2025년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업 모집(연장)
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- 해당국가
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기타
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- 해당장르
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방송
게임
캐릭터
만화
애니메이션
신기술 융합콘텐츠
기타
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- 모집 기간
- 2025-10-15 ~ 2025-10-24 18:00
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- 개최 기간
- 2025-11-05 ~ 2025-12-31
행사설명
2025년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업 모집(연장)
한국콘텐츠진흥원은 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계,
한류를 활용한 연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출을 지원하고자
2025년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업을 모집하오니 많은 신청 바랍니다.
1. 사업개요
- 사업목적: 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계, 한류를 활용한연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출 지원
- 사업기간: 2025. 1. 1. ~ 2026. 6. 30. (18개월)
- 사업내용
- 관계부처 간 협업을 통해 K-콘텐츠, 농식품, 수산식품, 소비재 등 연관 산업 제품에 대한 간접광고(PPL) 및 홍보콘텐츠 제작 지원
- 한류 콘텐츠를 활용한 해외 현지 홍보 및 마케팅 지원
2. 모집개요
- 모집규모: 총 4개사
- 모집장르: 전 장르 (게임, 애니, 캐릭터, 웹툰, 음악, 패션, 신기술융합콘텐츠 등)
- 모집대상: 방송 간접광고(PPL) 및 브랜디드 콘텐츠 노출에 적합하며, 해외진출이 가능한 IP를 보유 중인 국내 콘텐츠기업
모집대상을 구분, 세부내용으로 나타낸 표 구분 세부내용 신청자격 - 콘텐츠 IP/판권 또는 협상권을 보유하여 간접광고(PPL) 노출 결정 및 직접 해외진출이 가능한 기업
참여제한 대상 - 신청일 기준 국세 및 지방세, 4대보험 중 어느 하나라도 체납한 경우
- 기술료 미납, 참여제한 조치 등 콘진원 사업 참여에 제재조치를 받은 기업
중점사항 - 콘텐츠 IP와 소비재·서비스 등 타산업과의 연계 계획이 있거나, 협업을 희망하는 기업
- 우리원 지원 사업 또는 해외마켓 및 행사 참가를 통한 수출계약실적 보유한 기업
- 동남아, 중동지역 지역 진출 예정 기업 및 해당 권역 수출계약실적 보유한 기업
☞ 평가항목 내 [사업취지 부합성(10점)] 배점 설정
* 동남아 지역 범위: 동티모르, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 브루나이, 싱가포르, 인도네시아, 캄보디아, 태국, 필리핀, 홍콩
* 중동지역 범위: 레바논, 바레인, 사우디아라비아, 시리아, 아랍에미리트, 예멘, 오만, 요르단, 이라크, 이란, 이스라엘. 카타르, 쿠웨이트, 팔레스타인
3. 지원사항 * 하기 지원사항은 추후 변동될 수 있음
- (지원방식) 총괄 운영사 통한 간접광고 제작·매칭 및 마케팅·후속지원 추진
* 지원업체 대상 직접지원금 없음- ① (간접광고) 글로벌 OTT 또는 해외 방영예정인 (웹)드라마, (웹)예능 등에 간접광고(PPL) 제작·매칭 및 USP 코칭·효율적 노출 지원
