[언론분석] K-놀이까지 이어진 'K-'의 확장

 
최근 싱가포르에서 한국 화장품 및 피부 관리, 헤어스타일 등에 대한 관심이 높아지고 있다. 싱가포르 《CAN lifestyle》의 보도에 따르면 한국 드라마와 영화, 그리고 케이팝 아이돌의 인기로 관련 제품이 싱가포르에서 큰 인기를 끌면서 K-뷰티의 매력이 더욱 강조되고 있다. 사실 이미 싱가포르에서는 K-뷰티 제품을 손쉽게 찾아볼 수 있다.
 

<싱가포르의 한 피부 관리샵에서 홍보 중인 'K-뷰티' - 출처: 통신원 촬영 >

싱가포르에서는 한국인의 피부가 굉장히 좋은 이유가 한국 특유의 화장품과 피부 관리 비법 덕분이라 여겨지고 있다. 때문에 현지인들은 한국 화장품의 차별화된 성분과 품질에 큰 관심을 가지고 있으며, 특히 한국 화장품의 '효과적이면서도 부드럽게 케어해주는 특성'이 높은 평가를 받고 있다. 이에 싱가포르에서는 관련 요소를 부각한 K-뷰티 제품들이 큰 인기를 끌고 있으며, 글로벌 화장품 브랜드의 광고 모델로 활동하는 한국 스타의 홍보 포스터나 사진도 쉽게 찾아볼 수 있다.

<글로벌 화장품 브랜드의 광고 모델인 한국 스타들 - 출처: 통신원 촬영>

SNS를 통한 한류 열풍은 무시할 수 없는 요소이다. 많은 현지인들은 틱톡 등 SNS를 통해 K-뷰티 튜토리얼, 제품 리뷰 등을 공유하고 있다. K-뷰티와 더불어 특히 '한국인들은 어떻게 노는가?'와 같이 한국의 놀이 문화에 대한 궁금증도 증가하고 있다. 한국 콘텐츠로 시작된 한류 열풍이 이제 K-뷰티를 넘어 K-놀이로까지 확장되고 있는 것이다. 이러한 현상은 특히 한국문화에 대한 관심과 이해도가 높아진 싱가포르 젊은 세대에서 급속도로 확산되고 있다. 

대표적으로는 최근 싱가포르 젊은 세대에서 인생네컷이 큰 인기를 얻고 있다. 다수의 한국 스타들이 인생네컷을 촬영한 후 SNS에 업로드한 인증샷을 계기로 인생네컷의 인기가 상승했기 때문이다. 케이팝 아이돌을 앞세워 광고하고 있는 인생네컷은 한국문화에 영향을 받은 싱가포르의 젊은 세대가 즐겨 찾는 장소 중 하나가 됐다.

<싱가포르 쇼핑몰 내부에 위치한 인생네컷 - 출처: 통신원 촬영>

다채로운 한국의 놀이 문화가 싱가포르에서 점차 관심을 받고 있는 가운데, 인생네컷뿐만 아니라 한국의 노래방도 싱가포르 젊은 세대의 여가 활동 중 하나로 자리매김하고 있다. 실제로 싱가포르의 한 대형 쇼핑몰 내 위치한 한국 식당 바로 옆에는 인생네컷 부스가 있으며, 그 부근에서 한국 노래방도 찾아볼 수 있다.

<싱가포르 쇼핑몰 내부에 위치한 한국 노래방(K STAR KARAOKE) - 출처: 통신원 촬영>

한국 식당에서 맛있는 한국 퓨전 요리로 배를 채운 뒤, 인생네컷에서 특별한 순간을 담아내는 재미를 느끼고, 그다음으로 한국 노래방에서 케이팝을 즐기며 시간을 보낼 수 있도록 구성한 것이다. 여기에 추가로 한국 디저트가 먹고 싶다면 바로 옆에 위치한 한국 디저트 카페에서 빙수를 맛보면 된다. 이처럼 쇼핑몰 한곳에서 경험할 수 있는 한국의 다양한 놀이 문화는 마치 한국을 여행하는 것처럼 한국문화를 생생하게 느낄 수 있기에 학생이나 젊은 세대에게 큰 인기이다.

<부근에서 찾아볼 수 있는 한국 식당과 디저트 카페 - 출처: 통신원 촬영>

한국의 놀이 문화를 즐기는 과정에서 또 한 번 새로운 매력을 느끼는 경험을 통해 한국문화에 대한 현지인들의 관심과 이해가 더욱 높아지는 것으로 보인다. 콘텐츠, 뷰티, 놀이까지 이어진 싱가포르 내 'K-'의 확장이 보다 다양한 세대가 한국문화를 체험하고 즐길 수 있는 기회의 확장으로 이어지기를 바란다.

사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- 《CAN lifestyle》 (2023. 8. 8). More men are getting Korean perms a la actor Gong Yoo's curls, thanks to K-popand TikTok, https://cnalifestyle.channelnewsasia.com/style-beauty/korean-waves-k-drama-men-perm-tiktok-356466

통신원 정보

성명 : 신보라[한국국제문화교류진흥원 싱가포르/싱가포르 통신원]
약력 : 전) 싱가포르 Duke-NUS 의과 대학 박사후 연구원 현) 싱가포르 NUS Yong loo lin 의대 박사 후 연구원