브라질 팬덤 시장에서 K-콘텐츠의 확장 방식
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브라질 HIT! Magazine 창립자 겸 CEO Carolina Steinert 인터뷰: K-콘텐츠 팬덤의 성장과 지속 가능한 현지 비즈니스 전략
브라질 한류·K-POP 전문 온라인 매거진 HIT! Magazine의 창립자 겸 CEO Carolina Steinert와의 인터뷰를 통해 브라질 K-콘텐츠 팬덤의 성장과 소비 확장, 현지 시장 진출 전략을 살펴봤다. 브라질의 한류 팬덤은 글로벌 스트리밍 플랫폼과 소셜미디어의 확산을 바탕으로 기존 열성 팬 중심에서 일반 대중으로 확대되고 있다. 특히 Z세대는 숏폼 영상과 밈, 팬 제작 콘텐츠를 통해 한국 콘텐츠를 적극적으로 공유하며, K-POP에서 드라마·영화·뷰티·패션 등 다양한 분야로 관심을 넓혀가고 있다.
그러나 높은 온라인 참여도가 반드시 실제 구매로 이어지는 것은 아니다. 티켓 가격과 국제 배송비, 관세, 환율 등의 부담을 줄이고 현지 결제 시스템과 유통망을 활용해 구매 접근성을 높여야 한다. 또한 포르투갈어와 브라질 고유의 문화적 특성을 반영한 홍보 전략, 현지 전문 매체 및 크리에이터와의 협업, 콘서트 이후에도 지속되는 팬 소통이 중요하다. 한국 콘텐츠 기업은 브라질을 독립적인 시장으로 이해하고 현지 팬 커뮤니티 및 파트너와 장기적인 협력 관계를 구축할 필요가 있다.
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