태국은 높은 K-콘텐츠 소비 기반을 바탕으로 오프라인 유통망과 이커머스가 함께 성장하며 다양한 소비 접점이 형성되고 있는 시장이다. 특히 K-콘텐츠에 대한 관심이 패션·뷰티·음식 등 관련 상품 구매로 확장되는 가운데, 대형 유통망을 활용한 체험형 팝업과 인플루언서·SNS 마케팅이 K-브랜드의 현지 소비자 접점을 넓히고 있다. Shopee·Lazada 등 온라인 플랫폼의 성장 또한 콘텐츠 경험을 실제 구매로 연결할 기회를 제공한다. 한국 콘텐츠 기업은 K-콘텐츠 IP를 브랜드 경험과 상품 판매에 연계하고, 온·오프라인 유통 채널을 결합한 커머스 확장 전략을 마련할 필요가 있다.
0. 주제선정 목적, Summary, 시사점
1. 태국, 높은 K-콘텐츠 소비 기반
2. 콘텐츠 경험에서 관련 상품 구매로 확장
3. 태국 현대적 유통시장, 성장세 지속
4. 오프라인을 넘어 확대되는 온라인 유통
5. 온라인 구매의 핵심 접점, Shopee·Lazada
6. 방콕 핵심 유통망에서 K-브랜드 체험형 팝업
한국국제문화교류진흥원 ‘2026 해외한류실태조사’,
Statista ‘Retail sector in Thailand’,
The Asia Business Daily ‘Shinsegae Launches Major Pop-Up in Thailand to Support K-Brands' Overseas Expansion’를 바탕으로 작성한 내용임
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