케이 컬처의 새로운 문화적 다리인 웹툰
주요내용
케이 컬처의 새로운 문화적 다리인 웹툰
- 필리핀 시장에서 웹툰이 보여준 양방향 가능성 -
세계 최장 수준의 스마트폰 이용 시간을 기록하는 필리핀이 한국 웹툰의 핵심 소비 시장으로 급부상하고 있다. 데이터 분석업체 데이터리포탈(DataReportal)의 ‘디지털 2025’ 보고서에 따르면, 필리핀의 인터넷 사용자 수는 9,750만 명, 보급률은 83.8%에 달한다. 특히 모바일 연결의 98.2%가 3G~5G 광대역 통신망으로 이루어져 있어 디지털 콘텐츠 소비에 최적화된 인프라를 갖추고 있다. 여기에 높은 젊은 인구 비율과 일상화된 영어 사용 환경 덕분에, 별도의 현지화 과정 없이도 영어 콘텐츠를 수용할 수 있는 독자층이 두텁다. 웹 데이터 분석 플랫폼 시밀러웹(Similarweb) 조사에서도 필리핀은 동남아시아 내 웹툰 플랫폼 방문량과 인당 체류 시간에서 최상위권을 유지하고 있다. 네이버웹툰과 카카오웹툰 등 주요 플랫폼은 상대적으로 낮은 가입자당 평균 수익(ARPU)이라는 한계를 극복하기 위해, 압도적인 사용자 체류 시간을 활용한 광고 수익 모델과 소액 결제 시스템을 다각도로 결합하고 있다. 이러한 트래픽 중심의 유연한 수익 모델을 바탕으로 필리핀은 한국 웹툰 산업의 장기적이고 지속 가능한 신흥 수익원으로 자리매김하고 있다. 높은 웹툰 소비율은 필리핀 현지 작가들의 창작 의욕을 자극하며 필리핀 웹툰 생태계의 비약적 성장을 끌어내고 있다. 과거 블로그나 소셜미디어 중심의 개인 연재에 머물렀던 필리핀 작가들은 한국 플랫폼의 공모전과 창작 지원 제도를 통해 정식 데뷔하고 있다. 대표적으로 네이버웹툰의 아마추어 플랫폼 ‘캔버스(CANVAS)’에는 수백 명의 필리핀 창작자가 활동 중이며, 현지 신화나 문화를 현대 도시와 접목한 작품들이 누적 조회수 수백만 회를 기록하며 글로벌 독자층을 사로잡고 있다. 나아가 한국의 기획·연출력과 필리핀의 섬세한 작화 및 독창적 세계관이 결합한 한·필리핀 공동 프로젝트도 활발해져, 양국 플랫폼을 통해 글로벌 시장으로 함께 진출하는 성과를 거두고 있다. 웹툰 지식재산권(IP)의 가치 확장도 다변화되는 추세다. 한국 대표 콘텐츠인 <김비서가 왜 그럴까>가 필리핀 대형 방송사 ≪에이비에스-시비엔(ABS-CBN)≫을 통해 현지 드라마로 성공적으로 재탄생한 데 이어, 최근에는 필리핀 현지 작가의 웹툰 콘텐츠 역시 영상화 및 2차 창작 논의가 이어지며 양국 간 지식재산권 교류가 단순 수입을 넘어 상호 확장 단계로 진입하고 있다.
그러나 필리핀 웹툰 시장의 가파른 성장 뒤에는 ‘불법 복제 및 무단 유통’이라는 어두운 면도 존재한다. 특히 필리핀에서는 페이스북 그룹, 텔레그램 채널, 틱톡 등을 통한 불법 공유가 심각한 수준이다. 이에 한국 웹툰 업계는 저작권 보호를 위해 기술적·법적 대응을 강력하게 펼치고 있다. 카카오엔터테인먼트의 불법 유통 대응 전담 조직 피콕(P.CoK)은 인공지능(AI) 기반 암행 추적 기술과 현지 모니터링을 병행하여 누적 7억 4,000만 건 이상의 불법 유통물을 차단했다. 네이버웹툰 역시 자체 개발한 불법 유출 방지 기술인 ‘툰레이더(Toon Radar)’를 적용해 불법 유출자를 실시간으로 추적하고 차단하고 있다. 나아가 양사는 구글, 메타 등 글로벌 빅테크 기업들과 협업하여 검색 노출 차단 및 불법 계정 제재를 추진하며 창작자의 권익 보호와 건전한 유통 생태계 조성을 위한 투자를 아끼지 않고 있다. 한국 기업의 이러한 기술적 노력에 발맞춰 필리핀 정부 역시 디지털 지식재산권 침해 문제가 국가 디지털 경제 발전을 저해한다는 점을 깊이 인식하고 저작권 보호 체계를 대폭 강화하고 있다. 필리핀 지식재산청(IPOPHL)은 정보통신기술부(DICT), 국가통신위원회(NTC)와 함께 ‘사이트 차단 규정(Site Blocking Rules)’을 도입해 불법 웹툰 및 미디어 스트리밍 사이트에 대한 즉각적인 접속 차단을 시행하고 있다. 필리핀 지식재산청에 접수된 지식재산권 침해 신고 중 상당수가 불법 소프트웨어 및 콘텐츠(영화·만화·웹툰) 유통 건에 집중됨에 따라, 현지 당국의 관심과 대응 의지도 크게 강화되고 있다. 나아가 필리핀 정부는 단순 사이트 차단에 그치지 않고, 창작자의 권리 침해가 현지 문화 산업의 성장을 방해한다는 점을 강조하며 청년층을 대상으로 한 대대적인 ‘저작권 준수 캠페인’도 추진 중이다. 이러한 정책적 노력은 필리핀 독자들에게 “정당한 대가를 지불하고 콘텐츠를 소비해야 한다”는 인식을 확산시키는 데 크게 기여하고 있다. 결과적으로 웹툰은 한국과 필리핀을 연결하는 새로운 문화적 다리이자, 일방향적 수출품을 넘어 양국 콘텐츠 산업이 함께 진화하는 ‘양방향 협력을 위한 매개체’로 자리 잡았다. 