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[문화정책/이슈] 무신사의 도쿄 팝업스토어 소식

2025-09-11 한국국제문화교류진흥원
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#한국 패션 브랜드 #팝업스토어 #무신사

주요내용 

  
한류의 영향으로 K-뷰티가 주목받으면서 더불어 인기를 얻고 있는 한국의 패션 브랜드도 일본에 적극 진출하고 있는 추세다. 현지 언론에 따르면 한국에서 큰 인기를 누리고 있는 패션 브랜드 무신사(ムシンサ, MUSINSA)가 10월부터 도쿄 시부야(渋谷)를 중심으로 '무신사 도쿄 팝업스토어 2025'를 기간 한정 진행할 예정이다. 무신사는 이번 팝업스토어를 중심으로 올해 하반기 온라인 및 오프라인 해외 사업 확장에 본격 착수할 전망이다.
무신사의 도쿄 팝업스토어 소식을 전한 현지 언론

< 무신사의 도쿄 팝업스토어 소식을 전한 현지 언론 - 출처: 'NNA ASIA' >

무신사는 전자상거래의 패션몰을 운영하는 한국의 패션 브랜드로 2021년부터 일본 법인 무신사 재팬(MUSINSA JAPAN)을 설립한 후 현지 브랜드 확산을 위해 팝업스토어를 개최해왔다. 그중 이번 10월 도쿄 팝업스토어가 최대 규모일 것으로 예상된다. 무신사 측은 "한국의 패션 스타일에 관심이 높은 일본 젊은 세대를 주요 타깃으로 진출했으며 팝업스토어를 통해 입지를 넓혀갈 계획"이라고 전했다.

이번 팝업스토어의 컨셉은 '무신사 스타일 터미널(ムシンサスタイルターミナル)'로 다양한 패션 브랜드를 한자리에서 경험해 볼 수 있다는 것에 의미를 두고 있다. 이를 바탕으로 해당 팝업스토어에는 무신사뿐만 아니라 마뗑킴, 로우클래식, 론론 등 약 80개의 한국의 패션 브랜드가 참여할 예정이며 그중 13곳의 브랜드는 일본에 아직 진출하지 않은 브랜드라 더욱더 관심을 모으고 있다. 이를 계기로 무신사에 대한 일본 소비자들의 관심과 흥미를 증폭시킬 것으로 예상된다.

또한 팝업스토어가 개최되는 장소는 '무신사의 영감(Inspiration of MUSINSA)', '당신의 스타일을 골라라(Choose Your Style)', '당신의 스타일을 강화해라(Escalate Your Style)' 세 가지의 테마로 구성된다. 더불어 일본 브랜드와의 협업 이벤트도 개최될 계획인 만큼 패션 브랜드를 중심으로 한일 교류의 장이 열릴 것으로도 예상된다.
무신사 도쿄 팝업스토어 2025' 관련 소식을 전한 현지 언론

< '무신사 도쿄 팝업스토어 2025' 관련 소식을 전한 현지 언론 - 출처: 'AFPBB News' >

해당 팝업스토어는 오는 10월 3일부터 26일까지 약 24일 동안 도쿄 시부야에 위치한 미디어 디파트먼트 도쿄(メディアデパートメント東京)에서 개최될 예정이다. 건물의 지상 3개의 층을 활용해 총 347평 규모의 단독 공간에서 개최될 대규모의 행사인 만큼 현지에서 큰 주목을 불러일으킬 것으로 기대된다. 무신사 측은 올해 개최될 대규모의 팝업스토어를 위해 일본 내 홍보에 적극적으로 힘쓰고 있다. 일본 내 아시아 경제 소식을 전하는 미디어 《NNA ASIA》의 보도에 따르면 도쿄에서 활동하는 크리에이티브 팀인 '코멧(COMET)'과 함께 제작한 140페이지 분량의 《무신사 매거진》을 선착순 약 2만 명에게 배포할 예정이다. 더불어 일본에서 인기인 도넛 가게 '아임 도넛 ?(I'm donut ?)'과 협업한 카페도 함께 운영할 계획이다.

무신사는 일본뿐만 아니라 중국 등의 13개의 지역에 글로벌 지점을 두고 있으며 약 3,000개 이상의 브랜드를 취급하며 글로벌 패션 브랜드의 입지를 넓혀가고 있다. 그 결과 거래량은 연평균 260% 증가했으며 2025년 7월 기준으로는 MAU(월간 활성 사용자 수)가 전년대비 107% 증가했다. 이번 팝업스토어를 비롯해 무신사는 해외 진출을 원하는 한국 브랜드에 다양한 물류 및 마케팅 솔루션을 제공하며 글로벌 매출 3조 원 달성을 목표로 하고 있다. 

무신사의 이번 10월 도쿄 팝업스토어를 통해 일본인들이 한국의 패션잡화 브랜드에 관심을 가지며 무신사의 일본 내 입지를 다질 수 있는 기회가 될 것으로 예상된다. 이는 추후 한국의 신생 패션 브랜드도 일본에 적극적으로 진출할 수 있는 기반이 될 것으로도 기대된다.

사진출처 및 참고자료    
- 《NNA ASIA》 (2025. 8. 22). ムシンサ、10月に渋谷で期間限定店を運営, https://www.nna.jp/news/2830711
- 《AFPBB News》 (2025. 8. 24). ファッションプラットフォームもグローバル時代…韓国MUSINSA・Wコンセプト、海外進出が本格化, https://www.afpbb.com/articles/-/3594749

통신원 정보

성명 : 남승희[한국국제문화교류진흥원 일본(오사카)/오사카 통신원]
약력 : 자란다 일본어 강사
해당장르 :
전체
해당국가 :
일본

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