocca 한국콘텐츠진흥원 / 중국콘텐츠산업동향 Content Industry Trend of China / Vol.03 / 표지 이미지

  • 중국 콘텐츠산업동향

    2020년 3호

    심층이슈

    • 중국 드라마시장 연구
      • 1. 거시적 관점: 암흑기에서 전성기로의 진입
      • 2. 드라마시장 현황: 핵심은 고품질의 콘텐츠
      • 3. 변화: 콘텐츠와 이용자간의 공감
      • 4. 포인트: 혁신적인 새로운 마케팅 기법
      • 5. 운영: TV드라마 운영의 상위단계인 생태계 운영
      • 6. 전망: 대작시장의 이성적인 성장, 고품질 드라마의 미래

    장르별 챠트

    • 드라마 시청률 TOP10
    • 예능 시청률 TOP10
    • 박스오피스 TOP10
    • 온라인·모바일 게임 TOP10
    • 음원 1 TOP10
    • 음원 2 TOP10

    센터안내

    • 한국콘텐츠진흥원 북경비즈니스센터 소개
      • 1. 북경비즈니스센터 현지 통역 서비스 지원 안내
      • 2. 2018 중국 문화산업 비즈니스 가이드
      • 3. 재중국한국콘텐츠사업자협의회 회원가입 안내
      • 4. 한국콘텐츠진흥원 중국현지자문단 운영안내
      • 5. 한국콘텐츠진흥원 위챗공식계정 Korea Content

개요

- 시장의 조정과 정책의 규범 및 유도 하에 2019년 드라마 등록 건수, 드라마 방영 건수 모두 급격히 감소하였음. 거품기를 지나 드라마 산업은 이성적 성장기에 진입하였음.

- ‘블록버스터급 IP+데이터 스타=히트작’이라는 공식이 더 이상 성립하지 않게 됨. 여러 블록버스터급 IP 데이터 드라마는 지속적으로 좋은 성적을 거두지 못하였음. 반면 2019년 방영된 일부 명작 드라마는 시청자 사이에서 화제가 되며 폭발적인 인기를 누렸음. 향후 ‘최상의 품질’이 플랫폼이 드라마를 선택하는 중요한 요인이 될 전망임.

- 시청자의 세분화, 수직계열화, 그룹화 분류가 심화되며 대중들의 심미적 요구가 분산되고 다변화됨. 이로 인해 전 국민의 사랑을 받는 작품 제작이 더욱 어려워졌으며 향후 취미 이용자를 대상으로 하는 그룹별 인기 작품이 콘텐츠 창작의 주요 방향이 될 것으로 예상됨.

- 최근 2년간 ‘쌍세총비(双世宠妃)’시리즈와 ‘치아문**(致我们**)’을 대표로 하는 저비용, 작은 제작 규모의 경량 드라마(轻体量剧)가 ‘저비용으로 고효율을 내며(以小博大)’ 각광받고 있음. 향후, 대작 이외에는 ‘소이미’의 명작 드라마가 시장의 새로운 창작 유형과 발전 추세가 될 전망임
첨부파일 중국 드라마시장 연구 [중국콘산 20-3호].pdf
해당장르 :
방송
해당국가 :
중국

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