검색

행사·사업신청

상담·컨설팅

해외법률·정책

해외동향·통계

W.인사이트

해외비즈니스센터 안내

고객지원

마켓플레이스

  1. Home
  2. W.인사이트
  3. WelCon 토픽 WelCon 인사이드 WelCon 포커스

보고서

틱톡 기반 무료 스트리밍 '汽水音 乐', 중국 온라인 음악 판도 재편
favorite
PDF 다운로드

요약 정보

틱톡 기반 무료 스트리밍 '汽水音 乐', 중국 온라인 음악 판도 재편 요약 정보
국가 중국 장르 음악
구분 산업 트렌드 상세 (-)

상세 정보

 

 

틱톡 기반 무료 스트리밍 '汽水音 乐', 중국 온라인 음악 판도 재편

 

본 기사는 틱톡 생태계를 등에 업은 무료 음악 앱 '汽水音乐'이 2025년 9월 기준 월간 활성 이용자 1.2억명을 돌파하며,

QQ 뮤직 · 쿠거우 · 넷이즈 클라우드와 경쟁하는 4위권 사업자로 급부상했다.

이는 "검색+플레이리스트+유료 구독" 중심이던 기존 온라인 음악 소비 구조가 "알고리즘 추천+무료 수신+AI 음악" 중심으로

이동하는 흐름을 보여주는 사례이다.

 

 

♦  성장 지표와 시장 포지션

      • QuestMobile 데이터 기준, 2025년 9월 '汽水音乐'의 월간 활성 이용자 (MAU)는 1.2억명으로 전년 대비 90.7% 증가,

          중국 모바일 음악 앱 가운데 4위에 올랐고, 넷이즈 클라우드 뮤직 (약 1.47억 MAU) 에 근접한 규모로 평가된다.

      • 2023년 2분기 MAU 약 3,000만명 수준에서 출발해, 2024년 이후 틱톡 내 추천 트래픽과 프로모션 확대로 급성장한 것으로 보이며,

          성장의 상당 부분은 '틱톡 → 汽水音乐' 연동 이용자에서 발생했다.

      • 2025년 9월 기준, 기존 하위 시장을 담당하던 쿠거우 · 쿠워의 MAU 가각각 전년 대비 8% 안팎 감소하는 가운데,

          '汽水音乐'의 성장세가 이들 사용층을 상당 부분 흡수하고 있다는 분석도 제시된다.


♦  제품 구조와 비즈니스 모델 검색 이 아니라 추천을 브라우징

      • 전통 음악 앱이 검색+플레이리스트를 중심 UX로 설계하는 것과 달리, '汽水音乐'은 틱톡과 동일한 세로형 단일 피드 (수직 단일 폭포)

          UI를 채택해, 앱을 켜면 곧바로 노래가 자동 재생되고 위 · 아래 스와이프로만 곡을 바꿀 수 있다.

      • 이용자가 직접 곡 · 가수를 찾는 대신, 틱톡에서의 시청 · 좋아요 · 저장 기록 등 동영상 소비 데이터를 그대로 가져와

          감성 · 운동 · 학습 등 이용 맥락에 맞는 음악을 알고리즘으로 추천하는 구조다.

      • 요금제는 출시 초기부터 "첫 달 무료+다음 달 1위안 (약 200원) 정액제 를 내세웠고, 이후에도 광고 시청을 통해 장기 무료 청취가

          가능하도록 설계해 가격 민감층 · 경량 이용자를 대량으로 유입시키는 전략을 취했다.

          이 구조는 동일 그룹의 '番茄小说 (토마토 소설)’· '红果短剧 (홍궈 숏드라마)와 유사한 광고 기반 무료 모델이다.

 

♦ 기존 플랫폼 전략 변화와 AI 음악 경쟁 구도

      • '汽水音乐'의 부상으로, QQ 뮤직 · 넷이즈 클라우드뮤직 등 기존 플랫폼이 "독점 저작권+유료구독" 중심 전략에서 벗어나,

          추천 피드 · 단편 영상 · 광고 기반 무료 청취 등 틱톡식 모델을 채택하고 있다.

      • AI 음악 영역에서 텐센트뮤직은 AI 보컬 · 작곡 툴, 넷이즈는 AI 사운드 튜닝을 내세우는 반면, '汽水音乐'은 AI 음악 창작 랩을 출범시켜,

         창작 도구 제공부터 단편 영상 BGM 활용, 스트리밍 · 수익 분배까지의 풀 체인 (생산-전파-변형) 모델을 구축했다.


♦  눈여겨볼 점

      • '汽水音乐'는 틱톡의 방대한 트래픽 · 행동 데이터 ·AI 모델을 바탕으로, "음악을 직접 찾는 행위"를 줄이고 "짧은 동영상처럼 음악을

          스크롤하는 행위"를 기본 소비 방식으로 만든 사례로, 중국 온라인 음악 시장에서 "음악을 어떻게 발견 · 소비 · 창작하는가"에 관한

          기본 전제를 흔들고 있다.

      • 동시에, 저작권 독점 대신 무료 · 광고 · 알고리즘 ·AI 창작 · 숏폼 영상을 묶은 모델이 빠르게 시장 점유율을 넓히면서,

          텐센트뮤직 · 넷이즈 클라우드 뮤직 등 기존 사업자들은 고가 유료 회원 · 핵심 음원 품질 · 커뮤니티 · 특정 장르에서

          차별화 포인트를 재정립해야하는 압력을 받고 있다.

          향후 몇 년간 중국 음악 산업을 프리미엄 음원+팬덤형 서비스 vs 무료 · 알고리즘형 대중 서비스 vs AI·UGC 음악 생태의

          다층 구조로 재편될 가능성이 크다.

 

 

 

출처

DoNews. (2025. 12. 2)

https://www.donews.com/news/detail/1/6284164.html

 

링크 https://www.donews.com/news/detail/1/6284164.html