'한국풍 불고기피자(韓風醬烤雪花牛比薩)' 출시, BT21 캐릭터 활용한 대만 피자헛

 
한국 피자가 대만에 등장했다. 최근 대만 피자헛은 '한국풍 불고기피자(韓風醬烤雪花牛比薩)'를 신제품으로 출시했다. 모차렐라 치즈와 고다 치즈, 그리고 불고기에 양념간장을 더해 한국의 맛을 강조한 제품이다. 

대만 피자헛은 피자헛 홈페이지를 통해 해당 피자를 소개하며 "부드럽고 육즙 가득한 소고기를 엄선했고 특제 한국식 양념간장 소스는 달콤하면서도 은은한 매콤함이 어루어져 치즈의 향을 살려준다."고 맛에 대해 설명했다. 또한 "피자의 진한 맛이 마치 서울 길거리에서 불고기를 즐기는 듯한 기분을 선사한다."고 덧붙였다. 대만 피자헛은 비단 불고기피자만을 출시한 것이 아니라 한국 캐릭터와의 협업까지 진행하며 대만 한류 팬들을 향한 적극적인 마케팅을 이어갔다. 피자헛에서 불고기피자 단품을 구매할 경우 추가 금액 지불을 통해 BT21 캐릭터 컵을 구매할 수 있도록 했다. BT21은 BTS의 캐릭터로 아미(BTS 팬덤명)의 강한 지지를 받고 있다.  

이번에 출시된 BT21 캐릭터 컵은 총 7종이다. 라지 사이즈의 피자를 구매할 경우 2종 세트를 구매할 수 있으며 이때 컵은 랜덤으로 증정된다. BT21 컵을 한 번에 모으고 싶은 이들을 위한 옵션도 준비돼 눈길을 끈다. 라지 피자 3판에 해당하는 양인 대형 피자(1m 파티박스)를 구매할 경우 BT21 컵 7종을 한꺼번에 구매할 수 있다. 해당 대형 피자의 경우 지정된 사이드 메뉴 10개가 함께 포함된 상당한 양의 세트로 2,259TWD(약 10만 6,669원)에 판매된다.

< 대만 피자헛의 '한국풍 불고기피자' 홍보 이미지 - 출처: 대만 피자헛 홈페이지 >

현재 해당 컵은 대만 소비자들로부터 좋은 반응을 얻는 중이다. 대만 피자헛 홈페이지에 따르면 품절을 앞두고 있다. 해당 프로모션이 진행된 지 얼마 되지 않았으나 온라인에서는 이미 BT21 캐릭터 컵을 소장한 BTS 팬들의 후기가 이어졌다. 페이스북 그룹에 후기를 남긴 한 대만인 방탄소년단 팬은 "이 컵은 굉장히 작아서 실제로 사용하는 경우는 드물겠지만 컵을 세척할 때는 컵 안쪽만 부드럽게 닦아주고 겉면의 일러스트는 문지르지 말라."는 글을 남겼다. 컵과 동봉된 안내사항에 그림을 문지르지 말라고 설명돼 있는 점을 강조하며 구매 후기를 남긴 것이다. 해당 글에는 여러 대만인 네티즌의 댓글이 달려 BT21 캐릭터 컵에 대한 현지 팬들의 관심을 확인할 수 있었다. 한 네티즌은 "질이 좀 별로인데 이건 전시만 해두고 쓰지 말라는 뜻인가."라는 댓글을 남기기도 했다. 그러자 원글을 남긴 글쓴이는 "사용할 수 있어요. 저는 진짜 잘 쓰고 있어요."라며 대댓글을 달았다. 또 다른 네티즌은 "이거는 소주잔인데 다 같이 마시라는 뜻인가? 하지만 만약 나라면 아까워서 못쓸 것 같아요."라고 댓글을 남겼다. 한편 BT21 캐릭터 컵을 구하지 못한 팬들이 아쉬움이 담긴 댓글도 확인할 수 있었다. 한 네티즌은 "너무 귀여워서 도저히 못 쓸 것 같아요. 근데 저는 하나도 못 샀어요."라고 댓글을 달았고 홍콩인 네티즌은 "으아~ 홍콩 팬으로서 부러울 따름이에요."라는 댓글을 남겼다. 

현지 언론 또한 이번에 대만 피자헛이 내놓은 신제품에 대해서 보도했다. 대만 언론사 《Mirror Media(미러 미디어)》는 지난 7월 2일 보도를 통해 BT21과의 협업을 포함한 피자헛의 신제품에 대해 소개했다. 해당 기사는 "한국식 불고기피자의 파티박스 또한 한정판으로 BT21 캐릭터가 그려져 있어 받는 순간부터 선물상자를 푸는 기분"이라고 소개하며 "맛있는 피자를 먹으면서 굿즈도 챙길 수 있는 완벽한 구성"이라고 소개했다. 특히 굿즈로 판매되는 컵에 대해서는 "컵에 음료를 따르면 BT21 캐릭터들이 물 위에 누워있는 것처럼 보여 팬심을 저격한다."고 언급했다. 

맥도날드와 피자헛과 같은 유명 글로벌 패스트푸드 프랜차이즈 브랜드가 대만에서 연이어 한국 관련 메뉴를 내놓고 있다. 특히 맥도날드는 연 1회 정기적으로 한국식 치킨을 내놓고 있어 이목을 집중시킨다. 비록 정통 한식은 아니지만 패스트푸드를 통해 K-푸드와 한류가 전파되고 있다는 점에 주목해 볼 만하다.

사진출처 및 참고자료    
- 페이스북 계정(@FTBNTW), https://www.facebook.com/share/p/1A6Tna2Vcz/
- 대만 피자헛 홈페이지, https://www.pizzahut.com.tw/promotions/?parent_id=2330&ppid=4716
- 《Mirror Media》 (2025. 7. 2). 必勝客 X BT21 7款星空杯比薩盒必追！Pizza Hut夏威夷啤薩啤酒同步登場, https://ynews.page.link/oBSCQ

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성명 : 박소영[한국국제문화교류진흥원 대만/타이베이 통신원]
약력 : 국립정치대학교 박사과정