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중국의 문화 코드 요약 정보
국가
중국
구분
문화코드
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1. 빨간색을 선호하는 문화
중국에서 빨간색은 부와 권력의 상징으로 인식되고 있음. 이에 중국인들은 결혼식이나 축제 등 경사스러운 일이 있을 때 빨간 옷을 입고, 축의금이나 세뱃돈은 빨간색 봉투인 '홍바오(紅寶)'에 담아서 주는 문화를 갖고 있음
장례식 등 조문을 할 경우 한국과 유사하게 검은색과 같은 어두운 계열의 옷을 입어여 함. 특히 빨간 옷은 피해야 하며, 부의금은 흰 봉투에 담아서 내는 것이 일반적임
2. 숫자에 담긴 의미
한국과 유사하게 '4(si)'는 죽음을 뜻하는 중국어 '死(si)'와 발음이 같아 '4'를 불길한 숫자라고 여기며 건물 등에 4층 표기가 없기도 함
많은 중국인들이 좋아하는 숫자는 장를 뜻하는 '구(久, jiu)'와 발음이 유사한 '9(jiu)'', 돈을 많이 번다는 뜻의 중국어 '发财(facai)'의 'fa' 발음과 유사한 '8(ba), 순조롭다는 뜻의 중국어 '流(liu)'와 발음이 유사한 '6(liu)'임
3. 따뜻한 물과 차
가정이나 식당에서 대부분 따뜻한 물 또는 상온의 물을 마시며, 차(녹차, 보이차, 철관음 등)를 마시는 것을 좋아함
더운 여름에도 따뜻한 차를 마시며, 얼음 물은 건강에 안좋다는 인식이 있어 기력이 떨어지거나 몸이 아플 때 '따뜻한 물을 마시라'는 말을 많이 함
4. 식사는 남기는 것이 예절
식사 자리에 초대를 받은 경우, 초대한 사람이 준비하거나 주문한 음식을 다소 남기는 것이 '주인이 부족하지 않게 충분히 준비하였다'는 인식을 주기 때문에 음식을 남기는 것이 예의임
중국인을 초대하여 함께 식사를 하는 경우, 인원수보다 많이 주문하여 음식이 부족하지 않도록 충분히 준비해야 하며, 음식 수는 짝수로 준비함
여러 명이 함께 먹는 요리에는 반드시 덜어서 먹을 수 있도록 공용 집게나 국자를 두어야 함. 하나의 요리를 여러 명이 개인 젓가락을 사용해서 함께 먹는 것은 식사 예절에 어긋남
식당 테이블에 착석하는 자리 배치도 중요하며, 식당을 드나드는 문의 맞은편 자리가 가장 상석임
5. 인기 스포츠와 광장춤
중국의 인기 스포츠 종목은 농구, 탁구, 배드민턴이며, 한국과 달리 축구나 야구에 대한 관심은 저조한 편임
민중이 소소하게 즐기는 운동거리로 '광장춤'이 있음. 공원 등 넓은 공공장소에 사람들이 모여서 음악을 틀어놓고 같이 춤을 추는데, 서로 알지 못하는 사람들끼리도 잘 어울릴 수 있기 때문에 사교적 활동이 되기도 함
6. 한국과 다른 주거문화와 생활습관
중국은 집에서 신발을 신고 생활함. 둥북지역의 일부 지역은 온돌을 사용하기에 집에 들어갈 때 신발을 벗지만, 그 외 대부분 지역은 신발을 신고 들어가기 때문에 집 현관 입구에 신발을 벗어두는 공간이 별도로 마련되어 있지 않은 집이 많음
기쁘고 경사스러운 일이 있을 때, 폭죽을 터트리며 떠들썩한 분위기를 조성하는 경향이 있음
웃어른에게 인사를 할 때, 가벼운 목례나 눈을 마주치며 인사말을 건네면 됨. 한국식으로 허리를 숙여 인사하지 않음
녹색 모자는 되도록 쓰지 않는 것이 좋으며, 상대방에게 녹색 모자를 쓰라고 권해서는 안됨. '녹색모자를 쓴다(戴绿帽子)'는 '아내가 바람을 피운다'는 의미로 쓰이는 경우도 있기 때문
중국 정부에서 종교(기독교, 불교 등) 활동을 엄격하게 관리하고 있어 중국인에게 종교에 대해 물어보거나 자기가 믿는 종교를 선교하는 행위는 예의에 어긋남. 심할 경우 공안으로부터 처벌을 받을 수 있음
7. 궈차오(国潮热, 애국주의)
'궈차오'는 국가를 의미하는 '궈(国)'와 트렌드를 뜻하는 '차오(潮)'가 합쳐진 신조어로 중국화· 트렌드화· 글로벌화의 세 가지 요소를 갖춘 중국문화 트렌드를 뜻함.
