AI 기반 콘텐츠 추천 및 편성 기술이 OTT 이용 행태에 미치는 영향
요약 정보
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- 인터뷰
상세 정보
Mediacorp에서 디지털 제품 부문 부사장(VP of Digital Product)을 맡고 있는 Prashant Singh 과의 인터뷰
AI 기반 개인화는 OTT의 콘텐츠 소비 방식을 이용자의 직접 탐색에서 의도와 맥락을 반영한 발견 중심 구조로 바꾸고 있다. 검색·추천·편성의 경계가 흐려지고, 숏폼과 세로형 UI는 콘텐츠를 가볍게 경험한 뒤 장편 시청으로 이어지는 새로운 진입 경로가 되고 있다. 콘텐츠 노출 역시 메인 화면이나 마케팅 중심에서 개별 이용자와의 적합성을 기반으로 한 방식으로 변화하면서 틈새·롱테일 콘텐츠의 발견 가능성이 확대되고 있다. 앞으로 OTT는 이용자의 현재 행동과 콘텐츠 자체를 AI로 분석해 다음 콘텐츠가 아닌 ‘다음 경험’을 제안하는 방향으로 발전할 전망이다. 한국 콘텐츠 기업에는 풍부한 다국어 메타데이터와 현지화, 다양한 포맷·플랫폼별 진입 경로를 구축하고, 기존 K-콘텐츠 팬을 넘어 장르·주제·서사에 관심을 가진 새로운 이용자와 연결하는 전략이 필요하다.