2026년 7월 10일부터 12일까지 사흘간 프탈링자야(Petaling Jaya)에 위치한 원우타마(1 Utama) 쇼핑몰에서 열린 한식 박람회 ‘포차 앳 이스트릿(Pocha@Estreet)’이 방문객들의 높은 관심 속에 성황리에 막을 내렸다. 행사 기간 동안 쇼핑몰을 찾은 방문객들은 한국 음식과 문화를 직접 체험하기 위해 행사장을 찾아 각 부스마다 다양한 한식 메뉴를 맛보려는 현지 소비자들의 발길이 이어졌다.
원우타마 쇼핑몰은 말레이시아 최대 규모이자 세계 10위권 규모를 자랑하는 대표적인 쇼핑 공간으로, 일찍부터 한류 문화 확산을 위한 복합문화공간 조성에 힘써 왔다. 2019년 약 8만 스퀘어피트(약 2,248평), 4개 층 규모의 한류 문화·식품 공간인 케이 지구(District K)를 조성했고, 2025년에는 한국관광공사가 주관한 종합 한류 문화 축제 〈필 코리아 인 어 하트비트(Feel Korea in a Heartbeat)〉와 현지 최대 규모 케이팝 댄스 경연대회 〈클론 케이팝(KLONE K-Pop)〉 등을 개최하는 등 한·말 문화 교류의 거점 역할을 하고 있다.
2023년부터 이어져 온 ‘포차 앳 이스트릿’ 행사는 올해 한국을 비롯해 말레이시아 한인 외식업계까지 함께 참여해 한층 확대된 규모로 개최되었다. 농림축산식품부(MAFRA), 한식진흥원(KFPI), 엔에이치농협무역(NH Trade Group), 말레이시아 한인 외식업 중앙회(KRAM)의 협력 아래 열린 이번 행사에서는 솔라수산(Solafish), 오이소(OISO), 불도장(Buldojang), 새마을식당(Saemaeul BBQ) 등 한인 외식업체들이 부스를 운영하며 다양한 한식을 선보였다. 행사장에서는 김밥, 삼겹살, 비빔밥, 떡볶이, 부침개, 닭꼬치, 닭발 등 한국 포장마차에서 만날 수 있는 다양한 음식들이 방문객들의 눈길을 끌었다. 기존에도 말레이시아에서 한식 관련 행사는 꾸준히 열려 왔지만, 이번 행사는 특히 메뉴의 다양성 측면에서 차별화된 모습을 보였다. 특정 인기 메뉴에 집중하기보다 한국에서 실제로 즐겨 먹는 대중적인 음식부터 포장마차에서 접할 수 있는 메뉴까지 폭넓게 선보이며 보다 생생한 한국 식문화를 전달했다.
실제로 현장에는 김밥과 떡볶이처럼 이미 말레이시아에서도 익숙해진 메뉴뿐 아니라 닭발, 부침개 등 상대적으로 생소한 한국 음식에도 관심을 보이는 방문객들이 많았다. 일부 방문객들은 여러 종류의 음식을 한꺼번에 구매해 가족이나 친구들과 나누며 다양한 한식 메뉴를 경험하는 모습을 보였다. 또 하나 눈에 띈 부분은 식사류뿐 아니라 디저트 메뉴에도 한국의 최신 식문화 흐름을 반영했다는 것이다. 소금빵, 상투과자, 버터떡, 휘낭시에 등 최근 한국에서 인기를 얻고 있는 디저트가 함께 소개되면서 젊은 방문객들의 관심을 끌고 있는 모습이었다. 단순히 한국 음식을 맛보는 것을 넘어 현재 한국에서 유행하는 음식과 디저트 트렌드를 직접 경험할 수 있다는 점에서도 현지 젊은 세대에게 특히 호응을 얻는 분위기였다. 행사장 곳곳에서는 각 부스 앞에 음식을 기다리는 방문객들의 모습이 이어졌으며, 처음 접하는 메뉴를 가리키며 맛과 재료를 묻는 현지 소비자들의 모습도 쉽게 찾아볼 수 있었다.
