온라인과 오프라인을 동시에 사로잡은 K-뷰티

최근 벨기에 화장품 시장에서 한국 화장품, 이른바 한국 뷰티의 존재감이 눈에 띄게 커지고 있다. 유럽 전역에 퍼진 한류 열풍으로 벨기에에서도 한국과 한국 문화에 대한 관심이 높아지고 있으며, 케이팝 스타와 한국 드라마 속 주인공들의 스타일 역시 주목받고 있다. 현지에서 만난 30대 여성 한 명은 목 아래에 ‘언니’라는 문신을 새겼으며, 인스타그램 계정에는 한국 패션 스타들의 사진으로 가득 차 있었다. 넷플릭스와 디즈니플러스 등 오티티(OTT, Over-the-top media service, 오버 더 탑 미디어 서비스) 서비스의 보편화로 한국 드라마가 벨기에 일반인의 일상 속으로 스며들면서, 한국 화장품 역시 자연스럽게 소비자들의 선택지 중 하나로 자리잡고 있는 모습이다.

< 온라인에서 판매되는 한국 화장품 – 출처: '잘란도(Zalando)' >

그 상징적인 사례 중 하나가 유럽 대표 패션·라이프스타일 플랫폼인 잘란도(Zalando)다. 벨기에 소비자들이 가장 많이 이용하는 온라인 쇼핑몰인 잘란도에서는 지난해부터 한국 화장품 브랜드 조선미녀(Beauty of Joseon)의 스킨케어 제품을 정식으로 판매하고 있다. ‘조선미녀’는 한국의 전통 미용 비법과 한방 원료에서 영감을 받은 브랜드로, 쌀 추출물, 인삼, 녹두 등 자연 유래 성분을 현대적 포뮬러로 재해석한 것이 특징이다. 이러한 콘셉트는 성분의 투명성과 피부 친화성을 중시하는 벨기에 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이전에는 독일 베를린에 본사를 둔 예쁘다(Yepoda)가 한국 화장품으로 유럽 시장에서 주목받았지만, 현재는 가격 경쟁력과 접근성을 갖춘 ‘조선미녀’가 벨기에 내 한국 화장품 대표 브랜드로 자리잡고 있다.

< 러브투아츠 갤러리에서 판매되고 있는 한국 화장품 – 출처: '통신원' 촬영 >

< 한국 화장품에 관심을 보이는 벨기에 사람들 – 출처: '진승연 대표' 제공 >

온라인 시장의 성장과 더불어 오프라인에서도 한국 뷰티의 존재감이 뚜렷해지고 있다. 벨기에 항구도시 앤트워프에 위치한 러브투아츠(Love2Arts) 갤러리는 작년 겨울부터 한국 화장품을 판매하고 있다. 진승연 러브투아츠 갤러리 대표는 “벨기에 현지에서 한국 화장품의 인기를 실감하고 있다”면서 “전시회를 관람 온 사람들은 한국 화장품을 보고 큰 관심을 보이며, 그냥 지나치지 않고 하나라도 사가지고 간다”고 전했다.

< 앤트워프에 오픈한 한국 화장품 매장 ‘오빠 서울’ - 출처: '오빠 서울' 매장을 방문한 방문객 '소피(Sophie)' 제공 >

또한, 작년 10월 17일 앤트워프에는 ‘오빠 서울(Oppa Seoul)’이라는 이름의 한국 화장품 전문 매장이 새롭게 문을 열었다. 이 매장은 단순히 제품을 판매하는 공간을 넘어, 한국식 스킨케어 문화를 직접 경험할 수 있는 장소로 주목받고 있다. 매장에서는 한국 화장품 특유의 10단계 스킨케어 루틴, 에센스와 앰플 중심의 관리법, 피부 타입별 맞춤 상담 등이 소개되며 현지 소비자들의 호기심을 자극하고 있다. 매장은 오픈 전부터 소셜미디어를 통한 홍보로 사람들의 관심을 끌었다. 매장을 방문한 소피(Sophie, 49세) 씨는 “다양한 한국 화장품을 직접 보고 테스트해 볼 수 있어서 좋았다. 기초화장품뿐 아니라 마스크팩, 마스카라 등 여러 제품을 구입했다. 다만 모든 제품이 한국 제품은 아니고 중국 제품도 있었다. 그래도 만족스러웠다”고 소감을 밝혔다.

케이팝과 한국 드라마를 통해 한국 문화에 친숙해진 벨기에 사람들에게 한국 화장품은 현지에서 경험할 수 있는 라이프스타일 아이콘으로 자리 잡고 있다. 또한 현지인들은 “한국 사람들은 피부가 좋다”, “나이에 비해 어려 보인다”는 인식을 갖고 있으며, 벨기에에서 한국 화장품은 피부 건강과 성분을 중시하는 신뢰할 수 있는 제품으로 긍정적으로 평가되고 있다. 잘란도와 같은 대형 온라인 플랫폼 입점과 앤트워프의 오프라인 매장 등 현지 밀착형 공간의 등장은, 한국 화장품이 벨기에 시장에 본격적으로 뿌리내리고 있음을 보여주는 신호다. 앞으로 벨기에에서 한국 뷰티가 차지하는 비중은 더욱 커질 것으로 예상된다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- 오빠 서울(OPPA Seoul) 웹사이트,  https://www.oppa-seoul.com/
- 잘란도(Zalando) 웹사이트, https://en.zalando.com/?utm_source=chatgpt.com
- 진승연 러브투아츠(Love2Arts) 갤러리 웹사이트, https://love2arts.com/
- '오빠 서울(OPPA Seoul)' 매장을 방문한 방문객 '소피(Sophie)' 제공