일본에서 활발하게 진출하고 있는 두쫀쿠의 위풍달달한 행보

한국 디저트 ‘두쫀쿠’, 일본 시장 본격 진출

지난 1월 14일, 일본 매체 피알 타임즈≪PR TIMES≫는 한국에서 화제를 모은 디저트 ‘두쫀쿠’가 일본에 진출하기 시작했다고 보도했다. 일본에서는 이 디저트를 쫀득한 식감을 살려 두바이 모치 쿠키(ドバイもちクッキー) 또는 기존 발음 그대로 '두바이 쫀득 쿠키(ドバイチョンドゥククッキー)'로 소개하고 있다.두쫀쿠는 올해 1월 초중순부터 한국과의 교류 및 트렌드에 민감한 지역인 도쿄 신오쿠보(新大久保), 오사카(大阪), 고베(神戸)를 중심으로 일본 시장에 본격적으로 진출하고 있다. 일본 내 홍보 포스터에서는 “중독되는 쫄깃한 생지와 호화로운 피스타치오와 카다이프”라는 문구와 함께 디저트 단면 사진을 통해 제품의 매력을 소개하고 있다.

< 두쫀쿠소개 및 일본 내 판매 현황 포스터: (좌) 신오쿠보 오쿠도 카페(OKUDO CAFÉ)와 (우) 오사카의 마미카롱(MAMACARON))에서 사용된 홍보 포스터 - 출처: (좌) '≪피알타임즈(PR TIMES)≫', (우) '통신원' 촬영>

두쫀쿠가 일본에서 인기를 얻기 시작한 배경으로는 한국 에스엔에스(SNS)의 영향이 큰 것으로 분석된다. SNS를 중심으로 ‘두바이’라는 이름이 붙은 한국 디저트가 일본 젊은 층 사이에서 화제를 모으며 관심이 집중되고 있다. 한국 SNS에서는 두쫀쿠의 바삭바삭한 식감을 에이에스엠알(ASMR, Autonomous Sensory Meridian Response) 영상으로 소개하거나 먹어본 후기 콘텐츠가 활발히 공유되며, 가게 앞에 아침부터 줄이 늘어서는 등 실제 인기로 이어지고 있다. 이에 일본 내 일부 매장에서는 한국에서 사용하는 재료를 수입해 직접 제작·판매하기 시작했다.

한국에서는 소상공인과 대형 브랜드가 두쫀쿠를 적극적으로 판매하며 거리에 활기를 더하고 있다. 인당 한정 수량으로 판매하고, 카페뿐만 아니라 일반 상점과 음식점에서도 직접 제작해 소비자들의 구매 욕구를 자극한다. 일본에서는 소규모 카페와 편의점을 중심으로 두바이 디저트가 판매되고 있다. 지난해 12월부터 일본 편의점 세븐일레븐(セブンイレブン)에서는 일본 최초로 '두바이 초콜릿(ドバイチョコ)'이 등장해 화제를 모았다. 해당 제품은 개당 734엔(약 6,831원)으로 다소 높은 가격에 판매되고 있으며, 일본 소비자들은 “피스타치오와 카다이프의 바삭한 식감은 좋지만, 달고 피스타치오 맛이 약하다”는 평가를 내놓았다. 맛과 외관은 한국식 두바이 디저트와 유사하지만, 가성비 측면에서는 아쉬움이 남는 것으로 나타났다.

< 일본의 세븐일레븐에 출시된 두바이초콜릿 - 출처: 일본 '≪야후뉴스(YAHOO!ニュース)≫' 보도기사 >

< 두쫀쿠의 관심이 증폭되고 있는 오사카 까페 3곳 현황: (왼쪽) 마미카롱(MAMACARON), (가운데) 카페 그레이(café G.Ray), (오른쪽) 메이 식스티스(MAY 6TH)) - 출처: '통신원' 촬영 >

오사카 코리안타운 내 약 3곳의 소규모 카페에서도 한국의 식문화 트렌드를 반영해 두쫀쿠를 약 600엔(약 5,584원)에 판매하기 시작했다. 마미카롱(MAMACARON)과 카페 그레이 등에서는 하루 30~40개를 제작해 판매하지만, 오후 2~3시쯤이면 매진될 정도로 높은 인기를 보이고 있다. 카페 그레이 측은 두쫀쿠 판매 현황과 관련해 “체감상 두쫀쿠는 일본에서 유행 초기 단계이며, 한국인뿐만 아니라 일본 젊은 층과 60~70대까지도 관심을 갖고 구매한다”고 밝혔다. 아울러 두쫀쿠의 인기와 함께 기존 판매하던 두바이 크로플의 판매량도 증가하고 있어 긍정적인 반응을 보이고 있다고 전했다.

또한 오사카 츠루하시 역 앞에 위치한 메이 식스티스(MAY 6 TH) 카페에서도 대형 포스터를 통해 두쫀쿠 출시를 홍보하고 있다. 포스터를 통해 눈에 띄는 출시 소식을 접한 방문객들로 가게 안은 붐비고 있으며, 이를 통해 일본 소비자들의 두쫀쿠에 대한 관심과 호기심을 확인할 수 있다. 한국 내 두바이 디저트의 인기에 힘입어, 두쫀쿠가 일본 시장에서도 지속적으로 인기를 끌 수 있을지 앞으로의 추이가 주목된다.

< 두쫀쿠의 인기를 체감할 수 있는 판매현황 - 출처: 통신원 촬영 >

사진출처 및 참고자료    
- ≪PR TIMES≫(2026. 1. 14), 韓国SNSで話題のトレンドスイーツ「ドバイ もちクッキー(ドバイチョンドゥククッキー）」新大久保・OKUDO CAFEで1月16日より販売開始,
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000118492.html
 - ≪YAHOO!ニュース≫(2025. 12. 29), 《セブン》セブンに突如現れた日本製のドバイチョコ！１個734円とお値段は高めだがお味は？正直な感想！
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/9276733582eaab65b931abcedf099a5ce291501d
- 마미카롱(MAMACARON) 인스타그램(@mamacaron_osaka),  https://www.instagram.com/mamacaron_osaka/
- 카페 그레이(cafe G.Ray) 인스타그램(@cafe_g.ray), https://www.instagram.com/cafe_g.ray
- 메이 식스티스(MAY 6TH) 인스타그램(@may6th_cake_boutique),https://www.instagram.com/may6th_cake_boutique/