태국의 ‘펫 휴머니제이션(Humanization)’을 사로잡은 케이-펫케어(Petcare)
주요내용
태국의 ‘펫 휴머니제이션(Humanization)’을 사로잡은 케이-펫케어(Petcare)
- 태국 방콕 상권 현장에서 본 한국 펫 산업의 현주소 -
최근 태국 방콕(Bangkok)의 대표적 트렌드·쇼핑 중심지인 시암 디스커버리(Siam Discovery)를 방문하면, 과거 패션과 뷰티 매장이 주로 차지했던 프리미엄 리테일 공간에 대형 펫샵과 라이프스타일샵이 눈에 띄게 증가했음을 확인할 수 있다. 단순한 반려동물용품 판매를 넘어 럭셔리 라운지, 감각적인 편집샵 형태로 조성된 매장들 중심에는 한국의 펫 브랜드들이 당당히 자리 잡고 있다. 한국 사료 브랜드인 내추럴 코어(Natural Core)의 고품질 건식·습식 사료 및 간식 제품군 그리고 펫 용품 전문 브랜드 펫비오(Petbeo)의 감각적인 장난감 및 케어 용품들이 태국 소비자의 시선을 사로잡고 있었다. 이는 단순한 호기심을 넘어 태국 내에서 한국 펫 상품이 ‘안전하고 신뢰할 수 있는 프리미엄 브랜드’로 안착했음을 보여주는 단적인 사례로 볼 수 있다. 1. 태국 펫케어 시장의 급성장 배경과 수치적 지표 시장 규모 및 성장률 태국 상업개발국(DBD) 및 까시껀 리서치(Kasikorn Research 그리고 유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 태국 반려동물 관련 시장은 최근 몇 년간 연평균 8.4~9.5% 이상의 빠른 성장세를 이어가고 있다. 태국 펫 케어, 사료 시장 규모는 2026년 기준 약 667억 바트(한화 약 2조 5,000억 원) 이상에 달할 것으로 전망된다고 분석했다. 펫 휴머니제이션(Pet Humanization) 트렌드의 가속화 태국의 저출생·고령화 심화, 1인 가구 증가, 도시화 현상과 맞아떨어져 반려동물을 단순한 동물이 아닌 '가족 구성원(Pet-Centric Family)'으로 대하는 '펫 휴머니제이션(Humanization)’이 소비 트렌드의 중심축으로 자리 잡았다. 유로모니터 조사에 따르면 태국 전체 가구의 약 37% 이상이 개나 고양이를 양육하고 있으며, 이로 인해 고품질 건강식과 안전성이 검증된 프리미엄 용품에 대한 지출 용의(Willingness to pay)가 폭발적으로 증가했다고 분석했다. 태국 수입 펫푸드 시장 내 한국의 위상 태국은 자국 내 수급 뿐만 아니라 글로벌 사료 생산 거점이기도 하지만 프리미엄 수입 펫푸드 시장에서 한국은 중국과 함께 시장 점유율 상위권(수입 시장 내 약 24~28% 점유)을 유지하며 강력한 입지를 다지고 있다. 한국산 펫푸드 수입액은 연평균 18% 이상 꾸준히 증가하는 추세다.
2. 현지 소비자를 사로잡은 한국 펫 브랜드의 경쟁력 내추럴 코어(Natural Core) : 식품 안전성과 영양 맞춤화의 승리 방콕 시암 디스커버리 쇼핑몰 내 프리미엄 식품관 및 펫 스토어에서 내추럴 코어는 가장 눈에 띄는 진열대를 차지하고 있다. 유기농 원료 및 기능성 습식/건식 사료를 주력으로 하고 있다. 태국 소비자들은 습하고 더운 기후적 특성으로 인해 반려동물의 피부 질환, 면역력 저하, 기력 감퇴를 우려한다. 내추럴 코어의 유기농 원료, 슬림/체중조절용, 츄르형 습식 스낵은 '안전하고 위생적인 한국산'이라는 인식을 바탕으로 유기농/기능성 사료 시장을 선도하고 있다. 더불어 소용량·위생적 포장 전략으로 1인 가구 및 소형견/고양이 보호자가 많은 방콕 도심층 소비자의 특성에 맞춘 소포장 형태가 소비자의 구매 문턱을 낮췄다.
펫비오(Petbeo) : 디자인 라이프스타일과 감성 마케팅 방콕 시암 디스커버리 쇼핑몰 내 위치한 펫 편집샵에 입점된 Petbeo(펫비오)는 장난감 및 액세서리는 디자인 측면에서 압도적인 반응을 얻고 있다. 이는 케이 디자인과 위생 소재의 결합으로 단순한 볼이나 씹는 장난감을 넘어 인테리어 소품으로도 손색없는 감각적인 색감과 디자인, 무독성 친환경 소재를 강조한다. 더불어 소셜 미디어에 친화적인 상품이라 볼 수 있다. 태국은 인스타그램, 틱톡 등 소셜미디어 이용률이 매우 높은 국가다. 한국산 장난감을 가지고 놀거나 귀여운 의류/용품을 착용한 반려동물의 사진이 소셜미디어상에서 공유되며 ‘트렌디한 보호자’의 상징으로 소비되고 있다고 볼 수 있다.