한국의 고도화된 웹툰 제작 시스템 및 플랫폼 유통망이 필리핀의 풍부한 창작 자원, 압도적인 디지털 독자층과 만나 강력한 상승효과를 창출하고 있다. 이러한 성장세가 지속 가능해지기 위해서는 이미 가동 중인 협력 기반을 한층 더 고도화하는 연대가 필수적이다. 한국 기업의 인공지능 기반 차단 기술력과 필리핀 현지 당국의 강력한 행정력을 접목한 ‘초국가적 저작권 보호 공조 체계’를 더욱 촘촘히 밀착시켜야 한다. 이에 더해 필리핀 현지 창작자 육성 멘토링, 한·필 공동 제작 펀드 조성, 양국 스튜디오 간 합작 프로젝트 등을 적극적으로 확대해 나갈 필요가 있다. 견고한 저작권 공조를 바탕으로 인재 교류와 지식재산권 공동 개발이 활발히 이루어진다면, 웹툰은 필리핀 내 케이 컬처의 영향력을 공고히 하는 동시에 양국 모두의 콘텐츠 경쟁력을 비약적으로 끌어올리는 강력한 동력이 될 것이다.
사진 출처 및 참고자료 - ≪마닐라 불레틴(Manila Bulletin)≫ (2023. 09. 24). IPOPHL rolls out new rules to block piracy, https://mb.com.ph/2023/9/24/ipophl-rolls-out-new-rules-to-block-piracy - ≪비즈니스미러(BusinessMirror)≫ (2024. 02. 22). Report: Over 80 million Pinoys online using social media, https://businessmirror.com.ph/2024/02/22/report-over-80-million-pinoys-online-using-social-media/ - ≪에이비에스-시비엔 엔터테인먼트(ABS-CBN Entertainment)≫ (2024. 05. 13). PH adaptation of 'What's Wrong With Secretary Kim?' to air on free TV this May, https://www.abs-cbn.com/2024/5/13/ph-adaptation-of-what-s-wrong-with-secretary-kim-to-air-on-television-this-may-1138 - ≪비즈니스월드(BusinessWorld)≫ (2025. 04. 09). Closing the distance to digital access, https://bworldonline.com/special-features/2025/04/09/665136/closing-the-distance-to-digital-access/ - ≪인콰이어러 라이프스타일(Inquirer Lifestyle)≫ (2025. 06. 11). Webtoon creator Maria Mediarito spins a sapphic sanctuary through 'Katlaya Rising', https://lifestyle.inquirer.net/542571/maria-mediarito-and-queer-comic-katlaya-rising/ - ≪비즈니스월드(BusinessWorld)≫ (2025. 10. 08). IPOPHL wants takedown of Filipino film piracy sites, https://bworldonline.com/the-nation/2025/10/08/703920/ipophl-wants-takedown-of-filipino-film-piracy-sites/ - ≪비즈니스미러(BusinessMirror)≫ (2026. 08. 19). New Filipino webtoon 'Head Over Heels' brings fresh take on romance for digital readers, https://businessmirror.com.ph/2026/08/19/new-filipino-webtoon-head-over-heels-brings-fresh-take-on-romance-for-digital-readers/ - ≪필스타(Philstar.com)≫ (2026. 09. 02). Intensified crackdown on counterfeit goods online pushed amid health, safety hazards, https://www.philstar.com/nation/2026/09/02/2553521/intensified-crackdown-counterfeit-goods-online-pushed-amid-health-safety-hazards - 데이터리포탈(DataReportal) 웹사이트, https://datareportal.com/reports/digital-2025-philippines