광고유형 *글로벌 OTT 또는 해외방영 필수 내용을 나타낸 표 광고유형 *글로벌 OTT 또는 해외방영 필수 ▶ 방송 노출형: 드라마, 예능 방송
▶ 온라인 노출형: 기존 제작 중인 웹 드라마·웹 예능
▶ 온라인 기획형: 제품 홍보위한 신규 웹 드라마·웹 예능·숏폼 기획·제작
* 희망유형 외 유형 매칭 가능, 간접광고(PPL) 비용은 정부광고 방식으로 콘진원에서 직접 자체 집행
* 기업(제품) CI 노출 및 상업적 라이선스 지원 - ② (마케팅·후속지원) 간접광고 연계 마케팅 패키지 제작 및 해외 온·오프라인 판촉 및 B2B 비즈매칭 지원
- (모든 기업 대상) 판촉 홍보물 4종 내외, 제품 브로슈어·컨설팅 보고서 등
광고유형 *글로벌 OTT 또는 해외방영 필수 내용을 나타낸 표 구분 내용 비고 판촉 홍보물 간접광고(PPL)와 연계, 지원 제품(기업)의 국내외 홍보·마케팅 및 판촉에 활용 가능한 온·오프라인 홍보물 간접광고(PPL) 리뷰 및 메이킹 영상, 홍보영상(모션그래픽), 제품컷, 홈페이지 및 배너·카달로그, 카드뉴스, 숏폼(쇼츠, 릴스) 등
수요 조사 이후 기업별 4개 내외 지원 제품 (기업) 브로슈어 제품 소개 브로슈어(IP활용 방안 포함) 기업별 지원 컨설팅 보고서 기업별 수출, 사업 운영 관련 홍보·마케팅 개선방향 컨설팅
- (모든 기업 대상) 판촉 홍보물 4종 내외, 제품 브로슈어·컨설팅 보고서 등
- ① (간접광고) 글로벌 OTT 또는 해외 방영예정인 (웹)드라마, (웹)예능 등에 간접광고(PPL) 제작·매칭 및 USP 코칭·효율적 노출 지원
4. 신청방식
- 신청기간 : 2025. 10. 15.(수) ~ 2025. 10. 24.(금) 18:00 까지
- 신청방식: 콘텐츠수출마케팅플랫폼 ‘웰콘(WelCon)’을 통한 온라인 접수
- 접수처 바로가기: http://welcon.kocca.kr/
- 사용자 매뉴얼: 붙임문서 참조
※ 온라인 등록 관련 문의: 웰콘 헬프데스크(1566-9984/welcon@kocca.kr)
※ 마감시간 이후에는 신청 불가, 별도의 메일 및 우편접수 불가
※ 직인 날인이 없는 신청서 무효 처리되어 평가 제외
- 제출서류
* 제출서류의 경우, 20MB 이하의 압축파일(ZIP)로 제출 (파일명: 신청기업명)
제출서류 파일을 구분, 세부내용, 파일형식로 나타낸 표 구분 제출서류 세부내용 파일형식 필수 ① 웰콘(WelCon) 참가신청
* 가입 후 참가신청 필수참가콘텐츠는 마이페이지에서 등록,기가입 기업의 경우 업데이트 필수 - ② 세부신청서(첨부양식) 첨부양식 작성 후, 날인 필수
* 날인 없는 경우 무효 처리PDF ③ 개인정보 수집·이용·제공 동의서 첨부양식 작성 후, 서명 또는 날인 PDF ④ 직접참여인력 및 이해관계자 리스트 첨부양식 작성 및 개인정보 수집·이용·제공 동의서 제출 인력으로 기재 xlsx, xls ⑤ 사업자등록증 - PDF ⑥ 국세 및 지방세 완납증명서 - PDF ⑦ 4대보험 완납증명서 - PDF 선택 ⑧ 수출계약실적 증빙 최근 2년 이내 한국콘텐츠진흥원 지원 사업 또는 해외마켓 수출계약실적 공문
*콘진원 제출 공문에 한함PDF 최근 2년 이내 동남아, 중동지역 수출계약 관련 계약서 등
5. 선정 및 지원절차 * 하기 일정은 변동될 수 있으며, 변동 시 별도 안내 예정
| 모집 공고 및 선정평가 | → | 지원내용 사전 브리핑 (인터뷰 등 포함) |
→ | 간접광고 매칭 관리 |
→ | 마케팅 패키지 제작 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ~ ‘25년 10월 | ‘25년 10월 중 | ‘25년 10월~ | ‘25년 11월 ~‘26년 4월 |
- 필수 참여일정: 참여기업 설명회 참석 필수
6. 평가방식 및 항목
- 평가방식: 기업별 제출서류 대상 서면평가
- 평가기준: 평가위원별 점수 총합의 평균 산출, 80점 이상 고득점 순 선정
- 외부평가위원 7인으로 평가위원회 구성 및 최고/최저 점수 제외하여 평균 산출(평가 점수단위를 소수점 둘째짜리, 셋째자리 이하는 절사)
- 총점 80점 이상인 기업 중 모집규모 내 고득점 순으로 우선 선정
