동남아 케이팝 팬들의 성지, '하우스 오브 케이팝(House of K‑Pop)'

  
싱가포르 중심가의 케이팝 전문스토어 '하우스 오브 케이팝(House of K‑Pop)'이 최근 들어 더욱 주목받고 있다. 케이팝 공연 일정이 싱가포르에 집중되면서 인근 말레이시아, 인도네시아, 필리핀 등 동남아 팬들의 발길도 함께 이끌며 단순 굿즈 판매점을 넘어선 문화적 거점으로 자리 잡고 있다.

< '하우스 오브 케이팝(House of K‑Pop)' 외부 전경 - 출처: 통신원 촬영 >

2025년 하반기 싱가포르에서는 엔시티 드림, 르세라핌, 스테이씨, 엑소, 블랙핑크 등 다수의 케이팝 아티스트들이 단독 공연 및 워터밤을 잇달아 공개하며 현지 팬덤 열기를 끌어올리고 있다. 2025년 7월부터 11월까지 약 10여 건 이상의 케이팝 공연이 싱가포르에서 개최될 예정이며 팬들에게 케이팝을 오프라인으로 체험할 수 있는 구심점이 되고 있다. 이러한 흐름 속에서 중심가인 플라자 싱가푸라(Plaza Singapura), 동쪽의 PLQ 몰, 서쪽의 JEM 몰에 자리 잡은 '하우스 오브 케이팝' 매장은 케이팝을 좋아하는 팬들의 굿즈와 앨범 구매가 이루어지는 대표 장소로 급부상하고 있다.

< 싱가포르에 위치한 '하우스 오브 케이팝' 매장들 - 출처: 구글맵(Google Maps) >

현장을 직접 찾은 통신원이 평일 오후 방문했을 당시에도 매장에는 최신 앨범을 구매하거나 인기 아티스트 포토카드를 둘러보는 팬들의 발길이 계속 이어졌다. 직원은 "엔시티와 세븐틴, 그리고 최근 싱가포르에 온 르세라핌 팬들의 발길이 특히 많았다. 공연이 있는 주말은 물론 공연 예매 개시일이나 티저 영상 공개일에는 방문객이 크게 늘어난다."고 전했다.

< '하우스 오브 케이팝' 매장 내부를 구경하고 있는 사람들 - 출처: 통신원 촬영 >

'하우스 오브 케이팝'은 단순한 굿즈 판매점이 아니다. 이곳은 싱가포르 유일의 한터 차트(Hanteo chart) 인증 오프라인 매장으로 팬들이 이곳에서 앨범을 구입할 경우 해당 아티스트의 음반 순위에 직접적으로 기여할 수 있다. 이러한 기능적 장점은 팬들에게 소비 이상의 만족감과 내가 좋아하는 가수를 수치적으로 응원할 수 있는 또 다른 하나의 방식이라는 인식을 준다. 이 같은 이유 때문인지 매장을 방문하는 팬들의 발길이 계속 이어지고 있음을 확인할 수 있었다.

< 한터 차트(Hanteo chart) 인증 오프라인 매장임을 설명하는 페이지 - 출처: 하우스 오브 케이팝 홈페이지 >

또한 싱가포르가 동남아 지역에서 케이팝 거점으로 인식되고 있다는 점 또한 중요한 포인트다. 아이돌을 키워내는 고등학교나 에스엠이 설립한 케이팝 트레이닝 아카데미가 이곳에 있을 뿐만 아니라 많은 케이팝 공연이나 팬미팅이 싱가포르를 시작으로 개최되고 있다. 자연스레 주변의 말레이시아 조호르바루, 인도네시아 바탐 등지에서 주말을 이용해 싱가포르 공연을 관람하거나, 굿즈나 앨범을 구매하기 위해 싱가포르로 여행을 오는 팬들도 증가하고 있다. 이는 싱가포르가 단순한 한류 수입처를 넘어 동남아 한류 확산의 유통과 문화의 중심지로 기능하고 있음을 보여준다.

< '하우스 오브 케이팝' 매장에 전시된 다양한 케이팝 앨범 - 출처: 통신원 촬영 >

한국 가수의 팬클럽은 보다 유대감을 지닌 공동체적 특성을 띈다. 그 예시 중 하나로 아티스트 생일날 카페를 빌려 함께 포토카드를 나누며 즐기는 문화, 좋아하는 가수의 이름으로 기부하는 문화 등이 이곳에도 자연스레 뿌리내렸다. '하우스 오브 케이팝'은 이 같은 팬들이 오프라인에서 만날 수 있게 한다. 매장에서는 앨범뿐만 아니라 콘셉트 포스터와 소소한 굿즈를 판매하고 있으며, 이벤트를 알리는 공지 또한 매장 및 홈페이지에 공개해 좋아하는 아티스트 관련 정보를 더 쉽게 알 수 있도록 돕고 있다.

< '하우스 오브 케이팝'에서 홍보하고 있는 이벤트 - 출처: 하우스 오브 케이팝 홈페이지 >

케이팝은 이제 공연장을 넘어서 팝업스토어, 굿즈샵, 테마 카페, 포토존, 팬 커뮤니티 등 주변의 다양한 공간에서도 더욱 생생하게 살아 숨 쉬고 있다. 그리고 싱가포르는 이러한 흐름의 중심에 동남아를 대표해 서 있다. 케이팝 아티스트들의 활약에 싱가포르 팬들의 땀방울이 더해지면서 케이팝은 오늘도 이곳에서 조용하지만 분명하게 그 경계를 넓혀가고 있다.

사진출처 및 참고자료    
- 통신원 촬영
- 《Folio》 (2025. 5. 27). 2025’s K-pop Concerts: Blackpink, G-Dragon, NCT Dream and More Performing in Singapore, https://www.mens-folio.com/lifestyle/2025-kpop-concerts-and-events/
- 하우스 오브 케이팝(House of K‑Pop) 홈페이지, https://houseofkpop.com/

통신원 정보

성명 : 신보라[한국국제문화교류진흥원 싱가포르/싱가포르 통신원]
약력 : 노보진(NovogeneAIT Genomics Singapore Pte.Ltd.) 연구원