중국 로컬 브랜드를 중심으로 하는 자국 문화와 제품 소비를 중시하는 새로운 소비 트렌드인 '궈차오(国潮, 애국소비)'가 주목을 받고 있음
현재 궈차오 열풍은 문화, 일상생활 콘텐츠 등 다양한 영역으로까지 확장되고 있으며, 궈차오 열풍 현상의 중심에는 Z세대라 불리는 90후와 00후 세대가 있음
궈차오열풍은 중국 내수 시장확대와 대외무역의 성장이라는 점에서 긍정적인 작용을 하게 될 것인 반면, 자국의 이익만을 추구하는 국수주의로 평가가 된다면 국제관계와 세계 경제에는 부정적인 영향을 미치게 될 것임
따라서 이후 중국의 궈차오 열풍을 통한 애국 마케팅, 중국 전통브랜드 굴기, 홍색 관광 등이 국제 정세에 어떠한 영향을 미치게 될지 주목해야 할 필요가 있음
8. 개인화 및 개성화와 소비트렌드 변화
개인주의적 성향이 강하며, 자기 자신을 소중하게 여기는 경향이 강함. 만일 기업으로부터 불합리한 응대를 받았다고 생각될 경우 불만을 서슴없이 제기하기 때문에, 이에 대한 대응책과 환불 프로세서를 구비해야 함
특히 중국 내 온라인 플랫폼 이용자 간 인터랙티브, 자체 제작 콘텐츠 통해 쇼핑하는 문화 정착 제품별 특성과 타깃 고객에 맞는 플랫폼을 선택하고 마케팅 콘텐츠를 준비하는 것이 필수
9. 소셜미디어의 높은 영향력
중국은 소셜미디어 서비스(SNS)에 대한 의존도가 높은 편이며, 중국인들은 SNS를 통해 자기 생활을 드러내어 보이는 것을 좋아함. 다만, 유튜브나 인스타그램 등 해외 업체들의 플랫폼은 중국 내에서는 거의 사용이 불가능해 현지 기업이 제공하는 플랫폼을 주로 이용함
최근에는 더우인(抖音, 틱톡의 중국 버전) 등 숏폼 콘텐츠 플랫폼을 통해 정보를 파악하고 공유하는 것이 대세임
SNS와 숏폼 콘텐츠 플랫폼의 발전과 확산으로 인해 해당 플랫폼을 통한 라이브 방송으로 유명세를 탄 온라인 스타 ‘왕홍’이 중국 문화소비의 유행을 주도하고 있음
10. 오프라인 문화체험
콘텐츠 IP를 활용한 오프라인 체험 공간에 방문하거나 문화투어를 통해 직접 실감나는 체험을 즐기는 것을 선호하는 경향 존재
11. 기타 문화 코드
웃어른이 먼저 앉아 식사하기 전까지 기다리기
밥그릇에 젓가락을 꽂아 두지 말기 (죽은 사람의 장례를 뜻함)
중국의 수많은 전통과 관습은 새해나 중추절, 보름날 등 음력으로 기념하므로 그들의 문화를 이해하려면 음력인 달력을 이해하는 것이 중요함. 또한, 중국은 주요 공휴일에 대해 주말 조정을 통해 연속으로 3일~8일 기간의 긴 연휴를 가지기도 하므로 출장이나 비즈니스 협상 등 중국 사업 시 연휴 기간을 사전에 감안하여 일정을 세워야 함
12. 중국 문화를 반영한 향후 한국 콘텐츠 산업의 주안점
궈차오(国潮热, 애국주의)의 활용과 주의점
중국 내 애국주의가 커지면서 애국심을 높이는 영화와 드라마가 크게 유행하고, 중국 전통문화를 살린 파생 상품들이 다수 존재하고 있음
중국 국가에 대한 부정적인 내용이 담긴 콘텐츠 제공은 지양해야 함. 중국 정부로부터 직접적인 제재를 받을 수도 있으며, 온라인에서 부정적 여론이 형성되어 상당한 비난을 받을 수 있음
지역별로 콘텐츠 소비문화에 차이가 존재함. 보편적으로 중국 동부 연해지역이 외국 콘텐츠에 대한 정서적 개방도가 높음
저작권에 대한 관심이 높아졌지만 여전히 불법 유통도 상당하며, 한국 드라마는 불법 유통 서비스를 통해 많이 시청하는 상황임
개인화 및 개성화 성향에 따른 트렌드 반영 필요
자기 만족감을 충족하기 위해 자신이 판단해 소비하는 경향도 존재. 콘텐츠 소비 측면에서 궈차오(애국주의)가 유행하고 있지만 여전히 일본 애니메이션이나 K-POP을 선호하는 열성 소비계층이 존재함을 염두하여 제작에 반영할 필요가 있음
