데이터로 본 2025년 베트남의 한류 소비 - 검색어 트래픽을 중심으로

    
한류의 영향이 음악·드라마·e스포츠·디지털 콘텐츠 전반으로 확장되고 있는 베트남에서 2025년 한 해 동안 베트남 이용자들이 한국 관련 이슈를 어떠한 방식으로 소비했는지 그 흐름과 의미를 살펴보고자 한다. 이번 조사는 베트남 소셜 미디어 분석 매체 소셜라이트(Socialite)가 매주 발표하는 검색어 데이터를 기반으로 한다. 소셜라이트(Socialite)는 검색 분야를 연예 뉴스에만 국한하지 않고 정치·경제·사회·문화 등 베트남 사회 전반의 분야를 포괄하여 주간 상위 10(TOP 10) 화제 안건들을 선별 및 집계하고 있다. 본 리포트에서는 2025년 한 해 동안 해당 검색어들 가운데 한국과 직접적으로 연관된 53개 키워드를 선별해 분석했다. 이를 통해 베트남 이용자들이 한국 관련 이슈를 어떤 맥락에서 접하고, 어떤 의미를 부여하며, 어떤 이슈를 반복적으로 재검색했는지 파악할 수 있다. 

< 2025년 베트남 소셜 미디어 한국 관련 이슈 TOP 20 - 출처: ‘소셜라이트(Socialite)’ 데이터 기반 통신원 정리 >

    
케이팝 : 지드래곤·블랙핑크 중심의 반복·지속되는 소비
2025년 기준 베트남에서 엔터테인먼트 화제 중심에는 지드래곤(G-DRAGON)이 있다. 지드래곤 관련 검색어는 그의 본격적인 활동 복귀를 시작으로 베트남 방문, 공연 논의와 확정, 티켓 오픈, 공연 개최로 이어지면서 지드래곤에 대한 언급은 단순히 단발성의 화제로만 그치는 것이 아니라, 연중 내내 계속 관심이 지속됐다. 특히 11월에 열린 지드래곤 하노이 콘서트는 한국 관련 검색어 2위(189만 9,426건)를 기록했을 뿐 아니라, 2025년 베트남 전체 검색어 순위에서도 12위에 오르며 이례적인 확산력을 보였다. 이와 함께 지드래곤 베트남 공연(3위/156만 7,158건), 컴백(19위/17만 7,606건), 투어 관련 논의 및 확정(34위/7만 7,736건, 40위/6만 4,622건), 티켓팅(31위/8만 737건)이 연이어 검색되며 지드래곤이 베트남에서 강력한 문화 아이콘으로 인식되고 있음을 확인할 수 있다.

< 엔터테이먼트 뉴스 중 지드래곤 관련 검색어와 검색량 - 출처: ‘소셜라이트(Socialite)’ >

블랙핑크(BLACKPINK) 역시 그룹 활동과 멤버 개인의 활동들이 고르게 주목받았다. 제니의 솔로 앨범(8위/40만 4,765건), 블랙핑크 월드 투어(9위/38만 9,816건), 뮤직비디오(10위/34만 7,351건)는 각각 독립적인 이슈로 구분되며 높은 관심을 끌었다. 또한 지수의 베트남 팬미팅(30위/8만 2,372건)은 그룹 활동과 연계된 개인 일정 역시 강한 주목을 받으며 블랙핑크의 견고한 팬덤 구조를 확인할 수 있었다.

< 엔터테인먼트 뉴스 중 블랙핑크 관련 검색어와 검색량 - 출처: ‘소셜라이트(Socialite)’ >

한편 2월에 있었던 투애니원(2NE1)의 호찌민(Ho Chi Minh) 콘서트(15위/25만 1,402건, 18위/18만 3,380건), 윤아 팬미팅(37위/6만 8,725건), 혜리 팬미팅(52위/4만 4,125건) 등과 관련된 검색량과 데이터들은 한류를 경험한 팬들의 온라인 검색이 현재 일어나고 있는 현장 이벤트와 스타들의 활동을 매개로 다시 활성화되고 있음을 보여준다.

한국 드라마와 배우 서사 : 콘텐츠에서 인물 중심 소비로
2025년 베트남에서 한국 드라마 관련 검색은 전 세계적으로 소비되고 있는 콘텐츠 경향을 매우 민감하게 따르는 양상을 보였다. <오징어 게임 시즌 3>(4위/75만 442건)는 공개 전후로 검색량이 급증하며 글로벌 히트작으로서의 영향력을 즉각적으로 뽐냈고, <폭싹 속았수다> 역시 드라마 방영 시점과 맞물려 반복적으로 재검색되며 안정적인 관심 흐름을 유지했다. 이러한 반응은 베트남 이용자들이 넷플릭스(Netflix)와 같은 글로벌 OTT 플랫폼을 중심으로 한 한국 콘텐츠 트렌드에 거의 실시간 가까이 동조하고 있음을 확인할 수 있다.

