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‘Mahjong Blast!’, 헝그리 스튜디오의 중장년 타깃 마작 퍼즐 신작
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요약 정보

‘Mahjong Blast!’, 헝그리 스튜디오의 중장년 타깃 마작 퍼즐 신작 요약 정보
국가 중국 장르 게임
구분 산업 트렌드 상세 (-)

상세 정보

 

 

‘Mahjong Blast!’, 헝그리 스튜디오의 중장년 타깃 마작 퍼즐 신작

 

중국 캐주얼 게임 스튜디오 헝그리 스튜디오 (Hungry Studio)가 히트작 'Block Blast!’ 이후 새로운 퍼즐 게임 'Mahjong Blast!’를 론칭했다.

이 작품은 3D 마작 접패 (mahjong solitaire) 방식과 중장년층을 겨냥한 크리에이티브를 결합해, 미국 중심의 퍼즐 시장에서

새로운 수익원을 노리는 동향을 보여준다.

 

 

 

♦  시장 성과 및 초기 지표

      • 'Mahjong Blast!’는 2025년 10월 20일 처음 다운로드 기록이 잡혔으며, 기사 집계 시점 기준 iOS·Android 합산 설치 수는 약 67만 회다.

      • 일일 다운로드 피크는 11월 13일로, 하루 7만 다운로드를 넘겼다.

      • 플랫폼별 비중은 구글 플레이 70%, 앱스토어 30%로, 안드로이드 쪽 비율이 높다.

      • 국가별 설치 비중은 미국이 약 20%로 1위이고, 브라질 (5.9%), 인도 (5.1%), 알제리 (5%), 이집트 (4.4%) 및

          중동권 개발도상국 시장이 뒤를 잇는다.


♦  게임 구조와 타깃 유저 설정

      • 'Mahjong Blast!’ 는 전통적인 마작 접패 (mahjong solitaire) 룰에 3D 스택 (층층이 쌓인 타일을 제거) 기믹을 결합한 퍼즐 게임이다.

      • 화면 구성은 보드와 패를 제외한 요소를 최대한 줄여, UI·비주얼을 단순하게 유지하고, 콤보 발생 시 '좋아요' 이펙트·사운드로

          피드백을 주는 등 "쉽게 보이고 (Easy-to-see) 쉽게 이해되는" 구조를 강조한다.

      • 배경음악은 느리고 약간 선 (禪) 스타일의 편안한 BGM 을 채택해, 타이머 압박 없이 "힐링·스트레스 해소"를 전면에 내세운다.

      • 기사에서는 주요 타깃을 중장년 캐주얼 층, 보다 구체적으로는 35세 이상 여성 유저로 특정하며, 같은 마작 계열 성공작

          'Vita Mahjong’ 이 이미 이 세그먼트에서 시장성을 입증했다는 점을 언급한다.

 

♦  수익화 · 광고 집행 전략

      • 게임 내에는 일반적인 인앱 광고 구조 (전면 광고 리워드 광고)가 포함되어 있으며, 게임 진행에 따라 아이템 타일·숨겨진 타일·장애물 등이

          추가되어 난이도·과금 유인을 높이는 설계를 취한다.

      • DataEye-ADX 자료에 따르면, 이 게임은 11월 11일 전후로 글로벌 UA (유저 확보) 캠페인을 본격 시작했다.

          최근 30일 기준 헝그리 스튜디오 전체 게임 중 세 번째로 투자량이 많은 타이틀이다. 

      • 광고 지역은 주로 유럽 · 미국 중심 전략을 택하고, 마작 문화 친숙도가 높은 동남아 · 중화권에는 상대적으로 적게 투자하고 있다.

      • 광고 크리에이티브는 크게 세 유형으로 정리된다 :

         ①  금빛 벽돌 형태로 표현한 '마작 블록 폭발' 연출

         ②  "마작의 역사 · 노년층 건강에 좋은 점" 내레이션과 실제/AI 마작 장면을 병치한 형식

         ③  "광고 없음, 와이파이 불필요, 큰 글씨, 두뇌훈련, 수면 개선" 등 고령층 친화 포인트를 전면에 내세운 소개형 영상

 

 

 

출처

澎湃新闻. (2025. 12. 2)

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32085560

 

링크 https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32085560