소셜미디어의 다각적 활용
모바일 중심의 온라인 쇼핑, 숏클립, 라이브 커머스가 대세로 자리 잡은 중국 소비재 시장에서 웹페이지, 카달로그의 중문 번역만으로는 브랜드 인지도 확대 및 마케팅 경쟁력 확보에 한계가 있음
이로 인해 플랫폼별 타겟 소비층의 관심을 끌고 공감을 불러일으킬 수 있도록 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠와 참신한 아이디어의 결합이 관건임
중국인들이 주로 사용하는 소셜미디어를 통해 콘텐츠 마케팅을 진행하는 것이 필요하며, 연예인 보다 숏폼 동영상 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유한 SNS 스타인 '왕홍(网红)'을 마케팅에 활용하는 것도 중국 소비자들에게 브랜드를 쉽게 노출할 수 있는 방법임
한중 FTA 협상에 따른 문화산업 개방 및 규제
문화산업 분야에서는 중국 내 엔터테인먼트 합자기업 설립, 한중 합자 공연장 설립 및 스포츠 이벤트 운영이 개방되었으나, 대부분 투자 비율이 49% 이하로 제한됨
라디오, TV 방송산업과 영화관 서비스는 자국 문화 정체성 유지를 이유로 개방 수준이 낮은 편임
영상 콘텐츠의 상영권에 대해 규제가 엄격한 편이기 때문에 라이선스 계약을 체결할 시, 영상사업에 종사할 수 있는 사업자인지 해당 콘텐츠가 상영가능한 내용인지 등에 대한 철저한 사전 조사가 필요
콘텐츠 계약 시 주의사항
계약 단계 시 라이선스 사용 가능 권리의 범위와 지역 허가 범위를 명확히 해야 함. 일반적으로 중국 대륙 독점사용권을 계약할 시, 대만, 홍콩, 마카오는 계약지역에 포함되지 않음을 명시
인터넷을 통해 서비스가 이루어지는 아이템이라 할지라도 사업자가 전국 서비스업자와 지역 서비스업자로 구분되어 있으므로 지역적(성별 또는 몇 개 지역) 제한을 둘 것인지 여부를 명시해야 함
중국 담당 기관의 인허가 취득을 계약 효력 발생요건으로 하고, 계약서는 매 페이지마다 서명 또는 간인하여 계약서 일부를 몰래 바꿔치기하는 행위를 방지해야 함
중국 내 대표처나 법인 설립은 중국 내 진출 지역에 대한 정보 수집과 중국 거래처와의 원활한 업무 연락, 현지 브랜드 인지도 향상, 중국 파트너와의 두터운 신뢰 및 관계 구축 등에 많은 도움이 되는 효과적인 중국 진출 방법임
음반영상물 콘텐츠의 금기 사항
중국 국가안보에 해를 가하거나 국가의 명예와 이익을 훼손하는 내용, 민족 차별이나 전통문화, 사회 질서를 해치는 내용, 음란/도박/폭력을 미화하는 내용 등은 상영할 수 없음
특히 게임의 경우 게임 전투 화면에서 종교적 미신이 담긴 내용이나 액체(녹색 피 포함)가 표현되어서는 안되며, 게임 내에서 사망한 캐릭터의 시체 이미지는 즉각적으로 사라지게 해야 하는 등 현지화에 대한 요구 수준이 높아 중국 현지의 문화적 코드를 반영한 콘텐츠 개발이 필요
미성년자 계정에서는 '결혼 시스템'을 사용할 수 없게 해야 함
중국에서 유통되는 모든 게임은 중국어로 번역되어야 하며, 번역 작업은 중국 현지인의 문화와 관습을 반영해야 함
이 게시물의 내용은 콘텐츠 관련 해외 정보에 대한 국민들의 이해를 높이기 위한 참고사항일 뿐 한국콘텐츠진흥원의 공식 견해가 아니며, 어떠한 법적 효력도 부여되지 않음을 알려드립니다. 또한 이 게시물에 수록된 자료는 2023년 10월 조사시점 기준이므로, 해외 국가의 정책 및 제도 등의 변화에 따라 업데이트가 필요할 수 있음을 알립니다.