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[문화정책/이슈] 북경 싼리툰(三里屯)에 한국 패션 브랜드 첫 매장 오픈

2025-11-04 한국국제문화교류진흥원
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#싼리툰 #한중 문화교류

주요내용 

  
2025년 여름, 베이징의 패션 거리 싼리툰(三里屯)에 한국 패션 브랜드 매장이 눈에 띄게 늘어났다. 젊은 세대를 중심으로 인기를 얻고 있는 한국 브랜드인 커넥트엑스(CONECTX), 마리떼 프랑소와 저버(MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD), 이미스(emis) 등 매장이 속속 들어서며 거리 곳곳에서 한국의 패션 스타일을 즐기는 모습을 쉽게 발견할 수 있다. 매장 앞에는 새로 출시된 모자나 가방을 구매하고자 하는 청년들이 줄을 서 있고, 카페 안에는 한국 브랜드 로고가 선명한 모자를 쓴 사람들이 자연스럽게 눈에 띈다. 이 같은 장면은 단순히 특정 브랜드의 인기에 머무르지 않고 베이징 청년들이 일상 속에서 받아들인 한국의 패션이 라이프스타일로 확대되고 있음을 보여준다.
이미스 북경 첫 매장 오픈을 기다리는 긴 대기 행렬

< 이미스 북경 첫 매장 오픈을 기다리는 긴 대기 행렬 - 출처 :샤오홍슈 계정(@momo) >

싼리툰은 북경에서 패션과 라이프스타일을 즐기는 젊은층이 모이는 거리다. 거리의 편집숍과 카페, 스트리트 패션 매장 곳곳에서 다양한 스타일이 눈에 띈다. 한국 패션의 매력은 간결하면서도 개성을 살린 디자인에 있다. 특히 한국 아이돌과 배우가 착용한 아이템은 소셜미디어를 통해 빠르게 공유되며 트렌드 코드 중 하나로 자리 잡는다. 이 과정에서 한국 패션은 단순한 옷이나 액세서리를 넘어 젊은 세대가 자신의 취향과 개성을 표현하는 선택지로 자연스럽게 녹아든다. 다양한 색상과 디자인의 모자가 인기를 끌며 드라마 속 아이템이나 스타가 착용한 제품을 자신의 스타일로 소화하려는 소비자들이 이미스 북경 매장을 방문하고 있다. 방문객들은 매장 내부의 배치와 색감, 소품 속에서도 한국식 감각을 느끼며 쇼핑을 즐기는 모습이었다.
마리떼 프랑소와 저버 북경 첫 매장 오픈 현장

< 마리떼 프랑소와 저버 북경 첫 매장 오픈 현장 - 출처: 샤오홍슈 계정(@momo) >

최근 몇 년간 중국에서 한류는 케이팝과 K-드라마를 중심으로 확산됐다. 하지만 이제는 패션과 생활 전반으로 영향이 확대되고 있다. 1020은 자신이 선호하는 아티스트의 스타일을 따라 하며 이를 통해 정체성을 드러내려 한다. 특정 볼캡이나 가방이 단순히 인기 아이템을 넘어 '문화적 연결고리'로 작용한다는 점이 주목할 만하다. 싼리툰과 같은 도심 패션 지구는 이러한 현상을 확인할 수 있는 대표적 공간으로 거리에서 한국의 패션 스타일을 자연스럽게 즐기는 젊은 세대의 모습을 쉽게 관찰할 수 있다.

이번 현상은 한중 문화교류의 새로운 국면을 보여준다. 과거에는 음악과 드라마 중심의 소비가 주를 이뤘다면 이제는 패션과 액세서리, 일생생활 전반의 스타일 선택으로 확장되고 있다. 북경 청년들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 자신이 속하고 싶은 문화적 맥락과 라이프스타일을 선택하고 있다. 이는 한국 기업과 문화 콘텐츠에 새로운 기회를 제공하지만 단순히 상업적 접근으로 끝날 수 없다는 점도 시사한다. 청년층이 경험하는 한국의 패션 스타일은 그 자체로 일상 속 문화 소통의 매개가 되고 있으며 한류가 단순한 스타 문화가 아닌 생활문화로 자리 잡고 있음을 보여준다. 

결국 한국의 패션 스타일에 대한 북경 청년층의 소비는 유행을 따르는 것을 넘어 문화적 공감을 기반으로 한 자기표현의 과정이다. 싼리툰에 새로 들어선 한국 브랜드 매장은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 현지의 젊은층이 한국식 라이프스타일을 경험하고 일상 속으로 받아들이는 장으로 기능하고 있다. 이는 한류가 이제 무대 위 스타들의 것이 아니라 거리에서 걷고, 카페에서 머무는 평범한 청년들의 선택 속에도 자연스럽게 확산되고 있음을 보여준다.

사진출처 및 참고자료    
- 《三联生活周刊》 (2025. 7. 31). 韩国潮牌 emis 北京首店强势登陆三里屯，开启今夏时尚新篇章, https://www.lifeweek.com.cn/h5/article/detail.do?artId=251851
- 샤오홍슈 계정(@momo), http://xhslink.com/o/6zZcWY8CRSP

통신원 정보

성명 : 최현정[한국국제문화교류진흥원 중국(북경)/북경 통신원]
약력 : 북경어언대학교 문학박사, Chengdu Yudi Technology Co., Ltd. 근무
해당장르 :
패션
해당국가 :
중국

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