방탄소년단(BTS) ≪아리랑≫ 공식 팝업, 밀라노 토르토나에서 17일간 운영
주요내용
방탄소년단(BTS) ≪아리랑≫ 공식 팝업, 밀라노 토르토나에서 17일간 운영
- 월드투어 일정에 없는 이탈리아에 마련된 오프라인 접점 -
방탄소년단(BTS) 정규 5집 ≪아리랑≫의 공식 팝업스토어 ‘비티에스 팝업 : 아리랑 인 밀란(BTS POP-UP : ARIRANG IN MILAN)’이 10월 16일 밀라노(Milano)에서 문을 열었다. 위버스(Weverse) 공식 공지에 따르면 팝업은 11월 1일까지 매일 오전 10시부터 오후 7시까지 운영되며, 장소는 밀라노 토르토나(Tortona) 지구의 복합 문화 공간 토르네리아 토르토나(Torneria Tortona, Via Tortona 32)다. 입장은 온라인 사전 예약제로 운영되며, 예약은 10월 8일 오전 11시(현지 시각)에 열렸다. 운영 규정도 구체적이다. 공지에 따르면 예약한 세션이 끝난 뒤에는 입장할 수 없고, 매장 안에서는 안전을 위해 CCTV가 운영된다. 상품별 구매 수량 제한은 현장 재고 상황에 따라 바뀔 수 있으며, 행사장에서 촬영된 사진과 영상은 공식 채널의 홍보 자료로 쓰일 수 있다. 시간대별로 방문객을 나눠 받는 이 방식은 17일이라는 짧은 기간에 몰리는 수요를 분산하는 구조로, 서울과 해외 각지에서 이어져 온 ≪아리랑≫ 팝업의 운영 모델을 밀라노에도 그대로 적용한 것이다.
이탈리아에서 ≪아리랑≫이 거둔 성적은 이번 팝업의 배경을 이해하는 데 참고가 된다. 이탈리아 방송사 ≪스카이 티지(TG)24≫는 3월 20일 발매된 이 앨범이 이탈리아 음악산업협회(FIMI/NIQ) 앨범 차트에 2위로 진입했으며, 타이틀곡 <스윔(Swim)>이 이탈리아 라디오에서 가장 많이 방송된 곡 가운데 하나라고 보도했다. 음악 매체 ≪로콜(Rockol)≫은 이탈리아가 ≪아리랑≫이 주간 차트 1위로 데뷔하지 못한 몇 안 되는 국가 중 하나였다고 짚었다. 당시 1위는 이탈리아 래퍼 나이트(Nayt)의 ≪이오, 인디비두오(Io, individuo)≫였다. 다만 이 2위라는 순위는 이탈리아 차트의 구조와 함께 읽을 필요가 있다. 이탈리아 앨범 차트는 자국 힙합·팝 아티스트의 점유율이 유독 높은 시장이다. 10월 둘째 주(42주차) 음악산업협회 앨범 차트 상위권도 파브리 피브라(Fabri Fibra), 제올리에르(Geolier), 안날리사(Annalisa) 등 이탈리아 아티스트가 차지했다. 이런 시장에서 비영어권 해외 아티스트가 2위로 진입했다는 것은, 1위를 놓쳤다는 사실보다 현지 팬덤의 구매력이 차트 정상권에 닿아 있다는 점에서 더 의미가 있다.