- 총점이 같은 경우, 배점이 큰 항목 점수가 높은 순으로 선정
- 평가위원 구성: 전문가 풀(Pool)에 등록된 외부전문가 총 7인
- 평가항목
평가항목을 평가항목, 세부 평가내용, 배점으로 나타낸 표 평가항목 세부 평가내용 배점 간접광고
적합성
(30)간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 시 적합성 정도 30점 - 간접광고(PPL) 노출 시 파급력 또는 효과성
- 간접광고(PPL)에 노출될 만한 콘텐츠 IP를 활용한 실물 상품 또는 서비스 등 보유 여부 및 적합성
- 간접광고(PPL) 노출을 통한 해외 시청자 소구 가능성 등
참가계획 및 목표
(20)참가계획 및 목표의 구체성 및 성과창출의 적극성 판단 20점 - 제출 자료 내용의 충실도 및 명확성
- 사업 참가목적 및 목표의 타당성/도전성
- 연계 홍보마케팅 및 수출을 위한 계획의 구체성/현실성
- 목표 달성을 위한 연계 홍보마케팅 및 판촉 계획
- 수출 실적 달성을 위한 연계 비즈니스 활동 계획 등
대상 콘텐츠
경쟁력
(20)대상 콘텐츠 IP의 해외진출 경쟁력 및 수출 가능성 여부 20점 - 대상 콘텐츠의 특징 및 해외진출 시 자체 경쟁력
- 대상 콘텐츠의 국내외 성과
- 진출 목표 권역 기 진출여부 및 상품 판매·수출의 가능 여부 등
기업 역량
(20)참가기업의 기업 현황 및 역량 보유 여부 20점 - 참가기업 매출 및 수출 규모, 주요 인력 등 기업 현황
- 기업 자체 홍보마케팅 및 판촉 역량, 진출 적극성 등
사업취지
부합성
(10)연관 산업(K-푸드, 소비재 등) 협업 및 연계 계획 여부 10점 - 콘텐츠 IP와 소비재·서비스 등 타 산업과의 연계 및 협업 계획의 완성도 (4점)
사업 연계 관련 해외진출 역량 보유 여부 - 최근 2년 이내(24, 23년) 우리원 지원 사업 또는 해외마켓 및 행사 참가를 통한 계약실적 보유(2점)
- 최근 2년 이내(24, 23년) 동남아, 중동 지역 수출·계약실적 보유(2점)
- 25·26년도 동남아, 중동 지역 진출 예정 기업(2점)
* 동남아 지역 범위: 동티모르, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 브루나이, 싱가포르, 인도네시아, 캄보디아, 태국, 필리핀, 홍콩
* 중동지역 범위: 레바논, 바레인, 사우디아라비아, 시리아, 아랍에미리트, 예멘, 오만, 요르단, 이라크, 이란, 이스라엘. 카타르, 쿠웨이트, 팔레스타인
합 계 100점
7. 기타 유의사항
- 신청서 접수는 콘텐츠수출마케팅플랫폼 ‘웰콘(WelCon)’을 통해서 온라인 접수만 가능하오니, 공고 관련 첨부자료인 ‘웰콘(WelCon) 온라인 등록 매뉴얼’을 반드시 숙지 후 접수하시길 바랍니다.
- 접수기간 이후 신청서 접수 및 수정은 불가합니다.
- 온라인 접수(최종제출) 미완료 시, 필수 제출서류 파일 미등록 시, 필수 제출서류 중 신청서 및 개인정보 수집·이용 동의서에 날인 또는 서명이 없을 경우 무효 처리됩니다.
- 사업 참여기업은 성과(사업 참여 전후비교 매출·수출 실적) 조사*에 협조해야 하며, 반드시 공문으로 제출해야 합니다. 이후에도 성과 발생 시 진흥원에 알려주시기 바랍니다. (*최소 2회 조사 예정)
- 선정결과 통보 후 참가 취소 시 향후 유사 사업에 참여제한 등의 불이익이 있을 수 있습니다.
- 참여인력이 신청일 기준 성폭력 범죄 이력 또는 관련 판결을 받은 사실이 있는 경우(수사가 진행 중이거나 기소 중인 경우도 포함) 지원이 불가합니다. (단, 선정이후 판결을 받은 경우 해당 참여인력 배제)
- 신청서에 허위사실이나 거짓을 기재하는 경우 신청이 취소될 수 있으며, 평가 후 선정이 되었더라도 선정이 취소될 수 있습니다.
- 상기 공고내용은 사정에 의해 일부 변경될 수 있습니다.
8. 문의처
- 사업 관련: 해외사업팀 조은성 대리(☎ 061-900-6564), 최시연 대리((☎ 061-900-6449)
- 웰콘(WelCon) 이용 관련: 웰콘 헬프데스크(☎ 1566-9984)