[언론분석] BTS 뷔, 일본 스킨케어 브랜드 '윤스(Yunth)'의 앰버서더 발탁

 
21세기를 대표하는 팝 아이콘 BTS의 멤버 뷔가 일본 스킨케어 시장의 주목을 받고 있다. 글로벌 팬덤의 영향력과 한국문화에 대한 긍정적인 인식이 맞물리면서 일본 내 뷔의 인지도와 호감도는 젊은 세대뿐만 아니라 다양한 세대로 확대되고 있다. 최근 뷔를 둘러싼 글로벌 브랜드의 광고와 캠페인이 주목받으면서 그의 참여가 브랜드와 시장에 미치는 영향력에 관심이 집중되고 있는 것이다.   

2025년 10월 29일 AI 로보틱스 주식회사(본사: 도쿄 미나토구, CEO: 타츠카와 마코토)가 개발한 스킨케어 브랜드 '윤스(Yunth)'는 뷔가 앰버서더가 됐음을 발표했다. 이는 일본에서 스킨케어 브랜드 첫 단독 계약으로, 해당 소식이 발표되자 '윤스(Yunth)'를 운영하는 아이 로보틱스의 주가가 7.5% 이상 상승하는 기록을 세웠다.

< 도쿄 시나가와역 부근 버스 정류장 대형 광고 - 출처: 통신원 촬영 >

11월 5일 '윤스(Yunth)'는 뷔가 출연한 광고의 제작 영상을 공개했다. ≪후지 TV≫ 정보 프로그램 <메자마시 TV(아침을 깨우는 TV)>에서는 뷔의 광고영상과 인터뷰 일부를 방송했다. 11월 6일에는 '윤스(Yunth)' 소셜미디어에서 '기대 이상으로 많은 반응을 받았으며, 일본 내 매장과 온라인 매장 제품들이 연이어 매진으로 재고가 계속 바닥난다는 보고를 받았다'라고 밝혔다. 한편 뷔는 2025년 5월 CM 사이트 주식회사의 설문조사 '얼굴 천재 케이팝 인기 순위 베스트 10' (유효 응답자 수: 10~50대 여성 1,274명, 설문일: 2025년 4월 15일, 총 1,274명 대상)에서 전체 랭킹 2위를 기록했을 정도로 '얼굴 천재'라는 타이틀을 얻고 있다. 

1위: 차은우 (ASTRO) (112표)

2위: 뷔(V) (BTS) (86표)

3위: 원빈 (RIIZE) (81표)

4위: 정국 (BTS) (71표)

5위: 민규 (SEVENTEEN)(67표)

6위: 연준 (TOMORROW X TOGETHER) (64표)

7위: 재현 (NCT127) (58표)

8위: 필릭스 (Stray Kids) (57표) *동점

8위: 리키 (ZEROBASEONE) (57표) *동점

10위: 정한 (SEVENTEEN) (56표) 

'윤스(Yunth)'의 뷔 광고는 일본 전국적으로 대형 사인의 형태로 광고가 진행되고 있다. 커뮤니티와 SNS에서는 광고를 목격했다는 대화가 이어진다. 그들은 오사카의 도톤보리, 홋카이도의 삿포로, 동경의 미드타운 등 광고 장소에 대한 정보를 공유하고 있다.

< 도쿄 미드타운 아이스링크의 광고판 - 출처: 'PR TIMES' >

특히 '윤스(Yunth)'와 협업한 동경 미드타운 아이스 링크는 2025년 11월 21일부터 2026년 2월 23일까지 운영된다. 전체 링크 시설은 협업 공간이 되었고, 방문객들에게 무료 샘플이 배포되고 있으며 뷔가 등장하는 야외 광고(대형 시각 자료)가 상영된다.

< 윤스(Yunth) 팝업 스토어 - 출처: 오리콘 뮤직(ORICON MUSIC) >

이뿐만 아니라 '윤스(Yunth)'는 2025년 12월 10일부터 16일까지 도쿄 시부야에서 팝업스토어를 운영할 계획이다. 이와 같이 뷔와 함께하는 브랜드의 광고와 이벤트는 다양한 체험을 할 수 있는 기회로, 팬들과 소비자 모두에게 특별한 경험을 제공한다. 일본 내 브랜드 인지도 확대와 한국 문화 콘텐츠의 영향력이 결합되어 앞으로 일본 브랜드 '윤스(Yunth)'가 국내외에서 어떤 성장과 변화를 보여줄지 기대된다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- ≪RBB TODAY≫ (2025. 11. 8). 「Yunth」アンバサダー就任で完売続出！BTS・V、日本を魅了する“Vエフェクト”を韓国紙も絶賛, https://s.rbbtoday.com/article/2025/11/08/239239.html
- ≪랭킹구≫ (2025. 06. 15). 顔天才♡沼らせ顔のK-POPイケメン人気ランキング【2025年5月】, https://buly.kr/GZyj9aM
- ≪PR TIMES≫ (2025. 11. 26). @cosme TOKYOにBTS・Vさんの巨大ビジュアルが登場！「Yunth」ポップアップストアを12月10日から期間限定で開催, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000082.000061176.html
- ≪PR TIMES≫ (2025. 11. 17). Yunthが東京ミッドタウンの冬の風物詩とコラボレーション11月21日～2月23日期間限定「Yunth MIDTOWN ICE RINK」がスタート, https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000061176.html
- ≪ORICON MUSIC≫ (2025. 11. 27). BTS・V、巨大ビジュアルが登場 @cosme TOKYOでポップアップストア開催, https://www.oricon.co.jp/news/2420995/

통신원 정보

성명 : 하승희[한국국제문화교류진흥원 일본(도쿄)/도쿄 통신원]
약력 : 호세이대학 대학원 정책창조연구 박사과정