이번 팝업이 주목받는 또 다른 이유는 이탈리아가 ≪아리랑≫ 월드투어 일정에 포함되지 않았다는 데 있다. ≪로콜≫은 1월 티켓 판매 당시 이탈리아가 투어 일정에 들어 있지 않다고 전하며, 이탈리아 팬들이 찾아갈 수 있는 유럽 공연으로 7월 런던(토트넘 홋스퍼 스타디움), 뮌헨(알리안츠 아레나), 파리(스타드 드 프랑스)와 브뤼셀 공연을 소개했다. 일간지 ≪쿠오티디아노 나치오날레≫가 9월에 정리한 이후 일정 역시 2026년 하반기 가오슝·방콕·쿠알라룸푸르·싱가포르·자카르타, 2027년 호주·홍콩과 필리핀 피날레로 이어져 이탈리아는 포함되지 않았다. 공연이 없는 대신, 이탈리아 팬들이 방탄소년단의 투어를 접하는 통로는 극장 생중계였다. 박스오피스 집계 사이트 박스오피스 모조(Box Office Mojo)에 따르면 6월 부산 공연 라이브 뷰잉은 이탈리아에서 개봉 첫 성적 29만 7,323달러를 기록했다. 공연이 열린 영국(39만 189달러), 독일(55만 1,817달러)보다는 작지만, 현지 공연 없이 스크린만으로 모인 수요라는 점에서 눈여겨볼 수치다. 팝업 운영 기간 중에도 극장 생중계가 이어진다. ≪쿠오티디아노 나치오날레≫에 따르면 넥소 스튜디오(Nexo Studios)가 이탈리아 배급을 맡아, 10월 25일 부에노스아이레스 공연과 10월 31일 상파울루 공연을 각각 오후 2시 45분과 6시 30분 두 차례 이탈리아 극장에서 생중계한다. 결국 이번 밀라노 팝업은 투어 동선에서 빠진 시장에 아티스트의 물리적 거점을 2주 넘게 두는 방식으로 읽힌다. 차트 성적과 극장 생중계가 수치로 남는 소비였다면, 팝업은 팬들이 한 공간에 모여 앨범의 세계를 직접 경험하는 오프라인 접점이다. 디자인과 패션 행사가 자주 열리는 토르토나 지구를 장소로 택한 것도, 팬덤 행사를 도시의 문화 공간 안에 배치하는 방식이라는 점에서 눈에 띈다. 주최 측이 방문객 수 등 공식 집계를 아직 내놓지 않은 만큼, 팝업 종료 후 공개될 수치는 이탈리아 시장의 실제 규모를 가늠하는 또 하나의 근거가 될 것이다.
사진 출처 및 참고자료 - 인스타그램 ‘its_viki_’ 계정(@its_viki_) , https://www.instagram.com/p/DeoxFEGDQxk/?img_index=1 - 인스타그램 ‘giusydestefano_’ 계정(@giusydestefano_), https://www.instagram.com/p/DemkF5sNyZU/ - 위버스(Weverse) 웹사이트, https://weverse.io/bts/notice/39815 - ≪스카이 티지24(Sky TG24)≫ (2026. 03. 30) BTS, Arirang debutta in vetta alle classifiche e fa il record di vendite del decennio, https://tg24.sky.it/spettacolo/musica/2026/03/30/arirang-bts-record - ≪로콜(Rockol)≫ (2026. 04. 11). I Bts hanno dato il via al loro tour dei record, https://www.ticketone.it/magazine/news/i-bts-hanno-dato-il-via-al-loro-tour-dei-record - ≪로콜(Rockol)≫ (2026. 01. 23). BTS, ritorno da record: come acquistare i biglietti della reunion, https://www.ticketone.it/magazine/news/bts-ritorno-da-record-come-acquistare-i-biglietti-della-reunion - ≪쿠오티디아노 나치오날레(Quotidiano Nazionale)≫ (2026. 09. 11). BTS, il tour Arirang arriva al cinema: in Italia le dirette da Buenos Aires e San Paolo, https://www.quotidiano.net/magazine/bts-tour-cinema-italia-i7o4hxwk - ≪아이뮤직펀(imusicfun)≫ (2026. 10. 16). FIMI, le classifiche della settimana #42 2026, https://www.imusicfun.it/top-news/fimi-le-classifiche-della-settimana-42-2026/ - 박스오피스 모조(Box Office Mojo) 웹사이트, https://www.boxofficemojo.com/releasegroup/gr139350789/