K-콘텐츠의 힘, 폴란드 광고 시장을 장악하다
2025-04-11 한국국제문화교류진흥원주요내용
최근 폴란드 곳곳에서 한국 스타들의 모습을 쉽게 볼 수 있다. 바르샤바의 버스정류장에는 세계적인 DJ 페기 구가 등장하는 화장품 광고가 걸려 있고, 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)의 모델로 활동 중인 블랙핑크 로제가 대형 광고판을 장식하고 있다. 여기에 디즈니플러스 광고에서는 <오징어 게임>으로 세계적인 인기를 얻은 배우 이정재가 등장해 폴란드 시청자들의 눈길을 사로잡고 있다. 한국 스타들이 유럽, 특히 폴란드의 광고 시장에서 존재감을 드러내고 있는 것은 한국 콘텐츠의 글로벌한 영향력을 실감하게 하는 대목이다. K-콘텐츠는 대중문화를 넘어 글로벌 브랜드들의 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡았다. 폴란드에서 페기 구, 로제, 이정재가 대형 브랜드들의 광고 모델로 활약하는 것은 단순한 우연이 아니다. 한국 콘텐츠의 확산과 함께 한국 스타들의 글로벌 인지도가 급격히 상승했기 때문이다. 브랜드들은 단순히 유명인을 기용하는 것이 아니라 특정 문화적 정체성을 반영할 수 있는 인물을 찾고 있으며 K-스타들이 그 역할을 완벽히 수행하고 있다. 바르샤바의 버스정류장에서 페기 구의 얼굴이 담긴 화장품 광고를 볼 수 있다. 한국 출신의 세계적인 DJ이자 프로듀서인 페기 구는 특유의 스타일과 음악적 감각으로 인기를 얻어 패션과 뷰티 업계에서도 영향력을 발휘하고 있다. 유럽에서도 많은 팬을 보유한 그는 DJ를 넘어 글로벌 아이콘으로 자리 잡았다. 화장품 브랜드가 페기 구를 모델로 기용한 것은 유명함 때문만은 아니다. 그가 가진 개성과 독창성이 브랜드 이미지와 적합하기 때문이다. 이는 K-콘텐츠가 패션과 뷰티 등 한류 연관 산업에서도 막강한 영향력을 발휘하고 있음을 보여주는 사례다.
< 바르샤바의 버스정류장에서 볼 수 있는 페기 구의 얼굴이 담긴 화장품 광고 - 출처: 통신원 촬영 >
글로벌 스포츠 브랜드 푸마는 최근 블랙핑크 로제를 글로벌 앰버서더로 선정하며 대대적인 마케팅을 진행하고 있다. 폴란드에서도 로제가 등장하는 푸마 광고가 곳곳에서 보여 그 영향력을 실감할 수 있다. 젊은 세대가 열광하는 아이콘인 로제는 음악뿐만 아니라 패션과 라이프스타일 분야에서도 큰 영향력을 행사하고 있다. 푸마는 로제를 통해 스포츠웨어가 단순한 운동복이 아닌 스타일과 개성을 표현하는 요소임을 강조하고 있다. 케이팝 스타들의 패션 및 라이프스타일이 글로벌 브랜드 마케팅에서 중요한 요소로 자리 잡았음을 보여주는 사례다. 한편 디즈니플러스는 유럽 시장 공략을 위해 배우 이정재를 광고 모델로 내세우고 있다. <오징어 게임> 성공 이후 그는 세계적인 배우로 자리 잡았고 글로벌 OTT는 그를 적극 활용하는 모습으로 K-콘텐츠의 인기를 방증하고 있다. 디즈니플러스는 경쟁이 치열한 글로벌 OTT 시장에서 K-콘텐츠 팬들의 이목을 사로잡기 위해 이정재를 모델로 기용했다. 이는 단순한 스타 기용이 아니라 한국 드라마, 영화가 OTT 플랫폼의 핵심 콘텐츠로 자리 잡았다는 것을 의미한다. 폴란드에서도 한국 드라마와 영화의 인기가 꾸준히 상승하면서 한국 배우들이 자연스럽게 글로벌 브랜드의 얼굴이 되고 있음을 느낄 수 있다. 폴란드에서 페기 구, 로제, 이정재가 대형 광고의 주인공이 된 것은 한국문화가 이곳에 견고히 자리 잡고 있음을 보여주는 대표적인 사례다. 사실 폴란드에서 한국 스타들의 광고가 늘어나고 있는 것은 더 이상 단순한 유행이 아니다. 한국 스타들은 엔터테이너를 넘어 글로벌 트렌드를 선도하는 인플루언서 역할까지 아우르고 있다. 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 다양한 분야에서 그들의 스타일이 주목받고 있으며 브랜드들은 이를 적극 활용해 새로운 소비층을 확보하고 있다. 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 한국 드라마와 영화가 지속적으로 소개되고 있을 뿐만 아니라 케이팝 아티스트들의 월드투어가 이어지면서 한국문화에 대한 관심은 더욱 커질 전망이다. K-콘텐츠의 힘이 엔터테인먼트를 넘어 다양한 분야로 계속해서 확장되고 있는 가운데 글로벌 및 현지 브랜드들은 한국 스타들과 협업을 강화하며 소비자들에게 더욱 효과적으로 다가가기 위해 노력할 것으로 전망된다. 이에 K-콘텐츠와 글로벌 광고의 만남은 더욱 활발해질 것이며 그 시장 영향력은 계속해서 확대될 것으로 기대된다.
사진출처 및 참고자료 - 통신원 촬영
통신원 정보
성명 : 김민주[한국국제문화교류진흥원 폴란드/바르샤바 통신원] 약력 : 에피소든 운영 총책임자
- 해당장르 :
- 광고
- 해당국가 :
- 폴란드
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