싱가포르 편의점 매대를 채운 한국 라면, ‘매운맛’에서 일상 소비로
주요내용
싱가포르 편의점 매대를 채운 한국 라면, ‘매운맛’에서 일상 소비로
- 다양한 제품과 할인 판매로 살펴본 싱가포르 속 한국 라면의 일상화 -
2026년 9월 싱가포르의 한 편의점을 찾았다. 매장 안 라면 코너에서 가장 먼저 눈에 들어온 것은 한국 라면이었다. 삼양식품의 불닭볶음면과 농심의 신라면이 일본 닛신(Nissin), 인도네시아 인도미(Indomie) 등 싱가포르에서 익숙한 해외 라면 제품들과 나란히 진열돼 있었다. 한국 라면을 별도의 한국 식품점이나 대형마트가 아닌 일상적으로 방문하는 편의점에서 쉽게 접할 수 있다는 점이 눈에 띄었다. 제품 종류도 다양했다. 컵라면 매대에는 불닭볶음면을 비롯해 까르보나라, 치즈 등 여러 종류의 불닭 제품이 진열돼 있었다. 신라면과 김치라면 등 농심 제품도 같은 공간에서 판매됐다. 하나의 대표 제품만 수입해 판매하는 형태라기보다 소비자가 맛과 매운 정도에 따라 여러 제품 가운데 선택할 수 있을 만큼 선택지가 세분화된 모습이었다.
봉지라면 판매대에서는 이런 특징이 더욱 분명하게 나타났다. 불닭볶음면 까르보나라와 치즈 제품뿐 아니라 여러 종류의 한국 라면이 한쪽 진열대를 차지했다. 특히 판매대에는 ‘픽 앤 믹스(Pick & Mix)’라는 문구와 함께 1개 3싱가포르달러(약 3,110원), 3개 7.50싱가포르달러(약 8천 원), 6개 12싱가포르달러(약 1만 2,800원)라는 할인 판매 안내가 붙어 있었다. 소비자가 서로 다른 제품을 골라 묶음으로 구매할 수 있도록 한 방식이다.
매대를 살펴보면 한국 라면만 따로 분리해 전시하기보다는 싱가포르 소비자에게 익숙한 다른 아시아권 라면과 함께 판매하고 있었다. 위쪽에는 인도네시아의 미고렝(Mi Goreng), 싱가포르에서 익숙한 락사(Laksa) 맛 제품 등이 놓였고 그 사이에 신라면과 불닭볶음면이 자리했다. 한국 라면이 ‘한국 식품’이라는 별도 범주에만 머물기보다 소비자가 일상적으로 고르는 즉석면 선택지 가운데 하나로 유통되는 모습을 확인할 수 있었다. 불닭의 인기에 힘입어 불닭맛 과자 또한 편의점에서 함께 판매되고 있었다.
한국 라면의 해외 확장은 최근 수치에서도 확인된다. ≪연합뉴스(Yonhap News Agency)≫에 따르면 삼양식품은 2026년 6월 불닭 라면 시리즈의 세계 누적 판매량이 출시 14년 만에 100억 개를 넘어섰다고 밝혔다. 누적 매출액은 7조 원을 넘어섰으며 현재 약 100개 국가에서 판매된다. 삼양식품의 2025년 수출액도 9억 미국 달러를 넘어섰다. 싱가포르에서는 한국 라면의 매운맛이 라면이라는 제품군 밖으로 확장된 사례도 나타났다. 2025년 현지 패스트푸드 업체 케이에프시 싱가포르(KFC Singapore)는 삼양과 협업해 불닭 소스를 활용한 치킨과 더블다운(Double Down), 감자튀김 등을 한정 판매했다. 싱가포르 미디어 기업 ≪미디어콥(Mediacorp)≫이 공개한 캠페인 자료에 따르면 해당 협업은 한국 드라마와 케이팝 관련 방송 시간대 등을 활용해 홍보됐으며, 캠페인 기간 관련 판매 실적은 전년 동기 대비 5% 증가했다. 이 사례는 한국 라면의 현지 확산을 단순히 수입식품 판매량만으로 설명하기 어렵다는 점을 보여준다. 라면에서 시작한 매운맛이 현지 외식업체의 메뉴에 활용되고, 다시 편의점에서는 다양한 맛과 묶음 할인 판매를 통해 소비자와 만나는 식이다. 한국 음식과 한류 콘텐츠가 서로 다른 소비 영역에서 연결되는 모습도 나타난다. 한국 라면은 싱가포르에서 이전부터 어렵지 않게 찾아볼 수 있는 식품이었다. 다만 이번 현장에서 눈에 띈 점은 한국 라면의 ‘존재 여부’보다 제품의 다양성과 판매 방식이었다. 여러 맛의 제품이 다른 아시아 라면과 같은 매대에서 경쟁하고, 편의점 자체 할인 판매의 대상이 된 모습은 한국 라면이 특별한 해외 식품이라는 이미지에서 한 걸음 더 나아가고 있음을 보여준다. 물론 한 편의점의 진열 모습만으로 싱가포르 전체 라면 시장의 소비 성향이나 한국 라면의 시장점유율을 판단하기는 어렵다. 판매대의 구성 역시 매장과 유통업체에 따라 차이가 있을 수 있다. 그럼에도 한국 라면이 전문 한식 매장이 아닌 일상적인 편의점에서 여러 제품군으로 판매되고 있다는 점은 한국 음식이 현지 소비자의 생활 가까이에서 접점을 넓혀가는 한 장면으로 볼 수 있다. 과거 해외에서 한국 라면이 ‘매운 한국 음식에 도전하는 경험’으로 주목받았다면 이제 싱가포르의 편의점에서는 여러 맛 가운데 하나를 고르고 할인 묶음으로 구매하는 일상적인 상품으로도 만날 수 있다. 앞으로 한국 라면이 일시적인 유행을 넘어 싱가포르 소비자의 반복 구매 상품으로 얼마나 자리 잡을지는 현지 유통망에서 나타나는 제품 구성과 판매 방식의 변화를 통해 계속 살펴볼 필요가 있다.
사진 출처 및 참고자료 - 통신원 촬영 - ≪연합뉴스(Yonhap News Agency)≫ (2026. 06. 05). Samyang's Buldak ramyeon tops 10 bln units sold, 7 tln won in cumulative sales Yonhap News, https://en.yna.co.kr/view/AEN20260605006500320 - ≪미디어콥(Mediacorp)≫ (2025. 05). KFC Samyang Buldak Mediacorp, https://www.mediacorp.sg/success-story/kfc-samyang-buldak