하지만 이와 다르게 지켜봐야 하는 흥미로운 현상이 있다. 의외로 2025년 베트남에서 가장 큰 파급력을 기록한 한국 드라마 관련 이슈는 작품이 아닌 배우 개인을 둘러싼 논란이었다. ‘김수현 논란’은 검색어 1위(343만 9,908건)로 집계되며 한 해 동안 가장 많이 소비된 한국 드라마 관련 이슈로 기록됐다. 특히 ‘신민아·김우빈 결혼’(28위/9만 1,262건)과 이후 결혼식 관련 검색(32위/8만 451건) 데이터는 베트남 이용자들이 배우를 특정 작품의 출연자로만 인식하는데 그치지 않고, 개별 인물들의 사적인 사안과 삶의 변화에도 높은 관심을 보이고 있음을 보여준다. 추가적으로 ‘이순재의 별세 소식’(57만 7,691건)은 5위를 기록했다.

e스포츠 : 관람·응원 문화로의 확장
최근 베트남에서 확산되고 있는 e스포츠 열풍 속에서도 한류의 흐름이 함께 관찰된다. 한국을 대표하는 e스포츠 팀 티원(T1)의 첫 베트남 방문과 함께 열린 ‘브이피뱅크 프레젠트 티원 인 베트남(VPBank Presents T1 in Vietnam)’(20위/15만 8,043건), 그리고 ‘리그 오브 레전드 월드 챔피언십 2025(League of Legends Worlds Championship 2025)’(22위/14만 3,579건) 검색어는 한국 팀과 소속 선수에 대한 관심이 베트남 현지에서 그들의 e스포츠 경기 관람과 이들을 향한 응원 문화로 이어지고 있음을 확인할 수 있다. 이는 e스포츠가 베트남에서 케이팝과 함께 소비되고 있는 주요 한국 문화콘텐츠 중 하나로 자리 잡고 있음을 나타낸다.

< 다양한 분야에 걸친 한국 관련 검색어 사례 - 출처: ‘소셜라이트(Socialite)’ >

다른 분야로 확산되고 있는 한국 문화 : 제도·글로벌 이벤트·크리에이터
베트남 소셜 미디어에서 조사된 2025년 기준 한국 관련 검색어 현황 중에서 눈에 띄는 사항은 바로 베트남 사람들이 한국에 대해 갖는 관심 영역이 개별 작품이나 인물을 넘어서 한국 문화 산업 전반을 평가하고 인정하는 제도적인 영역까지 확장되는 흐름을 보였다는 것이다. 특히 ‘청룡영화상’(13위/27만 건), ‘마마 어워즈(MAMA Awards)’(21위/14만 건), ‘백상예술대상’(27위/11만 건), ‘멜론 뮤직 어워즈(Melon Music Awards)’(35위/7만 건) 등 주요 시상식 검색어가 상위권에 포함되면서 베트남 이용자들이 한국 콘텐츠를 단순히 소비하는 것에만 그치는 수준을 넘어 한국 콘텐츠들이 어떻게 평가되고 공식적으로 인정받는 지에도 관심을 보였다.

이러한 한국 콘텐츠에 대한 관심은 그를 출발점으로 하여 글로벌 문화 이벤트로도 자연스럽게 확장됐다. ‘코첼라(Coachella)’(16위/약 21만 건)와 ‘멧갈라(Met gala)’(17위/약 20만 건)는 미국에서 개최되는 행사임에도 한국 아이돌들의 참여를 계기로 하여 검색량이 증가하면서, 베트남 이용자들이 한국 콘텐츠를 매개로 글로벌 문화 흐름에 함께 주목하고 있음을 보여준다. 이와 함께 4년 만에 리메이크되어 방영된 <런닝맨 베트남 시즌3>(47위/약 4만 건)와 한국 유튜버 ‘포테이토 터틀(Potato Turtle)’의 인도 여행 콘텐츠(24위/약 14만 건)는 베트남 이용자들이 관심을 갖는 한국 콘텐츠에 대한 소비가 연예인 중심에서 벗어나 개인 크리에이터의 일상과 여행 등 생활 전반의 영역으로까지 확대되고 있다는 것을 보여준다. 

결론적으로 2025년 베트남 소셜 미디어의 데이터들을 분석한 결과, 한국은 베트남 사회에서 가장 영향력 있는 외국 문화 중 하나로 확고히 자리잡고 있었다. 총 53개의 한국 관련 검색어가 주간 상위 순위에 진입했으며, 이 중 18개가 전체 검색어 상위 150위권에 포함되었다. 이제 베트남 이용자들이 한국 콘텐츠에 대한 관심 영역은 케이팝과 한국 드라마를 넘어 e스포츠, 시상식, 유튜버, 예능 포맷까지 확장되며 점점 더 세분화되고 다층적으로 변화하고 있다. 특히 한국에서 발생하는 이슈가 거의 실시간으로 베트남 소셜 미디어에 반영되고 있어서, 베트남 이용자들이 한국과 유사한 소비 패턴과 관심 흐름을 공유하고 있음을 확인할 수 있었다.

사진출처 및 참고자료    
- 소셜라이트(sociallite) 공식 페이스북 계정(@socialite), https://www.facebook.com/socialitevn/ , 
지드래곤 하노이 콘서트 검색어 1위 주간, https://www.facebook.com/share/p/174S2YNMjD/
김수현 관련 검색어 1위 주간, https://www.facebook.com/share/1BTaPHSABu/