< 다양한 한식과 김장 워크숍이 마련된 ‘포차 앳 이스트릿’ 현장 – 출처: 통신원 촬영 >
특히 이번 행사에선 한국에서 초빙한 전문가의 지도 아래 진행되는 김장 워크숍도 마련돼 발효 식품을 중심으로 발전한 한국 식문화를 경험할 수 있는 계기를 마련했다. 100인의 참가자들은 전문가의 설명을 들으며 김장 과정과 한국 음식 문화에 담긴 의미를 배우고, 직접 김치를 만들 수 있었다. 이처럼 이번 행사가 다양한 한식 메뉴와 전문적인 김장 프로그램을 함께 선보일 수 있었던 배경에는 말레이시아 한인 외식업 중앙회(KRAM)의 자문과 협력이 있었다.
< 12일 개최된 김장 워크숍 – 출처: 원우타마 인스타그램 공식 계정(@1utama) >
행사장을 찾은 현지 방문객들의 온라인 반응도 긍정적이었다. 한 누리꾼(Rebecca Chin)은 “한식을 좋아한다면 이번 행사에 참석해 식혜, 쿠키, 비빔밥 등 다양한 한식을 즐겨야 한다”며 행사에 대한 만족감을 나타냈다. 이는 다양한 한식에 대한 만족도가 높다는 것을 드러낸다.
< ‘포차 앳 이스트릿’ 행사를 호평한 현지 누리꾼 – 출처: ‘Rebecca Chin’ 페이스북 계정(@Rebecca Chin) >
이번 ‘포차 앳 이스트릿’ 행사는 한식의 가치를 전달하는 방식이 앞으로 더욱 발전할 가능성을 보여주었다는 점에서 의미가 크다. 무엇보다 한식 문화의 재생산과 확산은 개별 기업이나 단일 행사만의 노력으로 이루어지는 것이 아니라, 농림축산식품부와 한식진흥원, 말레이시아에 소재한 한인 외식업계 등 다양한 기관과 관계자들의 협력과 자문이 뒷받침될 때 더욱 효과적으로 실현될 수 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 협력 기반과 현지의 문화교류 인프라를 적극 활용한다면 앞으로도 한식의 문화적 가치와 경쟁력을 더욱 효과적으로 알리고, 한식 문화의 지속적인 확산과 현지화를 이끄는 기반이 될 것으로 기대된다.
사진출처 및 참고자료
- 통신원 촬영
- 《더 엣지 말레이시아(The Edge Malaysia)》 (2019. 03. 13). 1 Utama Shopping Centre to open first Korean themed retail zone in Malaysia,
https://theedgemalaysia.com/article/malaysias-first-and-biggestkorean-themed-retail-zone-opens-1-utama
- 《더 스타(The Star)》 (2025. 06. 11). Step into the heartbeat of Korea at 1 Utama,
https://www.thestar.com.my/news/nation/2025/06/11/step-into-the-heartbeat-of-korea-at-1-utama#goog_rewarded
- 원틱스(Onetix) 웹사이트,
https://onetix.com.my/events/klone/418
- 원우타마(1 Utama) 웹사이트,
https://1utama.com.my/mobile/about_us/overview.aspx
- 말레이시아 한인 외식업 중앙회(KRAM) 공식 인스타그램 계정(@kram_kl),
https://www.instagram.com/p/DapfnkanRXD/?img_index=3
- 원우타마(1 Utama) 공식 인스타그램 계정(@1utama),
https://www.instagram.com/p/Dao9h7VmM37/?img_index=2
https://www.instagram.com/p/DaiNMW_iAgx/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
- ‘Rebecca Chin’ 페이스북 계정(@Rebecca Chin),
https://www.facebook.com/rebecca.chin.378/posts/happening-at-one-utama-e-street-hansik-festival-if-you-are-a-korean-food-lovers-/28314418004812753/
- ‘Danny Chee’ 링크드인 계정(@Danny Chee),
https://www.linkedin.com/posts/danny-chee-010b56ba_pocha-districtk-1utamae-activity-7031116051702546432-59E8
