돌라, 케이팝을 넘어 말레이시아 아이돌로
주요내용
돌라, 케이팝을 넘어 말레이시아 아이돌로
- 케이팝 차용과 현지화를 통한 트랜스 브리콜라주 -
최근 말레이시아에서 현지 아이돌 그룹 돌라(DOLLA)의 인기가 높아지고 있다. 돌라는 케이팝 이미지를 차용하면서도 말레이시아 문화를 결합해 독자적인 그룹으로, 데뷔 초기 케이팝 아이돌 모방 논란이 있었지만 현재는 말레이시아 대표 아이돌로 자리매김했다. 돌라는 한국과 현지 문화와 결합해 새로운 형태로 변용된다는 ‘트랜스 브리콜라주(Trans Bricolage)’ 사례로 볼 수 있으며 나아가 말레이시아 팝의 글로벌 진출 가능성을 보여준다는 점에서 의미가 있다. 돌라는 2019년 세계 최대 음악 기업 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group, UMG)의 말레이시아 지부인 유니버설 뮤직 말레이시아(Universal Music Malaysia, UMM)에서 결성한 4인조 걸그룹이다. 그룹명은 인형을 뜻하는 ‘돌(Doll)’과 미화 ‘달러(Dollar)’를 결합해 만들어졌다. 돌라는 결성 이후 샤샤(Syasya), 사브론조(Sabronzo), 태비(Tabby), 앤젤(Angel) 4인조로 활동해 왔으나 2024년 4월 샤샤가 탈퇴하면서 현재는 3인조로 활동하고 있다.
돌라는 2020년 3월 <돌라 메이크 유 워너(Dolla Make You Wanna)>로 데뷔하며 현지 음악팬들의 주목을 받았다. 그러나 데뷔 초기 일부 팬들은 스포츠 스트리트 패션을 앞세운 4인조 걸그룹이라는 콘셉트가 인기 케이팝 그룹 블랙핑크(BLACKPINK)와 유사하다며 비판했다. 이와 함께 그룹 독창성이 부족하고 지나치게 선정적이라는 부정적인 반응도 나타났다. 이에 돌라는 “많은 사람들이 우리가 블랙핑크를 따라한다고 하지만 비슷하게 보인 것은 우연”이라고 해명하며 “돌라는 독특한 정체성을 표방한다”고 강조했다. 이어 자신들만의 음악과 스타일을 선보이겠다는 입장을 밝히며 블랙핑크 모방 논란을 일축했다. 돌라는 데뷔 초기 일부 비판적인 반응에도 불구하고 꾸준히 활동하며 자신들만의 음악적 색깔과 정체성을 만들어나갔다. 특히 노래 가사를 대부분 말레이어로 구성하고 일부 영어를 활용하는 등 현지 언어를 기반으로 한 음악을 선보이며 말레이시아 대중과의 접점을 넓혀갔다. 데뷔 해인 2020년 4월에는 유니버설 뮤직 말레이시아 소속 17개 아티스트가 협업한 <장안끌루아(Jangankeluar)>에 참여했으며 같은 해 10월에는 <임피칸(Impikan)>을 발매했다. 2021년에는 코로나19 기금 모금을 위한 버추얼 콘서트 ‘힘내, 말레이시아(Stay Strong Malaysia)’를 진행해 방역 최전선에서 활동하는 의료진을 지원하며 현지 팬들의 큰 호응을 얻었다. 당시 말레이시아 누리꾼들은 “나는 진심으로 돌라를 지지한다(@the__black_label_7)”, “돌라의 노래를 들으면 상쾌함과 넘치는 에너지가 느껴진다(@mysarajamal)” 등 응원하는 반응이 이어졌다.
뿐만 아니라 돌라는 현지 아티스트와 협업하고 말레이시아 주요 명절에 맞춰 음악을 선보이는 등 현지 문화와 접점을 확대하며 말레이시아를 대표하는 걸그룹으로 자리 잡고 있다. 2022년 4월에는 말레이시아 최대 명절 중 하나인 하리 라야(Hari Raya)를 맞아 인기 말레이시아 팝 가수 하엘 후사이니(Hael Husaini)와 협업해 <수아라 르바란 키타(Suara Lebaran Kita)>를 발매했으며 2023년에는 말레이시아에서 열린 케이팝 음악 축제 ‘2023 신 축제(Seen Festival 2023)’에서 유일한 현지 아티스트로 공연을 선보였다. 특히 2024년에는 중국 망고티비(芒果TV)의 ‘쇼 잇 올(Show It All)’에 출연해 말레이시아 전통 염색기법인 바틱(Batik)을 수놓은 전통 의상 끄바야(Kebaya)와 전통무용 조겟(Joget)을 소개하며 현지 문화를 알리는 데에도 적극적으로 나섰다. 이후 2025년 <한-아세안 음악 축제(ROUND)>와 2026년 <케이-스파크(K-SPARK) 음악 축제>에서는 말레이시아 대표 아티스트로 참가해 유명 케이팝 아티스트들과 함께 무대를 장식하며 활동 영역을 지속적으로 확대하고 있다.