3. 케이 컬처(Culture)가 태국의 펫 문화에 미친 파급효과 분석 한국 펫 상품의 태국 내 인기는 단순히 제품의 품질 때문만은 아니다. 이는 한국의 대중문화와 라이프스타일이 태국 사회에 깊숙이 스며든 결과이다. 우선, 한국 미디어 속 반려동물 문화의 전파를 이야기 할 수 있다. 한국 드라마, 예능 프로그램(예: <나 혼자 산다>, <개는 훌륭하다> 등), 케이팝 아이돌의 소셜미디어를 통해 한국 스타들이 반려동물과 함께 살아가는 스타일리시하고 다정한 라이프스타일이 지속적으로 노출되었다. 태국 젊은 층(엠지세대)은 이를 모방하고 따라 하고 싶은 문화적 모델로 받아들이고 있다. 그리고 ‘케이 퀄리티(K-Quality)’에 대한 문화적 신뢰를 이야기할 수 있다. 케이 뷰티, 케이 푸드에서 형성된 “한국 제품은 엄격한 품질 관리와 뛰어난 성분으로 만들어졌다”는 신뢰도가 펫 산업으로 그대로 전이(Spillover Effect)되었다. 특히 영양제, 기능성 사료, 피부 케어용 삼푸 등 바이오/케어 관련 펫 상품에서 한국산의 브랜드 파워가 매우 강하게 작용한다. 더불어 태국 내 공간 문화의 변화를 언급 할 수 있다. 펫 프렌들리(Pet-Friendly) 공간의 확산으로 방콕 내 주요 쇼핑몰(센트럴 이스트빌, 마르쉐 통로, 시암 파라곤 등)이 반려동물 동반 입장을 허용하고 있다. 반려동물 전용 유모차 대여 서비스를 제공하는 등 도시 공간 자체가 ‘펫 친화적’으로 변모하고 있다. 이러한 문화적 변용 과정에서 한국의 고급 펫 유모차, 이동 가방, 트렌디한 의류 브랜드에 대한 수요가 급증하고 있다. 태국 펫 시장에서 한국 펫 산업의 성장은 향후 동남아 전역으로 확산될 수 있는 전략적 거점으로서 매우 중요한 의미를 갖는다. 특히 태국의 기후(고온다습)에 맞춘 습기 방지 포장, 피부/털 케어 특화 상품, 열대 기후에 적합한 기능성 사료 개발이 지속되어야 한다. 더불어 태국 축산개발국(DLD)의 사료 등록 및 위생 증명 절차가 까다로워지는 추세이므로, 기업 대 기업(B2B) 유통망과의 협력 및 공식 등록 절차에 대한 철저한 준비가 요구된다. 그리고 펫 페어(Pet Expo Thailand) 참가는 물론 태국 현지 펫 인플루언서 및 K-컬처 팬덤을 타깃으로 한 온·오프라인 융합 마케팅을 확대할 필요가 있다. 태국 방콕의 한가운데에서 목격한 한국 펫용품의 인기는 한국의 펫 산업이 단순한 수출 품목을 넘어 태국인들의 매일의 삶과 문화 속에 자연스럽게 스며든 ‘케이-라이프 스타일’의 새로운 영역으로 진화했음을 증명한다. 품질 신뢰도와 문화적 친숙함을 모두 갖춘 한국 펫 기업들에게 태국은 단순한 소비 시장을 넘어 동남아 프리미엄 펫케어 시장을 선도할 핵심 교두보가 될 것으로 기대해본다.
사진 출처 및 참고자료 - 통신원 촬영 - ≪에스 저널(S–journal)≫ (2025. 10. 26). 한국농수산식품유통공사, ‘태국 펫푸드 시장 심층조사 보고서’ 발간, https://www.s-journal.co.kr/news/articleView.html?idxno=34901 - Agri-Food & Consumer Practice (2026). Thailand Pet Food Market Size & Share Analysis - Growth Trends and Forecast (2026 – 2031), Modor Intelligence. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/thailand-pet-food-market - Vyansa Intelligence (2026). Thailand Pet Care Market Report: Trends, Growth and Forecast (2026-2032), Vyansa Intelligence. https://www.vyansaintelligence.com/industry-report/thailand-pet-care-size - 펫비오(Petbeo) 쇼피(Shopee) 쇼핑몰 웹사이트, https://shopee.co.th/petbeothailand - 내추럴 코어(Natural Core) 태국 공식 페이스북 계정(@naturalcore.th), https://www.facebook.com/naturalcore.th