주목할 점은 현지 언론에서는 돌라와 같은 말레이시아 아이돌의 성장 가능성에 주목하며, 케이팝에 의존할 필요는 없다는 의견을 내놓고 있다는 것이다. 2026년 9월 2일 말레이시아 최대 디지털 퍼블리셔 ‘레브 미디어 그룹(REV Media Group)’의 ≪오불란!(OhBulan!)≫은 “말레이시아 팝이 세계로 뻗어나가는데, 말레이시아 버전 케이팝이 될 필요가 있을까?(M-Pop Mahu Pergi Global, Tapi Perlu Ke Jadi ‘K-Pop Versi Malaysia’?)”라는 제목의 기사를 보도했다. 해당 기사는 “케이팝은 공식이 될 수 있지만 정체성이 될 수는 없다”고 지적하며 말레이시아 아티스트들이 케이팝에서 영감을 받는 것은 자연스러운 현상이지만 세계 음악시장으로 진출하기 위해서는 케이팝과 차별화되는 독창적인 정체성을 구축해야 한다고 강조했다. 동시에 “그렇다고 ‘케이팝 킬러(K-Pop Killer)’가 될 필요는 없다”며 “케이팝 아이돌에 견줄 수 있는 말레이시아만의 아이돌 체계를 발전시켜야 한다”고 설명했다. 이렇게 케이팝 아이돌 형식을 수용하면서도 말레이시아만의 독창적인 이미지를 구축해 나가려는 돌라의 활동은 트랜스 브리콜라주(Trans Bricolage) 개념과 연결해 볼 수 있다. 트랜스 브리콜라주는 프랑스 인류학자 클로드 레비-스트로스(Claude Lévi-Strauss)가 제시한 브리콜라주(Bricolage, 손재주) 개념을 확장한 것으로 서로 다른 제도적, 산업적, 문화적 양식과 관습에 속한 것들을 창조적으로 재결합하거나 전유해 새로운 의미, 가치, 자본을 생성하는 실천을 의미한다. 이러한 관점에서 돌라는 케이팝 음악과 퍼포먼스 형식을 수용하는 동시에 말레이시아의 언어와 문화적 요소를 결합하고 현지 사회⋅문화적 맥락에 맞게 재해석함으로써 새로운 아이돌 정체성을 구축하는 과정에 있다. 단순히 케이팝을 모방하거나 대체하는 것이 아니라 케이팝과 말레이시아 팝을 융합하고 현지 문화코드와 메시지를 재구성하면서 케이팝의 트랜스 브리콜라주를 보여줄 수 있는 사례가 될 것으로 보인다. 이러한 현상은 국내 연구에서도 주목받고 있다. 안숭범 숭실대학교 교수는 글로벌 사우스(Global South)에서 나타나는 트랜스 브리콜라주 현상에 주목하며 한류 문화의 역동성을 논의한 바 있으며, 김태룡 백석대학교 교수 역시 태국의 포이브(4EVE), 필리핀의 비니(BINI), 튀르키예의 매니페스트(Manifest) 사례를 통해 케이팝이 현지 문화산업과 결합하며 재혼종화(rehybridization)되는 과정을 분석하였다. 돌라는 데뷔 초기에는 블랙핑크를 모방했다는 비판을 받았지만 말레이시아 정체성을 드러내면서 조금씩 말레이시아를 대표하는 아이돌로서 이미지를 확립하고 있다. 현지 소셜미디어에서도 “이웃국가 브루나이 사람으로서 말하자면 돌라의 음악은 정말 좋다. 난 케이팝 걸그룹보다도 돌라를 더 좋아한다(@millasuini179)”, “나도 케이팝 팬인데 돌라를 정말 좋아한다(@ei._yraa)” 등 돌라의 음악과 정체성을 긍정적으로 평가하는 반응이 주로 확인되고 있다. 그러나 주요 언론의 평가처럼 케이팝은 돌라라는 현지 아티스트의 창작 방식과 산업 발전에 새로운 가능성을 제시했지만, 동시에 앞으로 현지 문화와의 결합이 어떤 방식으로 더욱 심화될 때 트랜스 브리콜라주(Trans-Bricolage) 의 독보적인 사례로 자리매김할 수 있을지에 대한 질문도 제기한다. 향후 돌라가 말레이시아 고유의 음악적·문화적 정체성을 어떻게 더욱 발전시키고 이를 바탕으로 활동을 확장해 나갈지 주목할 필요가 있다. 나아가 이는 케이팝의 단순한 수용을 넘어 현지 대중문화가 독자적인 경쟁력을 구축하며 글로벌 시장에서 어떠한 의미를 창출할 것인지, 그리고 케이팝을 소비해 온 국가들이 앞으로 한국과 어떠한 새로운 협력 관계를 만들어갈 수 있을지에 대한 다양한 질문들을 던진다.
사진 출처 및 참고자료 -안숭범. (2025). 한류 팬의 수행 분석을 위한 방법론 연구 : 글로벌 사우스 수용자의 환경, 현상, 주체, 실천을 중심으로. ≪인문콘텐츠≫ 제77호, pp 185-209. https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE12287859 - 충북대학교 글로벌K컬처학과 웹사이트, https://kculture.chungbuk.ac.kr/bbs_shop/read.htm?board_code=rwdboard&idx=70875&cate_sub_idx=0 - ≪오불란!(OhBulan!)≫ (2026. 09. 02). M-Pop Mahu Pergi Global, Tapi Perlu Ke Jadi ‘K-Pop Versi Malaysia’?, https://ohbulan.com/m-pop-mahu-pergi-global-tapi-perlu-ke-jadi-k-pop-versi-malaysia/ - ≪뉴 스트레이츠 타임스(New Straits Times)≫ (2026. 01. 16). #SHOWBIZ: Dolla over the moon: Handpicked by G-Dragon for K-pop concert, https://www.nst.com.my/lifestyle/groove/2026/01/1358251/showbiz-dolla-over-moon-handpicked-g-dragon-k-pop-concert?source=widget - ≪베르나마(Bernama)≫ (2025. 06. 11). Marsha, Dolla To Represent Malaysia At Asean-Korea Music Festival 2025, https://lifestyle.bernama.com/news-en.php?id=2433165 - ≪뉴 스트레이츠 타임스(New Straits Times)》 (2024. 04. 08). #Showbiz: Syasya quits Dolla, group continues as trio, https://www.nst.com.my/lifestyle/groove/2024/04/1035833/showbiz-syasya-quits-dolla-group-continues-trio - ≪말레이 메일(Malay Mail)≫ (2024. 03. 29). Malaysian girl group Dolla presents batik and kebaya in Chinese variety show ‘Show It All’ (VIDEO), https://www.malaymail.com/news/showbiz/2024/03/29/malaysian-girl-group-dolla-presents-batik-and-kebaya-in-chinese-variety-show-show-it-all-video/126163 - ≪뉴 스트레이츠 타임스(New Straits Times)≫ (2023. 01. 28). #Showbiz: Dolla holds its own at K-Pop Seen Festival, https://www.nst.com.my/lifestyle/groove/2023/01/874371/showbiz-dolla-holds-its-own-k-pop-seen-festival - ≪더 스타(The Star)≫ (2021. 10. 08). Malaysian girl group Dolla's virtual concert to raise money for medical frontliners, https://www.thestar.com.my/lifestyle/entertainment/2021/10/08/malaysian-girl-group-dolla039s-virtual-concert-aims-to-raise-money-for-the-needy - ≪말레이 메일(Malay Mail)≫ (2020. 10. 23). Malaysian girl band Dolla denies ripping off K-pop’s Blackpink, says critics entitled to their opinions (VIDEO), https://www.malaymail.com/news/showbiz/2020/10/23/malaysian-girl-band-dolla-denies-ripping-off-k-pops-blackpink-says-critics/1915667 - 유니버설 뮤직 말레이시아 웹사이트, https://universalmusicsea.com/artists/dolla/ - 유튜브 'MTV ASIA' 계정(@mtvasia), https://www.youtube.com/watch?v=-BFRqJ1Ege4&t=34s - 유튜브 'Ktrel Rosli' 계정(@kyrelrosli), https://www.youtube.com/watch?v=SEwcKbrXhOI - 망고티비 유튜브 채널(@MangoTVIdol), https://www.youtube.com/watch?v=MXkgt0rXkxY&t=308s - 스레드 'noname' 계정(@justm_enoname), https://www.threads.com/@justm_enoname/post/DbPDU4DEj8Z - 돌라 공식 페이스북 계정(@dolla.official), https://web.facebook.com/photo.php?fbid=951304570330251&set=pb.100063521498594.-2207520000&type=3 - 인스타그램 'MkGroup_official' 계정(@mkgroup_official), https://www.instagram.com/mkgroup_official/reel/CVojAK0oYH9/
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